Wenn Sie jemals eine Seite auf Ihrer Website geändert, eine Kampagne mit einer Kurz-URL gestartet oder Ihre Website auf eine neue Domain umgezogen haben, sind Sie – bewusst oder unbewusst – mit URL-Weiterleitungen in Berührung gekommen. Weiterleitungen funktionieren im Normalfall unauffällig, wenn sie korrekt eingerichtet sind, und verursachen sichtbare Probleme, wenn sie es nicht sind.
Dieser Leitfaden erklärt, was URL-Weiterleitungen sind, warum sie für Ihre Marketingarbeit wichtig sind und wie Sie sie nutzen können, ohne einen Server anfassen oder Code schreiben zu müssen.
Was ist eine URL-Weiterleitung eigentlich?
Eine URL-Weiterleitung Eine Nachsendeanweisung weist einen Webbrowser an, eine andere Adresse als die ursprünglich angeforderte aufzurufen. Man kann sich das wie eine Postweiterleitung vorstellen. Wenn Sie umziehen, richten Sie eine Nachsendeanweisung ein, damit Briefe, die an Ihre alte Adresse gesendet wurden, an Ihre neue Adresse zugestellt werden.
Wenn jemand eine veraltete URL in seinen Browser eingibt oder auf einen veralteten Link klickt, leitet die Weiterleitung ihn automatisch auf die richtige Seite. Ohne Weiterleitung würde er eine Fehlerseite sehen und Ihre Website verlassen.
Weiterleitungen erfolgen im Hintergrund. Der Nutzer bemerkt den Vorgang nahezu sofort. Sein Browser ruft die alte URL auf, der Server sendet eine Weiterleitungsanweisung mit der neuen URL zurück, und der Browser lädt automatisch die neue Seite. All dies geschieht in Millisekunden.
Warum sich Marketingfachleute mit Weiterleitungen befassen sollten
Weiterleitungen sind nicht nur ein technisches Problem. Sie beeinflussen direkt mehrere Aspekte, die für Marketer wichtig sind:
- Kampagnenperformance: Wenn Ihre Printmaterialien, E-Mails oder Anzeigen auf eine URL verlinken, die sich geändert hat, landen die Besucher in einer Sackgasse, es sei denn, eine Weiterleitung ist eingerichtet.
- SEO-Nutzen: Suchmaschinen weisen bestimmten URLs Autorität zu. Wird eine Seite ohne Weiterleitung verschoben, geht diese Autorität verloren. Weiterleitungen erhalten sie.
- Nutzererfahrung: Ein Besucher, der auf einen Link klickt und eine Fehlerseite erhält, hat eine schlechte Erfahrung. Eine Weiterleitung führt ihn ohne Unterbrechung ans gewünschte Ziel.
- Markenvertrauen: Defekte Links lassen Ihre Website vernachlässigt wirken. Saubere Weiterleitungen sorgen für einen reibungslosen Ablauf.
Die zwei Weiterleitungstypen, die Sie kennen sollten
Es gibt verschiedene Arten von Weiterleitungen, aber für die meisten Marketingzwecke sind zwei relevant:
Eine 301-Weiterleitung ist permanent. Verwenden Sie sie, wenn eine Seite endgültig verschoben wurde und nicht wieder erreichbar sein wird. Dies ist die Weiterleitung, die Sie am häufigsten verwenden werden. Sie weist Suchmaschinen an, alle SEO-Informationen von der alten URL auf die neue URL zu übertragen.
Eine 302-Weiterleitung ist temporär. Verwenden Sie sie, wenn Sie die ursprüngliche Seite wiederherstellen möchten, beispielsweise im Rahmen einer saisonalen Aktion oder eines temporären Tests. Suchmaschinen behalten die ursprüngliche URL in ihrem Index und übertragen keinen SEO-Wert.
Im Zweifelsfall eine 301-Weiterleitung verwenden. Die meisten URL-Änderungen im Marketing sind dauerhaft, auch wenn es sich im Moment nicht so anfühlt.
Häufige Marketingszenarien, die Weiterleitungen erfordern
Sie werden häufiger auf Weiterleitungen stoßen, als Sie vielleicht erwarten:
- Sie führen ein Rebranding durch und Ihre Website-Adresse ändert sich. Jede Seite der alten Domain muss auf die entsprechende Seite der neuen Domain weitergeleitet werden.
- Sie strukturieren Ihren Blog oder Ihren Ressourcenbereich um und die Seiten-URLs ändern sich.
- Sie führen eine Kampagne mit einer Vanity-URL wie IhreMarke.com/Sommer durch, die auf eine längere Landingpage-URL verweisen soll.
- Sie stellen ein Produkt ein und möchten, dass Besucher eine ähnliche Alternative finden, anstatt eine Fehlerseite zu sehen.
- Sie wechseln die Plattform und Ihre URL-Struktur ändert sich automatisch.
Wie man Weiterleitungen ohne technische Hilfe einrichtet
Die gute Nachricht ist: Sie müssen keine Serverdateien bearbeiten oder Code schreiben, um Weiterleitungen zu verwalten. Viele Content-Management-Systeme verfügen über integrierte Weiterleitungsfunktionen oder Plugins, mit denen Sie Weiterleitungen über eine einfache Benutzeroberfläche einrichten können.
Es gibt auch spezielle Redirect-Management-Dienste, mit denen Sie Redirects über mehrere Domains hinweg von einem einzigen Dashboard aus verwalten können. Diese sind besonders nützlich, wenn Sie Redirects für Domains verwalten, die keine Inhalte hosten, wie z. B. alte Markendomains oder Vanity-URLs.
Fehler, auf die Sie achten sollten
Selbst mit den richtigen Werkzeugen gibt es einige häufige Fehler, die man vermeiden sollte:
- Leiten Sie eine Seite nicht auf eine themenfremde Seite weiter. Falls keine gleichwertigen Inhalte vorhanden sind, soll die alte URL einen 404-Fehler zurückgeben.
- Vergessen Sie nicht Ihre Weiterleitungen. Alte Regeln sammeln sich an und können Kettenreaktionen auslösen, bei denen eine Weiterleitung zur nächsten führt. Überprüfen Sie Ihre Weiterleitungen mindestens einmal pro Quartal.
- Verwenden Sie keine temporären Weiterleitungen für dauerhafte Änderungen. Wenn die Seite endgültig verschoben wurde, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung.
Weiterleitungen in Ihren Workflow integrieren
Am besten integrieren Sie die Weiterleitungsverwaltung in Ihren regulären Marketingprozess. Planen Sie die Einrichtung von Weiterleitungen in Ihrer Checkliste für Kampagnen ein. Richten Sie die Weiterleitung gleichzeitig ein, wenn Sie eine Seite deaktivieren. Überprüfen Sie die Weiterleitungen auch bei Website-Audits.
Weiterleitungen sind ein kleines Detail mit enormer Wirkung. Korrekte Weiterleitungen sorgen für eine optimale Website-Performance, einwandfreie Suchmaschinenoptimierung und dafür, dass Ihre Besucher genau dort landen, wo sie sein sollen. Integrieren Sie das Weiterleitungsmanagement in Ihren regulären Arbeitsablauf, um dies dauerhaft zu gewährleisten.
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Quelle: Urllo.com
