Eines der ersten Dinge, die meinem Team und mir an unserem neuen Zuhause auffielen, war, dass unsere neuen Kollegen das Wort „Strategie“ anders verwendeten als wir.
Das hat mich zum Nachdenken darüber angeregt, wie wir die Terminologie insgesamt verwenden und ob die SEO-Community sie im Allgemeinen richtig anwendet.
Wenn ich den wesentlichen Unterschied zwischen Strategie und Taktik auf den Punkt bringen sollte, würde ich sagen:
- Strategie konzentriert sich auf das Warum.
- Taktiken zum Wie.
Dann fragte ich meine neuen Teamkollegen nach ihrer Meinung und erhielt einige großartige Antworten:
- Strategie besteht aus mehreren Taktiken. – Patrick Willoughby
- Die Strategie ist die Planung … und die Taktik sind die konkreten Maßnahmen, die man ergreift, um die Strategie umzusetzen. – Claudia Miller
- Strategie ist der Plan, Taktiken sind die konkreten Maßnahmen zur Umsetzung dieses Plans. – Megan Mars
- Strategie ohne Taktik führt am langsamsten zum Sieg. Taktik ohne Strategie ist der Lärm vor der Niederlage. – Sun Tzu
Das ist genau das, was ich gemeint habe.
Denken Sie an Strategien und Taktiken wie den Versuch, … der Verkehr zu Ihrer Website im Vergleich zum Einbringen von gezielter Verkehr.
Eine Taktik kann Traffic generieren, aber eine Taktik, die aus einer Strategie hervorgeht, wird gezielten Traffic erzeugen.
Taktik ohne Strategie? Fehlanzeige.
Das ist zwar möglich, aber das sind Taktiken, die im Reagenzglas eines wissenschaftlichen Labors entwickelt wurden, ohne jegliche wirkliche elterliche Anleitung.
Und wie wir gerne über die Wissenschaft sagen, nur weil etwas können. Erledigt sein bedeutet nicht, dass es sollte.
Taktik ohne Strategie führt eher zu einer seltsamen Mischung aus Frankenstein-artigen Ergebnissen als zu irgendetwas, das einem erfolgreichen Produkt digitaler Performance ähnelt.
Strategie kommt vor und nach der Taktik.
Als ich mich jedoch eingehender mit diesem Thema befasste, wurde mir klar, dass es nicht immer eine klare Trennlinie zwischen Taktik und Strategie gibt.
Wenn man erkennt, dass Taktiken oft ihrerseits Strategien erfordern, wird die Sache etwas unübersichtlich.
Ich gebe Ihnen ein Beispiel.
Als ich bei dem neuen Unternehmen anfing, wurde mir klar, dass sie SEO, Social Media, Usability und PPC als digitale Marketingtaktiken zur Unterstützung der übergeordneten Strategie betrachten.
Mein Team hingegen betrachtete jede dieser „Taktiken“ als individuelle Strategien, die noch genauer ausgearbeitet werden müssen. Es sind nicht einfach nur Maßnahmen, die wir ergreifen; wir setzen sie zielgerichtet ein.
Wer hat recht?
Beide.
Je nachdem, wie man es betrachtet, ist digitales Marketing lediglich eine einzelne Taktik im Rahmen einer umfassenderen Wachstumsstrategie für Unternehmen.
Diese Taktik bietet zahlreiche Optionen. Daher benötigen Sie eine neue Strategie, um die am besten geeigneten Optionen zu ermitteln, die dem Unternehmen helfen, sein Ziel mithilfe digitaler Marketingmaßnahmen zu erreichen.
Aus dieser Strategie könnte eine neue SEO-Taktik entstehen. SEO selbst erfordert jedoch eine eigene Strategie, denn die Implementierung von SEO ohne ein Rahmenkonzept zur Zielerreichung wird nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.
Die Optimierung von Title-Tags, die Navigationsoptimierung und die Implementierung von Schema-Markup sind allesamt solide SEO-Taktiken, können aber auch fehlschlagen, wenn sie nicht von einer Strategie unterstützt werden, die darlegt, warum diese Taktiken angewendet werden.
Strategie brachte Taktik hervor, Taktik brachte Strategie hervor
Wenn ich den Zusammenhang zwischen Strategie und Taktik in biblischen Begriffen – insbesondere im englischen Sprachgebrauch der King-James-Bibel – ausdrücken würde, dann wäre es: Ziele brachten Strategie hervor, diese wiederum Taktik, diese wiederum mehr Strategie, diese wiederum mehr Taktik und so weiter.
Angenommen, eine Website hat sich zum Ziel gesetzt, ihren Umsatz in den nächsten 12 Monaten um 10 Prozent zu steigern. Der erste Schritt besteht darin, eine Strategie zur Erreichung dieses Ziels zu entwickeln. Diese könnte beispielsweise folgende Maßnahmen umfassen:
- Organische Optimierung
- Bezahlte Werbung
- Website-UX-Optimierung
- Social Media Marketing
Das ist aber bei Weitem nicht die vollständige Strategie. Man muss jede Taktik einzeln betrachten und sich fragen, wie man sie einsetzen kann, um das festgelegte Ziel zu erreichen.
Die Taktik der organischen Optimierung erfordert beispielsweise eine eigene Strategie, die unter anderem folgende zusätzliche Taktiken umfassen kann:
- Verbesserungen der Websitearchitektur
- On-Page-Optimierung
- Lokale Optimierung
- Link Building
Von hier aus müssen wir uns dann die Strategie für jede dieser Taktiken ansehen und prüfen, ob eine weitere Strategie erforderlich sein könnte.
Nehmen wir die Onpage-Optimierung. Wie sieht die Umsetzung aus?
Und siehe da, hier kommen weitere Taktiken, die die Optimierung beinhalten:
- Titel
- Beschreibungen
- URLs
- Paniermehl
- Inhalt
Und auch einige dieser Taktiken erfordern ihrerseits eine eigene Strategie:
- Welches Format werden Ihre Titel und Beschreibungen haben?
- Wird es eine festgelegte Struktur für die URLs und Breadcrumbs geben? Wie sieht diese aus?
- Wird der gesamte Inhalt in einem bestimmten Stil verfasst sein?
- Wie werden Handlungsaufforderungen integriert?
Wenn Sie für jede Taktik keine Strategie entwickeln, laufen Sie Gefahr, zwar „optimieren“ zu wollen, aber keine Einheitlichkeit zu erreichen.
Das mag für eine einzelne Seite gut funktionieren, wird Ihnen aber wahrscheinlich nicht helfen, Ihr übergeordnetes Ziel zu erreichen. Oder, um es verständlicher auszudrücken: Taktik ohne Strategie kann eine Schlacht gewinnen, aber nicht den Krieg.
Letztendlich mögen Ihre Handlungen dieselben sein, ob Sie sich die Zeit genommen haben, eine Strategie zu entwickeln oder nicht. Das Ergebnis wird jedoch unterschiedlich sein.
Ohne Strategie gibt es nichts, woran Sie Ihren Erfolg messen können. Sicher, Sie haben Besucher auf Ihre Seite gebracht, aber sind es die richtigen Besucher? Und war es profitabel?
Sie haben sicher schon einmal den Spruch gehört: „Wer nichts anvisiert, trifft auch nichts.“ Das ist das Wesen des digitalen Marketings ohne Strategie.
Jeder kann SEO-Taktiken anwenden. Aber ohne Strategie verfehlt man sein Ziel.
Es mag gleich aussehen und der Preis mag gleich sein, aber glaub mir, es ist nicht dasselbe. Es ist eher Arbeit um der Arbeit willen.
Manchmal gelingen einem zwar ein paar Siege, aber es gibt kein Leitprinzip, das garantiert, dass die angewandten Taktiken zum größtmöglichen Erfolg führen.
Strategie steht immer an erster Stelle
Wenn Sie mich jetzt fragen würden, was der Unterschied zwischen einer Strategie und einer Taktik ist, würde ich sagen: Eine Strategie ist die Zusammenstellung sich entwickelnder Taktiken, die eingesetzt werden, um ein festgelegtes Ziel mit dem bestmöglichen ROI zu erreichen.
Diese Strategie sollte stets die Taktik bestimmen (ebenso wie die Strategien für diese Taktik).
Sie können zwar Taktiken anwenden, ohne mit einer soliden Strategie zu beginnen, aber Sie werden niemals das gewünschte Ergebnis erzielen.
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by Stoney G deGeyter
Quelle: SEJ
