„Die Natur findet immer einen Weg“, sagt Professor Malcolm in Jurassic Park und meint damit die Anpassungsfähigkeit der Arten zum Überleben. Ähnliches ließe sich über Werbetechnologien sagen, wobei Rich-Media-Werbung die jüngste Entwicklung darstellt und neue Wege beschritten hat.
Rich-Media-Werbung war in ihrer Blütezeit sehr beliebt, da sie interaktiv und inhaltsreich war und daher für Markenartikler attraktiv. Da Werbetreibende jedoch immer mehr Inhalte in die Rich-Media-Anzeigen packen wollten, wurden diese größer und aufdringlicher. In den letzten Jahren hat die zunehmende Beliebtheit von Werbeblockern dazu geführt, dass sich die Verbraucher gegen diese wenden, und infolgedessen haben auch die Marken reagiert.
Die von Procter & Gamble und Google initiierte „Coalition for Better Ads“ setzt sich für höhere Standards bei Werbeerlebnissen ein und verbietet Expandables, Pop-ups und andere aufdringliche Rich-Media-Anzeigen. Dies ist zwar ein Erfolg für Verbraucher, doch Publisher sind zunehmend auf Rich-Media-Anzeigenformate angewiesen, um Premium-Werbeplätze zu verkaufen und sich in einer immer stärker programmatischen und standardisierten Welt von der Konkurrenz abzuheben. Sie verkaufen unübersehbare Anzeigen, die auf einzigartige Weise mit der Webseite interagieren, weil sie sich von Facebook und anderen Publishern abheben müssen.
Hier kommt Native Advertising ins Spiel, bei dem bezahlte Inhalte wie normale Inhalte aussehen. Publisher setzen dieses Format zunehmend als Alternative zu Rich-Media-Display-Werbung ein, da Konsumenten bisher nicht auf Adblocker zurückgreifen konnten oder wollten. Native Advertising bietet den Vorteil einer individuellen Anpassung an die jeweilige Website und eine nahezu garantierte Sichtbarkeit dank seiner allgegenwärtigen Präsenz auf dem Bildschirm.
Native Advertising wird voraussichtlich in nur vier Jahren 74 % der gesamten US-amerikanischen Display-Werbeeinnahmen ausmachen. Gesponserte Artikelinhalte aus nativem Content sind die neuen Takeover-Anzeigen. Anstelle von Expandables werden Werbetreibende nicht direkt in den Content-Stream integriert und können potenziell die gesamte Inhaltsseite einnehmen.
Native Ads basieren zwar auf ähnlichen Werbeprinzipien wie Rich Media, bieten aber Inhalte und Interaktivität auf eine für Konsumenten und Marken gleichermaßen vorteilhaftere Weise. Dies sichert Native Ads auch in Zukunft eine führende Position, während zielgruppenorientierte programmatische Werbung an Bedeutung gewinnt und verlegerzentrierte Rich Media an Bedeutung verliert.
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by Victor Wong
Quelle: MTA
