Das Verständnis von Push-Anzeigen auf Mobilgeräten im Vergleich zu Desktop-Computern ist wichtig für Werbetreibende, die eine bessere Kontrolle über Targeting, Gebote, Werbemittel und Kampagnenleistung wünschen.
Push-Anzeigen erreichen Nutzer auf Mobiltelefonen, Tablets, Laptops und Desktop-Computern, doch das Nutzerverhalten variiert je nach Gerät. Mobile Nutzer reagieren oft schnell, während Desktop-Nutzer sich mehr Zeit lassen, bevor sie klicken, vergleichen oder einen Kauf tätigen.
Für Werbetreibende, Mediaeinkäufer, Affiliate-Partner, Agenturen und E-Commerce-Teams empfiehlt es sich, mobile und Desktop-Push-Kampagnen nach Möglichkeit zu trennen. Dadurch werden Gebotsabgabe, Kreativtests, Budgetkontrolle und Optimierung deutlich vereinfacht.
Wichtige Erkenntnisse
- Mobile- und Desktop-Push-Anzeigen sollten häufig in separaten Kampagnen geschaltet werden.
- Der Gerätetyp kann sich auf Gebote, Klickrate, Kosten pro Akquisition, Konversionsrate und die Performance der Landingpage auswirken.
- Beim Mobile Targeting sollten Betriebssystem, Mobilfunkanbieter, Verbindungstyp, geografischer Standort und kurze Werbemittel im Fokus stehen.
- Beim Desktop-Targeting sollte der Fokus auf Betriebssystem, Browser, Tageszeit, Quellqualität und klaren Landingpages liegen.
- Effektives Push-Ad-Targeting setzt sauberes Tracking und regelmäßige Optimierung voraus.
Was sind Push-Anzeigen?
Push-Anzeigen sind kurze, benachrichtigungsähnliche Werbeanzeigen, die auf dem Gerät des Nutzers erscheinen.
Dazu gehören normalerweise:
- Ein Titel
- Eine kurze Nachricht
- Ein Symbol oder Bild
- Ein Aufruf zum Handeln
- Link zu einer Landingpage
Werbetreibende nutzen die Push-Traffic-Format weil es Nutzer außerhalb einer herkömmlichen Bannerplatzierung erreichen und schnelle Besuche auf einer Angebots- oder Landingpage generieren kann.
Mobile vs Desktop Push-Werbung
Mobile und Desktop-Push-Anzeigen sehen zwar ähnlich aus, aber die Nutzer reagieren oft unterschiedlich.
| Gebiet | Mobile Push-Werbung | Desktop-Push-Werbung |
| Bildschirmgröße | Small | Größere |
| Benutzerverhalten | Schnelle Klicks, schnelle Entscheidungen | Mehr Zeit zum Vergleichen |
| Bester Kopierstil | Kurz und direkt | Klar und nutzenorientiert |
| Landingpage erforderlich | Schnell, mobilfreundlich | Detailliert, aber einfach |
| Gemeinsame Zielsetzung | Betriebssystem, Mobilfunkanbieter, Verbindung | Betriebssystem, Browser, Tageszeit |
| Hauptrisiko | Langsame Seitenladezeit | Schwaches Angebot passt |
Gehen Sie nicht davon aus, dass sich die Geräte gleich verhalten. Überprüfen Sie die Daten vor der Skalierung.
Warum separate Kampagnen für Mobilgeräte und Desktop-Computer?
Mobiler und Desktop-Traffic können unterschiedliche Gebote, Konversionsraten und Traffic-Qualitäten aufweisen.
Wenn beide Geräte in einer Kampagne eingesetzt werden, können schwache Ergebnisse des einen Geräts die starken Ergebnisse des anderen Geräts verdecken.
Ein Reiniger Push-Kampagnen-Setup Dadurch wird es einfacher zu erkennen, was funktioniert.
Separate Kampagnen helfen Ihnen bei der Kontrolle:
- Gebote nach Gerät
- Budget pro Gerät
- Kreative nach Bildschirmgröße
- Landingpages nach Gerät
- Leistung auf Quellcodeebene
- CPA und ROAS nach Segment
Dadurch erhalten Sie sauberere Daten und können bessere Optimierungsentscheidungen treffen.
Wichtigste Targeting-Optionen für Push-Anzeigen auf Mobilgeräten und Desktop-Computern
| Targeting-Option | Warum es wichtig ist |
| Gerätetyp | Trennt den Datenverkehr für Mobilgeräte, Desktop-Computer und Tablets. |
| GEO | Hilft dabei, das Angebot dem Land, der Region oder der Stadt zuzuordnen. |
| OS | Ermöglicht die gezielte Ansprache von Android-, iOS-, Windows- oder macOS-Nutzern. |
| Browser | Hilft beim Vergleich von Chrome, Safari, Edge und anderen Browsern. |
| Sprache | Passt den Anzeigentext an die Sprache des Nutzers an. |
| Verbindungstyp | Nützlich für mobile Nutzer über WLAN, LTE oder 3G. |
| Carrier | Hilft dabei, mobile Kampagnen gezielt auf bestimmte Mobilfunkanbieter auszurichten. |
| Uhrzeit | Zeigt an, wann die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung am höchsten ist. |
| Quelle oder Zone | Hilft dabei, schwache Platzierungen zu blockieren und starke zu skalieren |
| Abonnementalter | Hilft beim Vergleich neuerer und älterer Push-Abonnenten |
Verwenden Sie diese Einstellungen, um einfache und übersichtliche Tests zu erstellen. Fügen Sie zu Beginn nicht zu viele Filter hinzu.
Wie man mobile Nutzer mit Push-Anzeigen gezielt anspricht
Mobile Nutzer klicken oft schnell, verlassen die Seite aber möglicherweise schnell wieder, wenn sie langsam oder schwer zu bedienen ist.
Mobilfunksignale im Überblick
Konzentrieren Sie sich auf:
- Android oder iOS
- Gerätetyp
- Mobilfunkbetreiber
- Verbindungstyp
- Land oder Stadt
- Browser
- Sprache
- Uhrzeit
- Quellqualität
Bei mobilen Push-Kampagnen kann die Verbindungsart eine Rolle spielen. Eine ressourcenintensive Landingpage kann in langsamen Mobilfunknetzen schlecht performen.
Kurzen mobilen Text verwenden
Auf mobilen Bildschirmen ist nur begrenzter Platz.
Die Botschaft muss klar sein:
- Beginnen Sie mit dem Angebot
- Verwenden Sie einfache Wörter
- Vermeiden Sie lange Beschreibungen.
- Verwenden Sie einen eindeutigen Handlungsaufruf.
- Gestalten Sie das Symbol leicht verständlich
Das Ziel ist nicht nur ein Klick. Das Ziel ist ein Klick, der zu einer Conversion führt.
Überprüfen Sie die mobile Landingpage
Bevor Sie die Ausgaben erhöhen, überprüfen Sie, ob die Seite:
- Lädt schnell
- Passt auf den Bildschirm
- Hat einen transparenten Knopf
- Verbirgt keine wichtigen Informationen
- Funktioniert auf dem Hauptbetriebssystem und im Browser.
- Hat einfache Formen
Eine schwache mobile Webseite kann guten Traffic schlecht aussehen lassen.
Wie man Desktop-Nutzer mit Push-Anzeigen gezielt anspricht
Desktop-Nutzer haben möglicherweise mehr Bildschirmfläche und mehr Zeit, das Angebot zu prüfen.
Dies kann bei Angeboten hilfreich sein, die einer genaueren Erläuterung bedürfen.
Desktop-Signale im Überblick
Konzentrieren Sie sich auf:
- Windows oder macOS
- Browser-Typ
- GEO
- Sprache
- Uhrzeit
- Quelle oder Zone
- Die Conversion-Rate
- CPA nach Quelle
Desktop-Push-Traffic eignet sich gut, wenn das Angebot einen größeren Bildschirm oder einen längeren Entscheidungsprozess erfordert.
Nutzen Sie Clear Desktop Messaging.
Desktop-Anzeigen können eine etwas detailliertere Botschaft unterstützen.
Konzentrieren Sie sich:
- Nennen Sie den Hauptvorteil
- Passen Sie die Landingpage an
- Vermeiden Sie vage Behauptungen.
- Verwenden Sie einen klaren CTA
- Testen Sie verschiedene Angebotsansätze
Verwenden Sie nicht ewig dasselbe Werbemittel. Aktualisieren Sie es, wenn die Klickrate sinkt oder die Kosten pro Akquisition steigen.
Kreative Unterschiede zwischen Mobilgeräten und Desktop-Computern
| Kreatives Element | Mobile Best Practice | Best Practices für Desktop-Computer |
| Titel | Sehr kurz und direkt | Klar und nutzenorientiert |
| Beschreibung | Eine einfache Idee | Etwas mehr Details |
| Icon | Auffällig und gut sichtbar | Sauber und relevant |
| CTA | Schnelle Aktion | Nächster Schritt klar. |
| Landing page | Schnell und reaktions | Einfacher, aber detaillierter |
Kreatives Testen sollte auf das jeweilige Gerät abgestimmt sein. Eine aussagekräftige Desktop-Botschaft kann für Mobilgeräte zu lang sein.
Budget- und Gebotsstrategie
Verwenden Sie nicht für jedes Gerät dasselbe Gebot.
Mobile- und Desktop-Traffic können unterschiedliche Preise und unterschiedliche Konversionsqualitäten aufweisen.
Ein starker gerätebasiertes Gebot Diese Strategie hilft Werbetreibenden, nicht zu viel für schwache Zielgruppen zu bezahlen.
Einfache Gebotsregeln
- Beginnen Sie mit separaten Geboten für Mobilgeräte und Desktop-Computer.
- Achten Sie auf CPA, CTR und Konversionsrate.
- Erhöhen Sie die Gebote nur dort, wo der Traffic zu Conversions führt.
- Niedrigere Gebote dort, wo die Klickzahlen niedrig sind.
- Blockieren Sie Quellen, die Geld ausgeben, ohne Ergebnisse zu erzielen.
- Das Budget sollte nach Stabilisierung der Geschäftsentwicklung schrittweise erhöht werden.
Skalieren Sie nicht allein aufgrund einer hohen Klickrate (CTR). Eine hohe Klickrate ist nutzlos, wenn die Nutzer nicht konvertieren.
So optimieren Sie Push-Kampagnen für Mobilgeräte und Desktop-Computer
Mobile- und Desktop-Push-Kampagnen sollten separat optimiert werden, da jedes Gerät unterschiedliche Klickraten (CTR), Kosten pro Akquisition (CPA), Gebote und Konversionsqualität aufweisen kann.
Verwenden Sie ein normales DSP-Leistungsüberprüfung um zu entscheiden, was pausiert, angepasst, blockiert oder skaliert werden soll.
1. Geräteleistung überprüfen
Ergebnisse für Mobilgeräte und Desktop-Computer separat prüfen.
Ansehen:
- CTR
- CPC
- CPA
- Conversions
- ROAS
- Ausgaben nach Quelle
Wenn ein Gerät Klicks, aber keine Conversions generiert, überprüfen Sie die Landingpage, die Quellqualität und die Passung des Angebots.
2. Aufschlüsselung der wichtigsten Segmente
Optimieren Sie nicht nur auf Kampagnenebene.
Ergebnisse der Überprüfung durch:
- OS
- Browser
- GEO
- Sprache
- Uhrzeit
- Quelle
Dies hilft Ihnen, starken und schwachen Traffic schneller zu erkennen.
3. Gebote wertmäßig anpassen
Erhöhen Sie die Gebote für Segmente mit gutem CPA und stabilen Konversionsraten.
Niedrigere Gebote für Segmente mit hohen Ausgaben, schwachen Leads oder steigenden Kosten pro Akquisition.
Nehmen Sie kleine Gebotsänderungen vor und beobachten Sie die Ergebnisse, bevor Sie das Angebot ausweiten.
4. Schwache Quellen blockieren
Manche Quellen bringen zwar Klicks, aber keine nützlichen Ergebnisse.
Quellen blockieren mit:
- Hohe Ausgaben und keine Konversionen
- Schlechtes Engagement
- Niedrige Conversion-Rate
- Verdächtige Klicks
Setzen Sie mehr Budget für Quellen ein, die eine stabile Leistung aufweisen.
5. Gerätespezifische Werbemittel testen
Verwenden Sie kurze, prägnante Texte für Mobilgeräte.
Verwenden Sie für Desktop-Computer einen klareren, nutzenorientierten Text.
Testen Sie Titel, Icons, Handlungsaufforderungen (CTAs), Angebotsstrategien und Landingpage-Texte. Deaktivieren Sie Werbemittel, die zwar Klicks generieren, aber keine Conversions erzielen.
6. Skalierbare, stabile Segmente
Skalieren Sie nur, wenn CPA, Konversionsrate, Tracking und Quellqualität stabil bleiben.
Das Budget sollte schrittweise erhöht werden. Steigt der Kosten-Nutzen-Anteil (CPA) zu stark an, sollten die Ausgaben reduziert und das Segment erneut überprüft werden.
Häufige zu vermeidende Fehler
Zu frühe Vermischung von Mobilgeräten und Desktop-Computern
Dadurch wird die Lesbarkeit der Leistungsdaten erschwert. Trennen Sie die Daten, wenn Sie übersichtliche Informationen benötigen.
Verwendung derselben Landingpage für alle Geräte
Eine Seite, die auf Desktop-Computern funktioniert, kann auf Mobilgeräten fehlerhaft sein. Testen Sie beide Seiten.
Jagd nach billigen Klicks
Günstiger Traffic ist nicht immer guter Traffic. Beurteilen Sie ihn anhand von CPA, ROAS und Conversion-Qualität.
Quellenqualität ignorieren
Manche Quellen verschwenden Budget, ohne sinnvolle Ergebnisse zu erzielen. Verwenden Sie Blacklists und Whitelists, wenn die Daten eindeutig sind.
Skalierung, bevor die Muster stabil sind
Erhöhen Sie das Budget nicht nach nur wenigen Klicks. Warten Sie auf genügend Konversionsdaten.
Wann sollte man mobile oder Desktop-Push-Anzeigen skalieren?
Skalieren Sie erst, wenn die Leistung stabil ist.
Gute Skalierungssignale sind beispielsweise:
- Der Wirtschaftsprüfer ist nahe am Ziel
- Die Konversionsrate ist stabil
- Starke Quellen bestätigen dies.
- Die Sendungsverfolgung ist präzise.
- Kreative leisten immer noch hervorragende Arbeit
- Landingpages funktionieren auf allen Geräten gut.
Wenn mobile Anwendungen besser performen, sollte der mobile Bereich zuerst ausgebaut werden. Wenn Desktop-Anwendungen eine höhere Lead-Qualität aufweisen, sollte der Desktop-Bereich zuerst ausgebaut werden.
Das Ziel ist nicht mehr Traffic. Das Ziel ist profitablerer Traffic.
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Häufig gestellte Fragen
Sollen Push-Anzeigen für Mobilgeräte und Desktop-Computer in separaten Kampagnen geschaltet werden?
Ja, in den meisten Fällen. Separate Kampagnen erleichtern die Kontrolle von Geboten, Budgets, Werbemitteln, Landingpages und Leistungsdaten.
Welche Anzeigen funktionieren besser: Push-Anzeigen auf Mobilgeräten oder auf Desktop-Computern?
Das hängt vom Angebot ab. Mobilgeräte ermöglichen schnelle Klicks, während Desktop-Geräte besser für Angebote geeignet sind, die mehr Details oder eine längere Entscheidungszeit erfordern.
Was ist die wichtigste Einstellung für das Targeting von mobilen Push-Benachrichtigungen?
Betriebssystem des Geräts, geografischer Standort, Verbindungstyp, Mobilfunkanbieter und Quellqualität sind wichtig. Die optimale Einstellung hängt vom Kampagnenziel ab.
Was ist der größte Fehler bei mobilen Push-Anzeigen?
Der größte Fehler besteht darin, den Traffic auf eine langsame oder schlecht gestaltete mobile Landingpage zu lenken.
Wie oft sollten Werbetreibende Push-Kampagnen optimieren?
Werbetreibende sollten Kampagnen regelmäßig überprüfen, insbesondere während der Testphase. Der richtige Zeitpunkt hängt von den Ausgaben, dem Traffic-Volumen und den Conversion-Daten ab.
