In den letzten Jahren ist das Printmagazin jedoch beinahe in die Bedeutungslosigkeit verdrängt worden, während die Popularität des Internets zugenommen hat.
Auch wenn Printpublikationen heutzutage nicht mehr unsere primären Quellen für unterhaltsame Inhalte sind, können Online-Marketer aus der goldenen Ära der Printmagazine dennoch viele Lehren ziehen.
Content-Marketing und die Vorteile des Internets
Das Internet: Es hat uns mit praktisch allem verbunden, und dafür sind wir dankbar.
Auch wenn die Sehnsucht nach vergangenen Zeiten, in denen gedruckte Inhalte dominierten und Hochglanzmagazine die Crème de la Crème der Literaturwelt darstellten, verlockend sein mag, lässt sich nicht leugnen, dass das Internet das Publizieren einfacher und für alle zugänglicher gemacht hat.
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Es besteht kein Zweifel daran, dass es online zu viele Inhalte gibt und dass der größte Teil davon schlecht ist. Gleichzeitig lässt sich aber auch nicht leugnen, dass die Zugänglichkeit des inhaltsorientierten Webs uns allen die Möglichkeit gegeben hat, unsere Fähigkeiten zu verbessern und eine persönliche Marke aufzubauen, ohne die scheinbar unmöglichen Hürden der großen Verlagswelt überwinden zu müssen.
Zu viel des Guten?
Das Internet bietet unzählige fantastische Möglichkeiten, doch die unübersichtliche Online-Plattform hat eine solche Fülle an Inhalten geschaffen, dass die Informationsflut etwas unübersichtlich geworden ist. Täglich werden 27 Millionen Inhalte geteilt, und es ist ein Leichtes, in dieser Masse unterzugehen. Da das Internet es jedem so einfach gemacht hat, sich Gehör zu verschaffen – sei es durch einen persönlichen Blog, ein Facebook-Profil, einen Instagram-Feed, einen sorgfältig kuratierten Twitter-Auftritt oder sogar einen YouTube-Kanal –, ist es schwieriger denn je, aufzufallen, egal wie gut die Inhalte auch sein mögen.
Ja, wir leben in einer Zeit der Content-Marketing-Flut, und Marketer weltweit versuchen verzweifelt, mitzuhalten. Anders als große Printmagazine, die ausschließlich von Experten verfasste und sorgfältig geprüfte Inhalte veröffentlichten, hat das Internet es jedem ermöglicht, zum Autor zu werden. Das bedeutet, dass zwar einige der online verfügbaren Inhalte gut sind, der Großteil jedoch unprofessionell, schlecht geschrieben, kopiert, langweilig oder einfach nur schlecht ist.
Leider gibt es mehr schlechte als gute Inhalte, was es guten Inhalten erschwert, online gut platziert zu werden. Doch es gibt noch Hoffnung: Content-Marketer, die bereit sind, sich an Printinhalten zu orientieren, gewinnen wertvolle Einblicke, wie sie ihre Online-Inhalte in dieser neuen Welt verbessern und optimieren können.
10 großartige Lektionen, die Sie vom Print- zum modernen Content-Marketing übertragen können
Um Ihr Content-Marketing zu verbessern und sicherzustellen, dass alles, was Sie online veröffentlichen, genauso gut ist wie die Inhalte Ihrer Lieblings-Printmagazine, befolgen Sie diese Tipps:
1. Haben Sie Ihre Forschung
In Zeiten, als Printmagazine die Welt beherrschten, war gründliche Recherche unerlässlich. Ohne sie war es unmöglich, in einem renommierten Magazin einen Artikel zu veröffentlichen, und die Karriere als Autor stagnierte, bis man lernte, Fakten zu überprüfen und verlässliche Quellen zu nutzen. Recherche verleiht dem eigenen Text nicht nur Autorität, sondern ermöglicht es auch, originelle und einzigartige Inhalte zu verfassen, die die Leser fesseln.
Die meisten von uns kennen die Grundsätze guter Recherche, doch für professionelles Online-Copywriting braucht es echtes Können und Geduld. Die besten Texter der Welt recherchieren ständig. Ob für einen konkreten Auftrag oder einfach nur, um Themenideen für spätere Inhalte zu sammeln: Mit einer App wie Evernote lassen sich interessante Informationen speichern und thematisch ordnen – so stellen Sie sicher, dass Ihre Recherchekompetenz die der Konkurrenz übertrifft.
Sobald Sie Ihre Informationen gesammelt haben, analysieren Sie diese sorgfältig, um einen bisher unbekannten Blickwinkel zu finden und ihn Ihren Lesern zu vermitteln. Sie werden es Ihnen nicht nur danken, sondern Sie werden sich auch als innovativer Texter mit wertvollen, tiefgründigen Ideen profilieren.
2. Versuchen Sie zu lehren
Ihre Hauptaufgabe als Werbetexter besteht darin, Ihrem Publikum etwas beizubringen. Denken Sie beispielsweise an die Essays, die in großen Fachzeitschriften wie … veröffentlicht werden. The New Yorker or HarpersDiese Artikel sind nicht nur hervorragend geschrieben, sondern auch lehrreich. Um Ihre Leser zu fesseln und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Beachtung verdienen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Wissen zu vermitteln.
Egal, ob du über einen Reifenwechsel schreibst oder die neuesten Google-Algorithmus-Updates verkündest – wenn du den Lesern nicht hilfst, das Thema aus einem neuen Blickwinkel zu betrachten, erfüllst du deine Aufgabe nicht. Deshalb solltest du dich intensiv mit deinen Themen auseinandersetzen, bis du etwas findest, das deine Leser überrascht und ihre Aufmerksamkeit fesselt. Es ist leicht, Inhalte zu schreiben, aber schwer, informative Inhalte zu verfassen, über die Leser mit ihren Freunden sprechen. Strebe Letzteres an.
3. Erfüllen Sie Ihr Inhaltsziel – mit Persönlichkeit
Wenn Sie ein breites und intelligentes Publikum ansprechen möchten, ist eine objektive Sichtweise der beste Weg. Zwar kann man mit einer starken Persönlichkeit als Autor Karriere machen (man denke an Mark Manson oder, davor, Hunter Thompson), doch suchen Leser heutzutage in erster Linie nach Information und erst in zweiter Linie nach Unterhaltung. Achten Sie daher darauf, dass Ihre Texte ein Thema aus einer objektiven Perspektive beleuchten. Neben einem höheren Mehrwert für Ihre Leser ermöglicht Ihnen diese Sichtweise auch, die Fakten zu einem Thema unverfälscht und ohne Meinungsverschiedenheiten darzustellen.
Es ist jedoch ebenso wichtig, einen unverwechselbaren Schreibstil zu entwickeln. Diese Balance zu finden, erfordert Zeit und Erfahrung. Die Fähigkeit, die Wahrheit einer Situation darzustellen und gleichzeitig den Sinn für Ironie, Humor und Interesse der Leser anzusprechen, ist eine wertvolle Fertigkeit, die im Printjournalismus weit verbreitet ist, in der Werbetextbranche aber oft fehlt.
4. Meistern Sie Ihr Handwerk
Niemand möchte von einem schlecht gearbeiteten Schreiner dekorative Schalen kaufen, und niemand möchte Texte von einem Texter lesen, der kaum richtig schreiben oder grammatikalisch korrekt sein kann. Daher ist es unerlässlich, das Handwerk des Schreibens zu beherrschen und exzellente, fehlerfreie Texte zu verfassen. In der Welt der Printmedien durchläuft jeder veröffentlichte Text mehrere Korrektur- und Bearbeitungsrunden und ist, wenn er im Magazin erscheint, makellos.
Während dasselbe sollte Bei Online-Inhalten ist es für Marketer oft selbstverständlich, auch ihre eigenen Texte zu verfassen. Dadurch entstehen leicht minderwertige, fehlerhafte Inhalte. Das mag zwar nicht gleich das Ende Ihrer Karriere als Texter bedeuten wie im Journalismus, ist aber dennoch eine schlechte Angewohnheit. Sie werden viel eher ernst genommen, wenn Sie von Anfang an Wert auf korrekte Rechtschreibung und Grammatik legen.
Wenn Ihnen Rechtschreibung und Grammatik schwerfallen, beauftragen Sie jemanden damit. Es ist eine kleine Maßnahme, die in Ihrer Karriere einen großen Unterschied machen kann.
5. Sei die Autorität
Es ist höchst unwahrscheinlich, dass man eine Fachzeitschrift in die Hand nimmt und sich fragt, ob der Autor des ersten Artikels … wirklich Ein Experte auf diesem Gebiet ist unerlässlich. Denn jeder Journalist, der bei einer Printzeitschrift arbeiten möchte, benötigt entsprechende Qualifikationen. Es genügt nicht, gut schreiben zu können oder bereits Artikel veröffentlicht zu haben. Vielmehr muss ein Printjournalist das Thema in- und auswendig kennen und dies auch nachweislich belegen können.
Dieser Standard setzt sich in der Welt der Online-Texte immer mehr durch.
Tatsächlich veröffentlichte Google letztes Jahr seine 160-seitigen Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität.
Die Richtlinien umfassten zwar viele Themen, zwei ihrer wichtigsten Schwerpunkte lagen jedoch auf den Akronymen YMYL und EAT.
EAT steht für „Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“ – die Kriterien, anhand derer Google alle Online-Inhalte bewertet. Um in den Suchergebnissen gut platziert zu werden, müssen Online-Inhalte in allen drei Bereichen hohe Werte aufweisen. YMYL hingegen steht für „Your Money or Your Life“ und ist ein Akronym für Seiten, die ein besonders hohes Maß an Expertise und Autorität erfordern. Diese Seiten liefern wichtige Informationen zu Themen wie Scheidung, medizinischer Beratung oder Steuerrecht, die negative Auswirkungen auf das Leben, die Gesundheit oder die Finanzen eines Nutzers haben können, wenn der Autor einen Fehler macht.
Während Printjournalisten schon lange die Bedeutung von fundiertem Fachwissen in ihren jeweiligen Bereichen erkannt haben, wird immer deutlicher, dass die Welt der Online-Inhalte nun dasselbe verlangt.
6. Spezifizieren, spezifizieren, spezifizieren
Ein namhafter Zeitschriftenredakteur würde Ihren Beitrag sofort ablehnen, wenn er Wörter wie „sehr“, „viel“, „groß“, „oft“ oder „heftig“ enthielte.
Das sind vage, unpräzise Worte, die dem Leser weder das Thema veranschaulichen noch ihm helfen, etwas Neues zu lernen.
Deshalb ist es entscheidend, in Ihren Online-Texten so präzise wie möglich zu sein. Gut recherchierte, aktuelle Fakten, Statistiken und Zahlen in Ihre Online-Texte einzubauen, ist eine hervorragende Möglichkeit, sie von der Masse abzuheben und die verdiente Aufmerksamkeit zu erlangen.
7. Alles auf Fakten prüfen
Ein in einer renommierten Printzeitschrift veröffentlichter Artikel wird immer wieder auf seinen Wahrheitsgehalt überprüft. Denn Leser sind intelligent, und die Veröffentlichung eines Artikels mit mangelhaften oder falschen Fakten ist ein sicherer Weg, sich selbst und dem eigenen Verlag zu schaden.
Leider durchlaufen Online-Inhalte selten einen so gründlichen Faktencheck. Daher ist es unerlässlich, alle Ihre Online-Texte so zu prüfen, als ob sie zur Veröffentlichung bestimmt wären. Die New York TimesDadurch wird verhindert, dass Ihr Ruf Schaden nimmt, und es wird sichergestellt, dass die Informationen, die Sie Ihren Lesern liefern, wertvoll und vertrauenswürdig sind.
8. Auf Tiefe zielen
Der Unterschied zwischen einer preisgekrönten Reportage über einen Obdachlosen und einem Nachrichtenbeitrag über denselben Mann liegt in der Tiefe der journalistischen Herangehensweise. Jedes Thema kann langweilig wirken, wenn man es dazu macht, doch gute Autoren – online wie in Printmedien – wissen, dass jede Geschichte eindringlich sein kann.
Deshalb ist es ratsam, menschliche Emotionen aufzugreifen und Gefühle wie Spannung, Traurigkeit, Liebe und Glück in die Geschichten einfließen zu lassen. Das macht Ihre Texte ansprechender und erleichtert den Lesern den Zugang.
9. Eine Geschichte in verdauliche Häppchen zerlegen
Wer großartige Inhalte verfasst, schreibt in der Regel längere und komplexere Texte. Im New Yorker umfassen viele Artikel 10,000 Wörter oder mehr. Entscheidend dafür, dass diese Geschichten nicht langweilig werden, ist, dass die Autoren den Inhalt gekonnt in leicht verdauliche Abschnitte gliedern. Sie verknüpfen die Inhalte mit anderen Ereignissen, führen viele Charaktere ein und streuen Humor und Fakten ein, um die Spannung kurzzeitig zu reduzieren.
Betrachten Sie es eher so, als würden Sie ein Stück Kuchen in Stücke schneiden, anstatt zu versuchen, den ganzen Kuchen direkt aus der Form zu essen.
Es ist angenehmer und wesentlich weniger chaotisch für alle Beteiligten.
10. Diversifizieren
Ein gutes Printmagazin bietet Artikel aus vielen verschiedenen Perspektiven zu einer Vielzahl von Themen. Um Ihre Online-Inhalte aktuell zu halten, sollten Sie dasselbe anstreben. Vielfältige Inhalte zu erstellen, ist eine erlernbare Fähigkeit, die Ihnen hilft, mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten und Ihre Online-Texte zu verbessern.
Vom Printbereich ins Web: Gute Texte bleiben erhalten
Auch wenn sich die Welt der Print- und Online-Texte grundlegend unterscheidet, lassen sich aus den Hochglanzseiten vergangener Zeiten viele Lehren ziehen. Texter, die diese zehn Strategien beherzigen, werden bessere Texte verfassen und ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen.
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by Julia McCoy
