Unternehmen investieren schätzungsweise 135 Milliarden US-Dollar jährlich in Content-Marketing. Marketingverantwortliche, die keinen ROI nachweisen können, könnten bald Schwierigkeiten haben, weitere Investitionen in die Content-Erstellung zu rechtfertigen – insbesondere angesichts der Tatsache, dass die meisten Inhalte scheitern.
Wie messen Content-Marketer also den Erfolg ihrer Inhalte? Laut einer neuen Umfrage des SEO-Softwareanbieters Conductor ist organischer Traffic die beliebteste Kennzahl im Content-Marketing.
SEO + Content = Gemeinsam besser
Die Content- und SEO-Teams scheinen gut zusammenzuarbeiten. Laut einer Umfrage von Conductor:
- 35 Prozent gaben an, dass ein SEO-Experte Teil des Content-Teams sei.
- 45 Prozent gaben an, eng mit dem SEO-Team zusammenzuarbeiten.
- 21 Prozent bezeichnen sich selbst als Hybrid-Content-/SEO-Experten.
- 92 Prozent stimmten zu, dass ein besseres Verständnis und eine bessere Umsetzung von SEO ihnen helfen werden, ihre Arbeit effektiver zu erledigen.
Diese Zusammenarbeit ist eine großartige Neuigkeit, insbesondere wenn man bedenkt, dass die meisten heutigen Content-Jobs (z. B. Content-Marketing-Spezialisten, Content-Manager, Content-Direktoren) SEO-Kenntnisse erfordern.
Die 7 wichtigsten Kennzahlen für Content-Erfolg
Organischer Traffic war zwar in dieser Umfrage der Favorit der Marketingfachleute, aber nicht die einzige Kennzahl. Die vollständige Liste:
- Organischer Verkehr
- umwandeln
- Soziales Engagement
- Der gesamte Verkehr
- Zeit vor Ort
- Einnahmen
- Transaktionen
Conductor befragte 163 Content-Marketer aus Agenturen sowie B2B-, B2C- und Verlagshäusern. Die Unternehmensgrößen reichten von unter 100 bis über 10,000 Mitarbeitern.
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by Danny Goodwin
Quelle: SEJ
