Drei Wege zur Maximierung der SEO-Wirkung von nutzergenerierten Inhalten

Hier sind drei Möglichkeiten, wie Sie Ihre nutzergenerierten Inhalte optimal für positive Ergebnisse nutzen können.

1. Konsolidieren Sie Ihre nutzergenerierten Inhalte.

In der SEO-Branche ist es allgemein bekannt, dass Seiten mit mehr Wörtern tendenziell besser ranken, gleichzeitig wird aber auch allgemein anerkannt, dass dies nicht immer der Fall ist, da eine Seite mit einer höheren Wortanzahl nicht immer die nützlichste Seite für einen Nutzer in Bezug auf seine Suchanfrage ist.

Die Zusammenhänge sind jedoch recht deutlich. Backlinko fand heraus, dass die durchschnittliche Wortanzahl eines Suchergebnisses auf der ersten Google-Seite 1,890 Wörter beträgt:

Es gibt viele mögliche Gründe für diese Korrelation. Der überzeugendste, den ich finde, ist eine damit zusammenhängende Korrelation. Laut eine Studie von AhrefsDie in Google am besten platzierten Seiten neigen typischerweise dazu ebenfalls Rang für Tausende von anderen verwandten Schlüsselwörtern:

Seiten, die bei mehreren verwandten Suchanfragen gut ankommen, liefern Google mehr Daten als Seiten, die nur bei wenigen Suchanfragen gut abschneiden. Suchmaschinen haben dadurch einen überzeugenderen Grund, diese Seiten in den Suchergebnissen höher zu platzieren. Da Seiten mit längeren Inhalten in der Regel tiefer in die Materie einsteigen und ein Thema aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchten, beziehen sie sich tendenziell auch auf eine größere Anzahl von Suchanfragen. Dies erzeugt einen Schneeballeffekt: Google rankt die Seite für immer mehr Keywords, bis sie zu einem zentralen Anlaufpunkt für ein Thema wird.

Ein potenzielles Problem bei nutzergenerierten Inhalten ist deren oft uneinheitliche Qualität. Manche Nutzer verfassen Essays von 10,000 Wörtern, andere hingegen nur wenige oder gar keine. Eine gute Lösung hierfür ist, die nutzergenerierten Inhalte zu bündeln und thematisch verwandte Inhalte auf einer einzigen Seite zusammenzufassen.

Betrachten wir, was Patrick Curtis von Wall Street Oasis dazu zu sagen hatte, wie sie ihren Suchverkehr um 32 % steigern konnten. Ganze 99 % der Inhalte ihrer Website waren nutzergeneriert, was offensichtlich zu uneinheitlicher Qualität und Tiefe führte. Ein Hauptziel der Website-Überarbeitung war daher das „Zusammenführen und Bereinigen“: Die Inhalte aus zahlreichen Diskussionen zum selben Thema wurden auf nur zwei oder drei URLs konzentriert, die die besten Ergebnisse erzielten.

Um dies zu erreichen, migrierten sie die nutzergenerierten Inhalte von den leistungsschwächeren Seiten auf die leistungsstärkeren Seiten, deaktivierten die leistungsschwächeren Seiten und richteten 301-Weiterleitungen von den leistungsschwächeren Seiten zu den leistungsstärkeren Seiten ein.

Mithilfe statistischer Analysen stellten sie fest, dass die Zusammenlegung von Seiten eine durchschnittliche Steigerung von 14 % bewirkte, während die Aktualisierung des Titels und der H1-Tags eine Steigerung von 9 % erzielte. Damit konnten sie ein fünfjähriges „Plateau der Stagnation“ überwinden.

Zur Konsolidierung der Inhalte empfehlen wir Folgendes:

• Identifizieren Sie URLs, die bei verwandten Suchanfragen ein gutes Ranking erzielen oder ähnliche Wörter im Titel-Tag verwenden.
• Migrieren Sie alle zugehörigen Benutzerinhalte auf eine konsolidierte Seite. Die konsolidierte Seite sollte eine bestehende URL sein, die URL der leistungsstärksten dieser Seiten.
• Falls es aus UX-Gründen weiterhin sinnvoll ist, die weniger performanten Seiten beizubehalten, verlinken Sie diese per Breadcrumb-Navigation mit der konsolidierten Seite als „übergeordnete“ oder „Kategorieseite“. Entweder kanonisieren Sie diese Seiten auf die konsolidierte Seite oder setzen Sie den Index auf „noindex“ (aber niemals beides).
• Wenn es aus UX-Gründen keinen Sinn macht, die „Unterseiten“ beizubehalten, sollten diese entfernt, per 301-Weiterleitung auf die konsolidierte Seite umgeleitet und alle internen Links zu den alten Seiten so aktualisiert werden, dass sie auf die neue Seite verweisen.
• Moderieren Sie Benutzerdiskussionen und entfernen Sie Inhalte, die nicht den Community-Standards entsprechen, um Ihre Qualitätsbewertung hoch zu halten.

2. Nutzerbewertungen aktivieren

Wenn Sie einen Marktplatz betreiben oder Produkte verkaufen, sollten Sie unbedingt Kundenbewertungen auf Ihren Produktseiten oder an anderer Stelle auf Ihrer Website einbinden. Ähnlich wie die Zusammenfassung von Inhalten erhöhen Kundenbewertungen die Wortanzahl Ihrer Seiten und liefern Suchmaschinen mehr Informationen.

Nutzerbewertungen entsprechen auch sehr gut den Qualitätskriterien von Google. Neben der direkten Nennung von Bewertungen als Kriterium zur Beurteilung der Reputation einer Website basieren die Qualitätskriterien von Google maßgeblich darauf, wie gut der Zweck der Seite mit dem Suchziel des Nutzers übereinstimmt und wie gut der Inhalt diesem Zweck gerecht wird.

Nutzerbewertungen direkt auf der Seite helfen Nutzern – sofern sie nicht verdächtig sind – die Produktqualität vertrauenswürdiger einzuschätzen als alles, was Sie allein bieten könnten. Tatsächlich vertrauen 84 % der Nutzer Online-Bewertungen genauso sehr wie ihren Freunden.

Wenn Sie befürchten, dass Bewertungen unterhalb der Höchstwertung von fünf Sternen den Umsatz beeinträchtigen, ist diese Sorge unbegründet. Überraschenderweise werden Produktkäufe am positivsten durch Rezensionen mit einer durchschnittlichen Sternebewertung zwischen 4.2 und 4.5 beeinflusst, vermutlich weil übermäßig hohe Bewertungen als verdächtig gelten.

Verschiedene Studien zeigen, dass Nutzerbewertungen den Umsatz im Durchschnitt um 18 % steigern, dass 63 % der Nutzer eher auf einer Website mit Nutzerbewertungen kaufen, dass Besucher, die mit Bewertungen interagieren, mit 105 % höherer Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen und dass 50 oder mehr Bewertungen die Konversionsrate um weitere 4.6 % erhöhen können.

Auch im Hinblick auf eine Steigerung des Suchmaschinen-Traffics zeigen die Daten einen Zusammenhang. Studie von Yotpo stellten fest, dass sich der Suchverkehr für 30,000 Unternehmen innerhalb eines Zeitraums von neun Monaten deutlich verbessert hat:

Um Nutzerbewertungen einzubinden, empfehlen wir Folgendes:

• Nutzen Sie eine Plattform wie Trustpilot (deren eigene Bewertungen übrigens im Bereich von 2 bis 4.5 liegen), um Nutzerbewertungen auf Ihrer Website zu implementieren.
• Unabhängig von der verwendeten Plattform sollte es einfach sein, zu überprüfen, ob die Bewertungen von Nutzern erstellt und nicht von Ihrem Unternehmen ausgewählt wurden. Aus diesem Grund werden Drittanbieterplattformen internen Lösungen vorgezogen, denen Nutzer möglicherweise misstrauen.
• Für Nutzer sollte es einfach sein, eine Bewertung auf Ihrer Website abzugeben (vorausgesetzt, es handelt sich um verifizierte Käufer).
• Funktionen wie die Möglichkeit, Rezensionen zu sortieren, werden empfohlen.
• Ermöglichen Sie es den Nutzern, die Nützlichkeit von Rezensionen zu bewerten.

3. Content-Curation

Eng mit dem Gedanken der Konsolidierung nutzergenerierter Inhalte verbunden ist die Idee von kuratieren Ihre nutzergenerierten Inhalte.

Kuratierte Inhalte entstehen durch das Sammeln, Organisieren, Überarbeiten und Wiederveröffentlichen von Inhalten anderer. Oft denkt man dabei an die Kuratierung von Inhalten anderer Verlage, beispielsweise wenn ein Blog monatlich eine redaktionell ausgewählte Liste der besten Blogbeiträge der Branche veröffentlicht.

Content-Curation beschränkt sich jedoch keineswegs nur auf das Wiederverwerten von Inhalten anderer Fachleute. Sie können auch Inhalte Ihrer eigenen Zielgruppe kuratieren und dadurch positive SEO-Ergebnisse erzielen.

CognitiveSEO nennt National Geographics „YourShot“ als Paradebeispiel. National Geographic fordert seine Zielgruppe auf, im Rahmen eines Wettbewerbs Fotos einzusenden und veröffentlicht die besten auf seiner YourShot-Subdomain. Laut CognitiveSEO hat diese Strategie für National Geographic hervorragend funktioniert und dem Unternehmen 649 verweisende Domains, fast 190 Backlinks sowie eine hohe Seiten- und Domain-Relevanz eingebracht.

Solche Strategien benötigen zwar ein Publikum, aber nicht unbedingt ein so großes wie das von National Geographic. Die Alumni-Vereinigung der University of Missouri konnte beispielsweise durch die Nutzung von Bildergalerien einen Anstieg der Website-Besucherzahlen um 15 % erzielen. Dazu gingen sie wie folgt vor:

• Sie überarbeiteten eine bestehende Bildergalerie, um es den Nutzern zu erleichtern, ihre Fotos auf die Website hochzuladen, und verwendeten ein System, das es ihnen ermöglichte, die Bilder auf ihrer eigenen Website anstatt auf einer Drittanbieterplattform zu hosten.
• Es wurde ein System eingerichtet, um Bilder aus sozialen Medien mit Universitäts-Hashtags abzurufen und in der Bildergalerie zu hosten.
• Sie nutzten Wettbewerbe, darunter einen Halloween-Kostümwettbewerb, um zum Teilen von Bildern anzuregen.
• Regelmäßig wurden Ideen für neue Wettbewerbe gesammelt.

Der Grund, warum Content-Curation wie diese so gut zur Linkgenerierung funktioniert, liegt darin, dass sie die Nutzer in den Mittelpunkt stellt. Da eine große Anzahl von Nutzern potenziell ihre Fotos auf YourShot veröffentlicht sehen könnte, sind sie von dem Projekt begeistert und teilen die Seite auf ihren Plattformen.

Dadurch entsteht Aufmerksamkeit, die sowohl von Nutzern als auch von der Presse zu natürlichen Links führt.

Gleichzeitig wird durch die redaktionelle Aufbereitung der Inhalte sichergestellt, dass diese von hoher Qualität sind, was sich positiv darauf auswirkt, wie Suchmaschinen die Inhalte Ihrer Website interpretieren.

Hier einige Hinweise zur Kuratierung nutzergenerierter Inhalte:

• Das Potenzial für Linkbuilding ist am größten, wenn die Inhalte den Erwartungen der Nutzer entsprechen. Deshalb sind Wettbewerbe oder ähnliche Formate meist die beste Wahl. Sie erzeugen Aufmerksamkeit und ziehen die größtmögliche Nutzerbasis an.
• Ziel ist es, den Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen. Legen Sie nicht zu viel Wert auf Branding, zumindest nicht im klassischen Sinne, bei dem das Logo in die Kamera ausgerichtet sein muss. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Lifestyle-Marketing.
• Der Wettbewerb sollte so unterhaltsam oder interessant sein, dass er jegliche Skepsis gegenüber der Zusammenarbeit mit einer Marke ausräumt. Die Teilnehmer sollten das Gefühl haben, an etwas Lustigem und Interessantem mitzuwirken, anstatt zu seelenloser, gewinnorientierter Ausbeutung beizutragen.

Fazit

Richtig eingesetzt, können nutzergenerierte Inhalte einen enormen Nutzen für Ihre Website bringen.

Nutzerbewertungen können Ihre Einzigartigkeit steigern und Ihnen helfen, bei einer größeren Bandbreite von Suchanfragen besser gefunden zu werden. Die Zusammenführung und Moderation von Nutzerdiskussionen führt zu detaillierten, umfassenden Seiten, die auch Long-Tail-Suchanfragen ansprechen. Nutzerwettbewerbe und kuratierte Inhalte generieren Backlinks und andere positive externe Signale.

Nutzen Sie diese Möglichkeiten und holen Sie das Beste aus Ihrem Publikum heraus.

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by Brad Sanzenbacher

Quelle: searchenginewatch.com