Zunächst ist es wichtig zu bedenken, dass Sie Experte für die Details Ihrer Branche sind. Was Ihnen selbstverständlich erscheint, kann für Ihre Zielgruppe durchaus neu und spannend sein. Deshalb ist es so wichtig, die Customer Journey abzubilden – um zu überprüfen, ob ein Blogbeitrag, der Ihnen „langweilig“ vorkommt, tatsächlich relevant ist.
Gleichzeitig gilt: Je länger man sich mit etwas beschäftigt, desto schwieriger kann es sein, kreativ zu sein. Es kann sogar passieren, dass einem die Ideen ausgehen.
Es ist nicht nur schwierig, gute Ideen zu entwickeln, sondern es fühlt sich zunehmend wie eine Mammutaufgabe an, eine wirklich einzigartige Idee zu finden.
Ob Ihnen nach jahrelanger Content-Erstellung die Ideen ausgehen oder Sie einfach eine neue Perspektive brauchen – es gibt viele Strategien, mit denen Sie Ihre Inhalte kreativer gestalten können. Und einige davon zeigen sogar sofortige Wirkung.
Nutzen Sie diese sechs Tipps, um bessere Content-Ideen zu generieren.
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1. Kommunizieren Sie regelmäßig mit Ihrer Zielgruppe.
Die naheliegendste Antwort ist oft die beste.
Viele Marketingfachleute befragen ihre Kunden, wenn sie eine neue Stelle oder ein neues Projekt antreten. Dies sollte aber keinesfalls eine einmalige Angelegenheit sein.
Es ist wichtig, mehrere Kommunikationskanäle zu identifizieren, um regelmäßig Feedback und Erkenntnisse von Ihrer Zielgruppe zu erhalten.
- Richten Sie Tools zur Überwachung sozialer Medien ein.
- Nutzen Sie Umfragen, um Antworten zu sammeln.
- Nimm den Hörer in die Hand und ruf ein paar Leute an.
- Nutzen Sie ein Anruf-Tracking-System? Nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Aufzeichnungen Ihrer Kundenservice- oder Vertriebs-Hotline anzuhören. Oder noch besser: Bitten Sie Ihre Mitarbeiter, Ihnen die wichtigsten Punkte des Monats zuzusenden.
Ihre Zielgruppe ist Ihre beste Ideenquelle. Sie hat Fragen – viele sogar – und wenn Sie sich die Zeit nehmen, diese zu stellen, werden Sie neue Ideen für konversionsorientierte Inhalte entwickeln.
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2. Planen Sie Zeit für den Konsum von Brancheninformationen ein.
Melanie Griffiths fleißige Filmfigur in einem meiner absoluten Lieblingsfilme, „Working Girl“, sagt über ihre Recherchemethode: „Oh, ich lese sehr viel, man weiß ja nie, woher die großen Ideen kommen.“
Ich finde, das sind Worte, nach denen man leben sollte.
Mark Twain sagte einmal: „Neue Ideen gibt es nicht.“ Wir nehmen lediglich eine Fülle von Informationen, mischen sie und setzen sie auf neue Weise zusammen.
Je mehr Input du in dein Kaleidoskop gibst, desto bunter werden deine Ideen sein, wenn sie am anderen Ende wieder herauskommen.
Sei wie ein Schwamm, der Informationen aufsaugt. Abonniere Blogs, höre Podcasts und lies Bücher.
Stellen Sie sicher, dass einige der Social-Listening-Tools, die Sie zur Kundenbeobachtung einsetzen, auch die Erfassung von Brancheninformationen ermöglichen. Verfolgen Sie die Aktivitäten der Branchenführer und behalten Sie die Ihrer Wettbewerber im Auge.
Im hektischen Alltag und bei dringenden Angelegenheiten geraten diese Dinge oft als Erstes in Vergessenheit, obwohl sie für die Kreativität unerlässlich sind. Vermeiden Sie dies, indem Sie sich jede Woche Zeit speziell für Ihre Weiterbildung und Ihr persönliches Wachstum einplanen.
3. Regelmäßig mit dem Team Ideen sammeln
Sie kennen sicher das alte Sprichwort: Zwei Köpfe sehen mehr als einer.
Brainstorming ist eine großartige Methode, um neue Ideen zu entwickeln, wenn man das Gefühl hat, festzustecken.
Erinnern Sie sich an das Kaleidoskop an Ideen aus dem letzten Punkt? Jedes Mitglied Ihres Teams verfügt über einzigartige Erfahrungen, die es einbringen kann.
Stellen Sie ein Team aus Mitgliedern mit unterschiedlichen Hintergründen und Erfahrungsniveaus zusammen. Vertreter aus Vertrieb, Kundenservice, Social Media, PPC, SEO usw. bringen jeweils unterschiedliche Perspektiven ein. Sie können sogar eine Arbeitsgruppe bilden und sich vierteljährlich oder monatlich treffen.
Geben Sie dem Team Hintergrundinformationen, damit es vorbereitet ins Meeting gehen und ein kreatives Brainstorming-Format nutzen kann. Schränken Sie niemanden zu diesem Zeitpunkt ein. Beim Brainstorming gibt es keine schlechten Ideen. Sie können die Informationen später immer noch aussortieren.
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4. Nutzen Sie kostenlose Tools
Weil das Ausdenken von Content-Ideen ein so häufiges Problem ist, gibt es viele mutige Marketingexperten, die vor uns da waren und Tools entwickelt haben, um Ihnen das Leben ein wenig zu erleichtern.
Manchmal hat man nur eine vage Idee, wie zum Beispiel ein passendes Keyword. Oder man weiß zwar, dass man eine Infografik möchte, ist sich aber nicht sicher, in welchem Bereich die Kunden die meisten Fragen haben.
Hier sind einige Tools zur Content-Ideenfindung, die besonders hilfreich sein können:
- Googles kostenlose Tools (Trends, Vorschläge, Keyword-Planer)
- Keywordtool.io
- Themengeneratoren (Answer the Public, SEMrush, BuzzSumo)
- Hubspots Blog-Ideengenerator
- Portents Titelgenerator
- Ideengenerator für Inhalte bei Dilemmata
- Linkbait-Titelgenerator von Content Row
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5. Digitale Inhalte offline nutzen und umgekehrt
Wir verharren oft in den Grenzen dessen, was wir online tun können. Doch wenn wir uns den Möglichkeiten der „realen Welt“ öffnen, entdecken wir möglicherweise ein viel größeres kreatives Potenzial.
Vielleicht haben Sie beispielsweise festgestellt, dass Sie Ihre nutzergenerierten Social-Media-Inhalte besser präsentieren möchten. Versuchen Sie doch, einigen Ihrer Lieblingskunden Werbeartikel per Post mit einer handgeschriebenen Karte zuzusenden, auf der Sie Ihre Social-Media-Konten erwähnen.
Oder vielleicht ist Ihr Vertriebsteam auf dem Weg zu einer Messe. Arbeiten Sie unbedingt im Vorfeld mit ihnen zusammen, um eine umfassende digitale Marketingkampagne zu entwickeln, die ihre Präsenzveranstaltungen optimal ergänzt.
Wenn Sie Ihre Ideen aus Ihren traditionellen Marketingmaßnahmen einfließen lassen und diese mit ihnen verknüpfen, wird dies Ihren digitalen Content-Kampagnen neues Leben einhauchen.
6. Erstellen Sie eine Ideensammlung.
Man kann nicht immer steuern, wann einen die zündende Idee trifft. Deshalb ist es wichtig, die Ideen festzuhalten, sobald sie einem kommen. So hat man bei Bedarf eine Sammlung von Inspirationsquellen zur Hand.
Ich erinnere mich an einen Marketingexperten, der erzählte, dass er seine besten Ideen unter der Dusche habe, deshalb habe er immer wasserfeste Stifte parat, um für den Fall der Fälle gerüstet zu sein.
Mir kommen oft Ideen beim Autofahren. Deshalb sind Siri und ich sehr gute Freunde geworden.
Erstellen Sie einen Plan, um all diese Ideen übersichtlich und leicht zugänglich zu sammeln. Im traditionellen Marketing wurde diese Sammlung oft als „Ideensammlung“ bezeichnet.
Es gibt viele digitale Formate, die Sie nutzen können, um mit einem Team an diesem kreativen Archiv zusammenzuarbeiten.
Ob Sie nun ein Board-Format wie Trello, etwas wie Google Drive oder sogar ein privates Board auf Pinterest bevorzugen – wichtig ist, einen Standard festzulegen und diesen beizubehalten. Erstellen Sie für alle wichtigen Bereiche (bezahlte Medien, Websites, Kampagnen usw.) einen eigenen Abschnitt und ergänzen Sie Ihre Sammlung fortlaufend.
Großartige Ideen brauchen oft Zeit
Manchmal hat man Glück und eine geniale Idee ohne großen Aufwand. Meistens aber stellt man fest, dass die kontinuierliche Produktion hochkreativer und einzigartiger Ideen Fleiß und etwas Vorarbeit erfordert.
Das wenig bekannte Geheimnis der kreativsten Marketingfachleute besteht darin, eine Methode zu haben, Informationen aus einer Vielzahl von Quellen so zu organisieren, dass sie einen Trichter haben, der ihre Kreativität speist.
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by Katy Katz
Quelle: searchenginejournal.com
