Mit steigender Klickrate (CTR) steigen auch die Gesamteinnahmen. Die CTR ist im CPC-Modell das wichtigste Kriterium und übertrifft alle anderen Kennzahlen. Doch die aktuelle CTR-Situation bei Bannerwerbung ist so schlecht, dass kaum ein Publisher damit zufrieden ist. Wie lässt sich die CTR von Bannerwerbung also steigern, obwohl sie stetig sinkt? Hier sind einige Lösungsansätze.
Was ist eine gute Klickrate (CTR) für Bannerwerbung?
Diese Frage lässt sich nicht ganz einfach beantworten. Die Klickrate (CTR) hängt von vielen Faktoren ab, wie Branche, Zielgruppe, Kampagnentyp usw. Für Suchanzeigen gilt jedoch eine Klickrate von 3.17 % als gut, und für Bannerwerbung ist alles über 0.4–0.5 % ein guter Wert.
Wie kann ich die Klickrate (CTR) für Bannerwerbung verbessern?
Wie wir alle wissen, hat die Klickrate (CTR) einen großen Einfluss auf die Werbeeinnahmen. Mit steigender CTR steigen auch die gesamten Werbeeinnahmen. Sollten Sie sich aber ausschließlich auf die Steigerung der CTR konzentrieren? Nein, Sie sollten die CTR so verbessern, dass die Nutzererfahrung nicht beeinträchtigt wird. Hier sind einige Strategien, die Sie verfolgen können:
– Probieren Sie native Anzeigen aus und passen Sie Ihr Targeting an.
– Nutzen Sie Heatmaps und Analysetools, um das Nutzerverhalten zu untersuchen.
– Konzentrieren Sie sich darauf, wie Sie die Bannerblindheit verringern können.
– Maximierung des Umsatzes pro Sitzung.
Native Ads ausprobieren
Das Prinzip von Native Ads ist ganz einfach. Native Ads sind in den Inhalt eingebettet und fügen sich nahtlos in die umgebenden Elemente ein. Wenn ein Nutzer also aufmerksam die Informationen auf Ihrer Website liest und dabei auf eine Native Ad stößt, erhält diese Anzeige die gleiche Aufmerksamkeit.
Hier ein Beispiel von Palleton, einer Website für praktische Hilfsmittel. Können Sie die Werbung vom Tool unterscheiden? Sie ist so perfekt integriert, dass sie dem Nutzer garantiert auffällt. Und wenn es sich um die passende Werbung für den Besucher handelt, wird er sie auch anklicken.
Sie sehen die Anzeigen nicht? Wir zeigen sie Ihnen. Die weiß umrandeten Bereiche des Bildes stellen die Anzeigen dar.
Lesen Sie dazu unsere Artikel über Einrichtung nativer Anzeigen mit Prebid und Google Anzeigenmanager um zu erfahren, wie Sie diese in Ihre aktuelle Header-Bidding-Konfiguration integrieren können.
Passen Sie Ihre Zielauswahl an
Egal wie austauschbar eine Anzeige ist, der Nutzer klickt sie erst an, wenn sie irrelevant ist. Die Relevanz einer Anzeige steigt mit der Zielgruppenansprache. Diese kann entweder auf dem Nutzerverhalten (Verhaltens-Targeting) oder auf dem Kontext (kontextuelles Targeting) basieren.
Kontext: In unserem obigen Beispiel wird das auf der Website bereitgestellte Tool von Kreativprofis genutzt, die mit Grafikelementen arbeiten. Die Anzeigen rund um das Tool stammen ebenfalls von einer Website, die sich an dieselbe Zielgruppe richtet. Ein solches Maß an Kontextrelevanz lässt sich erreichen, wenn Sie eine Direktkampagne mit einem Werbetreibenden aus derselben Nische wie Ihrer durchführen. Wählen Sie bei der Durchführung einer Direktkampagne die Rechte Zeilenposten (vorzugsweise Sponsoring), um die kreativen Inhalte gemäß den Anforderungen des Kunden zu liefern.
Verhalten: Verhaltensbasiertes Targeting eignet sich am besten für jede Art von Nachfrage, egal ob direkt, über PMP, den offenen Markt oder andere programmatische Quellen – es funktioniert immer. Es kann noch effizienter gestaltet werden, wenn die Bieter alle benötigten Datenpunkte über den Nutzer erhalten. Schlüssel-Wert-Targeting Optionen in GAM, Bieterparameter in Prebid, DMPs, Daten von Erstanbietern, Universelle IDsund viele weitere Tools stehen Ihnen zur Verfügung, um Ihr Behavioral Targeting auf die nächste Stufe zu heben.
Nutzen Sie Heatmaps und Analysetools, um das Nutzerverhalten zu untersuchen.
Heatmaps sind eine weitere Möglichkeit, die Klickrate von Bannerwerbung zu erhöhen. Wir haben diese Methode bereits in unserem Beitrag über die Heatmaps erwähnt. datengetriebener Ansatz zur Ermittlung der besten AnzeigenplatzierungenEs gibt Tools wie Hotjar, mit denen Sie das Nutzerverhalten auf Ihrer Website analysieren können. Sie können die Mausbewegungen und Klicks Ihrer Besucher in Form von Heatmaps überprüfen. Bereiche mit hohen Temperaturen zeigen eine hohe Mausaktivität an. Sie können die Muster mehrerer Besucher erkennen und Ihre Anzeigen optimal platzieren.
Der größte Vorteil dieser Methode liegt darin, dass Ihre Entscheidungen auf Daten Ihrer eigenen Besucher basieren. Die Ergebnisse sind daher optimal auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten. Wir empfehlen Ihnen, den vollständigen Artikel zu lesen, um weitere Ansätze für Ihre Platzierungsstrategie kennenzulernen.
Lesen Sie auch, Möglichkeiten zur Minimierung von Abweichungen bei den Anzeigeneinblendungen
Maschinelles lernen
Fast jede Branche nutzt maschinelles Lernen für ihre Weiterentwicklung, auch die Ad-Tech-Branche. Tools, die auf maschinellem Lernen basieren, sammeln und verarbeiten kontinuierlich Daten und prognostizieren auf Grundlage dieser Erkenntnisse die besten Lösungen. Kontinuierliche Beobachtung und unvoreingenommene Vorhersage sind für Menschen eine Herausforderung, weshalb maschinelles Lernen fast überall eingesetzt wird.
Google bietet automatische Anzeigen an, die Ihre Anzeigen dort platzieren, wo sie voraussichtlich die beste Leistung erzielen. Die Platzierung erfolgt mithilfe von maschinellem Lernen. Viele andere Technologieunternehmen nutzen ebenfalls maschinelles Lernen, um Anzeigen mit hoher Sichtbarkeit zu platzieren. Studium von The VergeWir haben gesehen, wie es ein Tool namens Hymnal verwendet, um Anzeigen dynamisch basierend auf der Nutzerinteraktion zu optimieren. Ähnlich erstellt Bidalgo Werbemittel auf Grundlage der gesammelten Daten.
Wir empfehlen Ihnen, solche algorithmusbasierten Tools für die Anzeigenerstellung, die Platzierung von Werbemitteln oder andere Zwecke im Zusammenhang mit der Anzeigenauslieferung zu nutzen. Geben Sie ihnen etwas Zeit, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Vergleichen Sie die Resultate anschließend mit Ihren bisherigen Daten. Verbessert sich Ihre Klickrate (CTR), behalten Sie die neuen Methoden bei; andernfalls können Sie jederzeit zu den alten zurückkehren.
Handelsaufmerksamkeit
Unser fortschrittliches Produkt zur Anzeigenaktualisierung, AXTAXT berechnet sichtbare Anzeigenimpressionen basierend auf der Anzeigensichtbarkeit und der Nutzeraktivität auf der Seite. Vereinfacht gesagt misst AXT die Zeit, die eine Anzeige gesehen wurde. ausgesetzt ein aktiver Nutzer Sobald die Anzeige 25 Sekunden lang präsent ist, wird eine neue Anzeige ausgeliefert, wodurch eine neue sichtbare Impression entsteht. Mehr dazu auf AXT. werden auf dieser Seite erläutert.
Das Beste daran ist, dass Sie einem aktiven Nutzer mehr sichtbare Impressionen liefern (mit anderen Worten: Aufmerksamkeit), steigt Ihre Klickrate (CTR) sprunghaft an.
Konzentrieren Sie sich darauf, wie Sie die Bannerblindheit reduzieren können.
Internetnutzer haben sich angewöhnt, Inhalte zu ignorieren, die potenziell Werbung sein könnten. Diese Gewohnheit wird als … bezeichnet. Bannerblindheit. In 2012, Lediglich 14 % der Nutzer erinnerten sich an die letzte online gesehene Anzeige, und 35 % der Nutzer klickten im Monat auf weniger als fünf Anzeigen.Wenn eine Anzeige oder eine andere Form von Inhalten vom Nutzer nicht gesehen wird, sinkt die Klickrate (CTR) natürlich.
In ihrem Blickverfolgungsexperiment zur Bannerblindheit, NN Group gefunden Nutzer ignorieren Anzeigen auch dann, wenn diese sich optisch vom restlichen Seiteninhalt unterscheiden. Siehe Abbildung oben: Die Merkmale, die dazu führten, dass die Anzeige vom Inhalt abfiel, waren:
„Kleine, rechteckige Form in der Mitte des Textes“
Ausgefallene Formatierung
Farbiger (blauer) Hintergrund auf weißem Papier
Im Bild eingebetteter Text
Die Nutzer werden die Anzeigen auch dann ignorieren, wenn sie an typischen Werbeplätzen erscheinen.
Was ist also die Lösung? Basierend auf unserem Wissen über Bannerblindheit können wir einige Maßnahmen ergreifen, um sie zu minimieren:
- Versuchen Sie, Anzeigen an ungewöhnlichen Orten zu platzieren.
- Anzeigen mit Inhalten durch native Anzeigen verbinden.
- Die in den Anzeigen verwendeten Grafiken sollten ansprechend sein. Bei programmatischer Werbung haben Sie darauf möglicherweise keinen Einfluss, aber wenn Sie direkt mit dem Werbetreibenden verhandeln, können Sie dies sicherlich steuern.
- Verwenden Sie Haftanzeigen.
- Nutzen Sie Formate wie Scroller-Anzeigen auf Mobilgeräten, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.
- Bei Direktmarketingkampagnen sollte im Bannertext ein klarer Handlungsaufruf (CTA) verwendet werden.
- Nutzen Sie A/B-Testing-Tools, um die besten Anzeigen auszuwählen.
Mobile-First-Ansatz
Das Mobilgerät verfügt über eine kleinere Bildschirmfläche, auf die sich die Aufmerksamkeit des Nutzers konzentriert. Daher Die Klickrate (CTR) ist auf Mobilgeräten höher als auf Desktop-Computern.Mobile Werbeflächen gewinnen weiter an Wert und Anzeigen werden relevanter, wenn Standortdaten mit den SSPs geteilt werden. Daher empfiehlt sich eine Mobile-First-Strategie, um die Klickrate (CTR) Ihrer Website insgesamt zu steigern.
Warum beeinflusst die Anzeigenplatzierung die Klickrate?
Je relevanter und sichtbarer Ihre Anzeige ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer sie sehen und anklicken. Platzieren Sie Ihr Banner daher gezielt für die richtigen Nutzer (Zielgruppenausrichtung) an der richtigen Stelle (wo die Nutzerinteraktion tendenziell höher ist).
Was kommt als Nächstes?
Es ist wichtig, die Klickrate (CTR) von Banneranzeigen zu steigern, aber Sie sollten dabei unbedingt darauf achten, keine Richtlinien zu verletzen. Informieren Sie sich, was erlaubt ist und was nicht. Unsere Beiträge zu diesem Thema… Googles Bericht zur Anzeigenerfahrung und Bessere und akzeptable Werbestandards wird dir helfen.
___
by Automatad-Team
Quelle: Header-Bidding
