Content-Vermarktung und SEO haben einige fantastische hohe Töne erreicht.
Wir steuern auf eine vielversprechende Zukunft mit nützlicheren, hilfreicheren und technisch herausragenden Inhalten zu, die den Gewohnheiten, Vorlieben und Suchbedürfnissen der Nutzer entsprechen.
Die Inhalte werden immer besser, weil wir immer intelligenter darin werden, Strategien zu entwickeln, zu recherchieren, Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen.
Und so ist Content-Marketing nicht länger eine Art Marketingexperiment, sondern eine bewährte Strategie, die für jede Marke funktionieren kann.
Was kommt als Nächstes in Sachen Inhalte? Tauchen wir ein.
1. Visuelle Gestaltung der nächsten Generation im Inhalt
Visuell anspruchsvolle Plattformen werden auch in Zukunft im Trend liegen.
Von Unterhaltung bis Kommunikation – die Menschen setzen voll auf die Macht dynamischer oder interaktiver Bilder.
Bei der nächsten Generation der bald Erwachsenen haben visuelle soziale Medien höchste Priorität.
Instagram, TikTok und Snapchat sind die beliebtesten Plattformen Treffpunkte für Teenager.
Für Erwachsene ist YouTube das meistgenutzte Plattformund übertrifft damit sogar Facebook.
Aus diesem Grund werden visuelle Elemente in Inhalten für die Nutzer immer interessanter und ansprechender.
Wussten Sie zum Beispiel, dass Sie Ihre eigenen Augmented-Reality-Filter (AR-Filter) und -Linsen für Snapchat erstellen können? (Es gibt sogar Entwickler, die Sie damit beauftragen können.)
Vergessen wir nicht die Instagram-AR-Filter. Erstelle deine eigene Story-Funktion.
Ein weiterer Trend: Erstellen Sie Ihre eigenen GIFs aus Videoclips via Giphy.
Statt ein Reaktions-GIF aus deinem Lieblingsfilm, deiner Lieblingsfernsehserie oder deiner Lieblingsfigur zu verwenden, kannst du jetzt ein GIF von dir selbst erstellen.
Die Möglichkeiten sind endlos.
Jetzt und in Zukunft werden wir immer mehr Marketingfachleute sehen, die dynamische, individuell gestaltete Markenbilder für ihre Inhalte nutzen.
2. Videoinhalte & Visuelles Storytelling
Seit einigen Jahren in Folge Video war eine große Sache.
Dank der Popularität von YouTube, dynamischen Bildern und AR werden Videoinhalte und visuelles Storytelling ihren kometenhaften Aufstieg fortsetzen.
Der Trend zu Videoinhalten ist bei den Verbrauchern durchgängig zu beobachten – sogar innerhalb von Instagram Stories.
- Gemäß eine Studie Laut Socialinsider ist die Weiterklickrate (die Anzahl der Nutzer, die auf ihren Bildschirm tippen, um zum nächsten Inhalt in ihrem Feed zu gelangen) bei Bildern etwa 5.65 % höher als bei Videos. Das bedeutet, dass mehr Menschen Video-Stories anhalten und sie sich vollständig ansehen.
- Die Weiterleitungsrate von Bildern ist bei Marken mit einer größeren Anhängerschaft sogar noch höher: 5.79 % bei Accounts mit 10 bis 100 Followern und 6 % bei Accounts mit über 100 Followern.
Auch im Marketing besteht eine Präferenz für Video:
- Der Bericht „State of Video Marketing“ von Wyzowl ergab 84% Viele Menschen wurden durch das Ansehen eines Videos zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung bewegt. Weitere 79 % gaben an, dass sie durch das Ansehen eines Videos dazu angeregt wurden, eine App oder Software herunterzuladen.
- Laut derselben Umfrage gaben 69 % an, dass sie sich lieber ein kurzes Video ansehen würden, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren. Zum Vergleich: Nur 18 % würden einen textbasierten Artikel bevorzugen – die nächstbeliebteste Option.
- Laut einer HubSpot-Umfrage unter mehr als 3,000 Verbrauchern 56% 54 % der 25- bis 34-Jährigen und 54 % der 35- bis 44-Jährigen wünschen sich mehr Videoinhalte von Marken, die sie unterstützen.
Und schließlich sollten wir nicht vergessen, dass YouTube ist die zweitbeliebteste Suchmaschine (nur hinter Google).
Außerdem gibt jeder zweite Millennial und Angehörige der Generation Z an, dass sie „Ich weiß nicht, wie sie ihr Leben bewältigen würden.„ohne Video.“
Was bedeutet das alles für Marketingfachleute?
Da sich die Konsumgewohnheiten und -präferenzen ständig in Richtung Videoinhalte verlagern, müssen wir mithalten, sonst bleiben wir auf der Strecke.
Was erfolgreiche Videoinhalte von solchen unterscheidet, die insgesamt nur fünf Aufrufe erzielen, ist natürlich die Qualität des Storytellings.
Sie müssen in der Lage sein, Leser über jedes Medium zu erreichen, einschließlich Video.
Wer gute Geschichten erzählen kann, hat schon die halbe Miete.
3. Steigern Sie Ihre ESS-Diät
Vor einigen Jahren veröffentlichte Google einen Blogbeitrag auf Webmaster Central mit Erinnerungen an die wichtigsten Aktualisierungen und was man dagegen tun kann.
Konkret empfahl der Blog eine Maßnahme, die viele von uns bereits umgesetzt haben: Lesen/Verstehen der Richtlinien für Suchqualitätsbewerter und EAT (Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit).
Die Tatsache, dass Google gezielt auf diese Ressource verwiesen und EAT hervorgehoben hat, ist ein deutlicher Hinweis. Wir alle müssen uns darauf konzentrieren, Expertise, Autorität und Vertrauen in unseren Inhalten zu beweisen.
Dies gilt sowohl für Websites als Repräsentationen einer bestimmten Marke oder Organisation als auch für einzelne Autoren, die Inhalte auf diesen Websites verfassen.
Wie weisen Sie Ihre EAT nach?
- Indem man Links oder Erwähnungen von anderen einflussreichen Webseiten erhält.
- Indem Sie EAT-Informationen auf Ihrer Website bereitstellen, einschließlich einer Biografie und Qualifikationsnachweisen auf Ihrer Über-uns-Seite und Ihren Autorenseiten.
- Verlinkung zu maßgeblichen Quellen zur Untermauerung von Statistiken, Daten und Fakten im Inhalt.
- Aktualisieren Sie Ihre Website und Ihre Inhalte regelmäßig mit relevanten, genauen und aktuellen Informationen.
Darüber hinaus muss Ihr Content herausragend sein. Gut aufbereiteter, nutzerorientierter und zielgerichteter Content, der von EAT unterstützt wird, kann nur gewinnen. (Mehr dazu gleich.)
4. Bessere und zielgerichtetere Inhalte als je zuvor
Der Bedarf an herausragenden, zielgerichteten Inhalten wird nicht aufhören – weder jetzt noch in Zukunft.
Immer mehr Kreative und Marketingfachleute erkennen die Notwendigkeit von Inhalten höchster Qualität:
- 70% Laut einem B2B-Bericht des Content Marketing Institute gehen die meisten Marketingfachleute davon aus, dass die Content-Erstellung ihr wichtigster Investitionsbereich sein wird.
- Die Investitionen in und die Nutzung von Technologien zur Inhaltserstellung/Workflow-Optimierung stiegen innerhalb von 12 Monaten um 10 %.
- 86 % der B2B-Unternehmen lagern die Content-Erstellung aus.
Marketingfachleute verstehen, dass man bessere Inhalte braucht, um in den Suchergebnissen erfolgreich zu sein. und mit Lesern.
Tatsächlich wird es nur noch schwieriger, bei hart umkämpften Schlüsselbegriffen ein gutes Ranking zu erzielen, wenn alle ihr Bestes geben.
Das bedeutet, dass wir weiterhin Folgendes von Marken aller Größen sehen werden:
- Ein besseres Verständnis dafür, was die Zielgruppe von den Suchergebnissen für ein bestimmtes Schlüsselwort erwartet.
- Bessere, zielgruppengerechte Texte mit einheitlichem Markenton und -stil.
- Bessere Recherche, einschließlich aktuellerer Statistiken und Daten aus seriösen Quellen.
- Mehr Tiefe und eingehendere Auseinandersetzung mit den Themen.
- Bessere visuelle Elemente wie Markenbilder, Infografiken und individuell gestaltete Blogbilder.
Auch wenn es schwieriger wird, in den Rankings aufzusteigen, werden mehr Menschen bessere Inhalte erstellen.
Das bedeutet, dass weniger von uns zum Müllhaufen an minderwertigen Inhalten beitragen werden. Das nenne ich einen Gewinn.
5. Hochgradig zielgerichtete, kundenorientierte Inhalte
Kunden- und nutzerorientierte Inhalte sind nicht nur ein Trend – So gewinnen Sie sowohl beim Publikum als auch bei den Suchmaschinen.
In der Tat 88% Die erfolgreichsten B2B-Vermarkter geben an, dass sie ihrer Zielgruppe Vorrang vor ihrer eigenen Verkaufs-/Werbebotschaft einräumen.
Sie verstehen, dass der Aufbau von Vertrauen beim Publikum damit beginnt, Anleitung, Hilfe, Informationen oder Unterhaltung ohne Haken anzubieten.
Mehr noch, die besten Inhalte, die die Bedürfnisse des Nutzers genau treffen, sind diejenigen, die Platz 1 bei Google.
Das wird auch weiterhin ein Trend sein, weil es funktioniert.
Wie finden Sie heraus, was Ihre Zielgruppe von Ihren Inhalten erwartet?
Forschung.
Fragen stellen. Mit der Gemeinschaft in Kontakt treten. Herausfinden, wer sie sind.
Wenn man sie genau kennt, kann man Inhalte erstellen, die sie auf einer tieferen Ebene ansprechen. Kurz gesagt: Das sind hochgradig zielgerichtete Inhalte.
Es stellt das Publikum in den Mittelpunkt – in manchen Fällen die Nische.Nische Das trifft den Nagel auf den Kopf. Suchabsicht des BenutzersEs erfüllt einen Zweck und befriedigt ein Informationsbedürfnis.
Das ist die Art von Inhalten, die Google derzeit priorisiert, und darauf müssen wir uns auch in Zukunft konzentrieren.
Die Zukunft der Inhalte ist da
Die Zukunft des Contents ist da, und sie sah noch nie so gut aus.
Immer mehr Marketingfachleute legen Wert auf Qualität und die Informationsbedürfnisse ihrer Kunden anstatt auf reine Verkaufsbotschaften. Wir konzentrieren uns darauf, durch Authentizität Vertrauen und Kompetenz aufzubauen, nicht durch Verkaufstricks.
Hinzu kommt, dass visuelle Medien sich in verblüffend neue und aufregende Richtungen entwickeln. Die Möglichkeiten zur Integration in Inhalte sind enorm.
In Zukunft sollten Sie innovative Marketingfachleute im Auge behalten, die die Grenzen der Content-Erstellung erweitern werden.
Erwarten Sie hochgradig zielgerichtete Inhalte, ein stärkeres Engagement für einen kundenorientierten Ansatz und insgesamt bessere Inhalte, die den Markt überschwemmen.
Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich kann es kaum erwarten.
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by Julia McCoy
Quelle: SearchEngineJournal
