Ob Sie neu im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind oder bereits über viel Erfahrung verfügen, spielt keine Rolle.
Einige der klügsten Köpfe, die ich in der SEO-Branche kenne, haben dumme Fehler gemacht.
Um es klarzustellen: Einen Fehler zu machen, macht einen nicht dumm.
Und dumme Fehler spiegeln in der Regel nicht die Leistung des SEO-Experten wider.
Jeden. macht Fehler.
Wir alle fangen bei Null an.
Warum gibt es so viele Fehler?
Zunächst einmal gibt es online eine ungeheure Menge an Fehlinformationen über SEO.
Als ich vor fast 20 Jahren in diese Branche einstieg, war tatsächlich fast alles, was ich anfangs lernte, falsch.
Zum Glück bin ich auf ein Forum gestoßen (das es heute nicht mehr gibt), das von Morgan Carey, dem Gründer von Real Estate Webmasters, betrieben wurde, der mir freundlicherweise geholfen hat, wieder auf den richtigen Weg zu kommen.
Ich lernte schnell und schon bald betreute ich neue SEO-Experten auf die gleiche Weise, wie Carey es für mich getan hatte, zum Teil, weil ich von ihm und so vielen anderen in der Branche inspiriert wurde, die alles tun, um anderen zu helfen, ihre eigenen Fähigkeiten zu verbessern.
Schaut man sich in der Suchmaschinen-Community um, sieht man Leute wie Alan Bleiweiss, Dave Davies, David Harry, Roger Montti, Bill Hartzer, Bill Slawski und viele andere, die ihre wertvolle Zeit und Erfahrung großzügig teilen, um der nächsten Generation von SEO-Experten zu helfen, ihre Fähigkeiten zu verbessern.
Im Laufe meiner fast zwei Jahrzehnte währenden Karriere habe ich viele kluge Leute die gleichen dummen SEO-Fehler machen sehen.
Heute werde ich einige davon mit Ihnen teilen, damit Sie sie erkennen und vermeiden und so viel schneller und effizienter zum Erfolg gelangen können.
1. Bots vor Menschen
Die Zeiten, in denen wir Algorithmen hinterherjagen oder, noch schlimmer, Suchmaschinen austricksen mussten, sind längst vorbei.
Trotzdem sehe ich immer noch, dass Leute Bots über echte Menschen stellen, was zu ineffektiven Taktiken wie Keyword-Stuffing, gezielter Inhaltslänge und manipulativen Linkbuilding-Strategien führt.
Sehen Sie, ich verstehe die Logik hinter dieser Denkweise.
Doch die Denkweise, die Menschen dazu verleitet, alles zu tun, wonach Bots oder genauer gesagt Suchmaschinenalgorithmen suchen, ist im heutigen SEO-Umfeld kontraproduktiv.
Das liegt daran, dass die Voraussetzungen für ein gutes Ranking heute genau dieselben sind wie die, die nötig sind, um Besucher zufriedenzustellen:
Eine mobilfreundliche Website mit hervorragender Benutzerfreundlichkeit, die schnell lädt und mit vielen nützlichen, originellen und gut geschriebenen Inhalten gefüllt ist.
Ihre oberste Priorität sollte immer die Zufriedenheit Ihrer menschlichen Besucher sein. Nur sie können Ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen.
Wenn Sie Ihre Besucher nicht zufriedenstellen können, kaufen sie nicht bei Ihnen. Und wenn sie nicht bei Ihnen kaufen, hat dann ein gutes Ranking überhaupt noch Sinn?
2. Fokus auf Taktiken statt auf Strategien
Einer meiner ehemaligen Klienten war geradezu besessen davon, jede neue Taktik auszuprobieren, die sein Interesse weckte.
Leider bedeutete dies, dass er nie lange genug an einer Sache dranblieb, um Ergebnisse zu erzielen.
Zum Glück trat er schließlich zurück, und der neu ernannte CEO, der das Unternehmen leiten sollte, besaß die Disziplin, sich an einen Plan zu halten.
Ein großer Teil des Problems besteht darin, dass die meisten Menschen den Unterschied zwischen einer Taktik und einer Strategie nicht wirklich verstehen, was dazu führt, dass sie ineffizient und ziellos vorgehen.
Um langfristig bedeutende Erfolge zu erzielen, benötigen Sie ein klares Verständnis des Unterschieds zwischen den beiden und ihrer jeweiligen Wechselwirkung:
- Strategie: Ein übergeordnetes Ziel, das Ihnen einen bedeutenden Wettbewerbsvorteil verschafft.
- Taktik: Die Maßnahmen, die Sie ergreifen müssen, um diese Strategie zu erreichen.
Ein Hausbauunternehmen könnte beispielsweise eine Strategie entwickeln, um mithilfe von SEO potenzielle Hauskäufer zu erreichen, die an einem individuell gebauten Haus im Preissegment zwischen 500,000 und 1 Million Dollar interessiert sind.
Eine der Taktiken, die er zur Unterstützung dieser Strategie einsetzen könnte, wäre die Veröffentlichung von Inhalten über Hightech-Haushaltsgeräte, an denen diese Zielgruppe tendenziell interessiert ist – wie zum Beispiel Hochleistungs-Luftreiniger, Nest-Haushaltsgeräte und Weinkühlschränke.
3. Fehlende Identifizierung sinnvoller Leistungskennzahlen
Ich bin alt genug, um mich daran zu erinnern, als das Internet im Grunde brandneu war.
Als die ersten Menschen damit begannen, Werbung auf Websites zu verkaufen, war die Kennzahl, auf die sich die meisten verließen, die „Hits“, die die meisten Käufer fälschlicherweise mit Seitenaufrufen gleichsetzten.
Tatsächlich wurde alles, was beim Aufruf einer Webseite heruntergeladen werden musste, einschließlich jeder einzelnen CSS-, JavaScript-, Schriftart- und Bilddatei, als zusätzlicher Zugriff gezählt, was zu einer stark überhöhten Wahrnehmung des Datenverkehrsvolumens führte.
Viele ethisch fragwürdige Verlage nutzten diese falsche Annahme aus, indem sie zusätzliche Bilder auf ihren Webseiten einfügten, manchmal Dutzende oder sogar Hunderte von 1px mal 1px großen Bildern auf jeder Seite, die für die Besucher unsichtbar waren, alles in dem Bestreben, ihre Besucherzahlen künstlich in die Höhe zu treiben, damit sie mehr Werbung zu höheren Preisen verkaufen konnten.
Offensichtlich war dies eine ungeeignete Kennzahl.
Auch wenn heutige Marketingfachleute keine „Hits“ mehr messen, schenken viele immer noch ähnlich mehrdeutigen Kennzahlen wie eingehenden Links, Followerzahlen und Likes große Aufmerksamkeit.
Ich kann es schon hören…
„Hast du gehört, dass Jeremy gesagt hat, wir sollten eingehende Links nicht tracken?!“
Eingehende Links können, wie jede andere Kennzahl auch, je nach Kontext ein sinnvoller Leistungsindikator sein oder auch nicht.
Wenn ich beispielsweise mit einem Zauberstab 100 neue Links auf Ihre Website zaubern könnte und Sie lediglich die Anzahl der Links als KPI verwenden würden, würden Sie das wahrscheinlich als Erfolg werten, oder?
Würdest du es immer noch als Erfolg werten, wenn alle diese Links von einer einzigen Webseite stammen würden? Oder wenn sie alle aus Kommentarspam stammen würden? Was wäre, wenn sie von PBNs und anderen minderwertigen Webseiten kämen?
Natürlich nicht.
Damit eine Kennzahl ein aussagekräftiger KPI ist, muss sie im Kontext Ihrer Geschäftsziele Sinn ergeben.
Meine Agentur ist beispielsweise auf digitales Marketing für die Bauindustrie spezialisiert. Daher ist einer der KPIs, die ich verfolge, die Anzahl der eingehenden Links in Inhalten über digitales Marketing auf qualitativ hochwertigen Websites über die Bauindustrie.
Ein Link innerhalb von Inhalten, die für meine Tätigkeit relevant sind, ist aus SEO-Sicht ungleich wertvoller, aber noch wichtiger ist, dass die Leser dieser Inhalte, da sie auf einer Website über die Bauindustrie veröffentlicht werden, in der Regel zu meiner Zielgruppe gehören.
Ihre KPIs müssen objektiv messbar sein und mit einem konkreten Geschäftsziel verknüpft sein, wie z. B. die Gewinnung idealer Interessenten, die Generierung positiver PR oder die Umsatzgenerierung.
4. Unzureichende Leistungserfassung
Wenn Sie nicht genau wissen, wie Sie abschneiden, wie wollen Sie dann wissen, ob Sie ausreichend Fortschritte machen oder wann und wie Sie Ihren Kurs anpassen müssen?
Leider verlassen sich viele Marketingfachleute auf ihr Bauchgefühl.
Auch wenn unsere Instinkte oft richtig sind, sind sie alles andere als unfehlbar.
Außerdem gibt es heutzutage keinen Grund mehr, die Leistung nicht zu verfolgen, da uns so viele leistungsstarke Tools zur Verfügung stehen.
Von kostenlosen Tools wie Google Analytics und Search Console bis hin zu kostenpflichtigen Tools wie Raven, SEMrush und Moz haben wir die Möglichkeit, so gut wie jeden erdenklichen KPI zu erfassen.
Das ist wichtig, denn die Erfolgsmessung ermöglicht es Ihnen, das zu verbessern, was funktioniert, und das zu beheben oder zu eliminieren, was in Ihren Kampagnen nicht funktioniert.
Es ermöglicht Ihnen außerdem, frühzeitig und häufig Kurskorrekturen vorzunehmen und so einen direkteren und kostengünstigeren Weg zum Erfolg zu schaffen.
5. Ratschläge aus fragwürdigen Quellen befolgen
Einer der großen Vorteile des Internets ist, dass Informationen für immer erhalten bleiben können.
Doch eines der Schlimmen am Internet ist, dass Informationen für immer erhalten bleiben können.
Der Bereich SEO hat sich in den letzten 20 Jahren dramatisch verändert.
Während Publikationen wie das Search Engine Journal eine hervorragende Arbeit leisten, indem sie viele aktuelle Informationen veröffentlichen, gibt es leider eine enorme Anzahl anderer Publikationen, die veraltete oder sogar völlig falsche Informationen verbreiten.
Wer im Bereich SEO auf dem Laufenden bleibt, muss regelmäßig die wichtigsten Publikationen unserer Branche lesen, darunter diese Website, Search Engine Land und Search Engine Roundtable, und den Branchenführern folgen.
Danny Goodwin, Chefredakteur von SEJ, hat kürzlich eine hervorragende Liste mit 140 der besten SEO-Experten zusammengestellt, denen Sie folgen sollten. Meiner Meinung nach fehlen zwar einige namhafte Persönlichkeiten (keine solche Liste kann jemals alle zufriedenstellen), aber wenn Sie diese Liste im Auge behalten, stellen Sie sicher, dass Sie besser informiert sind als die meisten SEO-Experten.
Es ist wichtig, stets von seriösen Quellen zu lernen, denn Suchmaschinenoptimierung ist eine sich ständig und rasant entwickelnde Branche.
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by Jeremy Knauff
Quelle: suchmaschinenjournal.com
