Wussten Sie, dass 61 % der Menschen mittlerweile einen Adblocker beim Surfen im Internet verwenden?
Die Menschen haben es satt, mit aufdringlicher und irrelevanter Werbung bombardiert zu werden.
Sie sehnen sich nach hochwertigen, fesselnden Inhalten – nach Dingen, die sie gerne teilen, kommentieren, liken oder über die sie schreiben, was wiederum gut für ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist.
Eine aktuelle Studie von Nielsen ergab zudem, dass rund 83 % der Befragten den Empfehlungen von Freunden und Familie ganz oder teilweise vertrauen. Diese geteilten Beiträge und Likes sind wichtige Empfehlungen für Ihre Inhalte.
Wenn bezahlte Medien für Marken die schnellere Lösung sind, um Aufmerksamkeit und Konversionen zu erzielen, dann können wir verdiente Medien eher als langfristige Strategie mit einer höheren Auszahlung betrachten.
In dieser Kolumne finden Sie vier verschiedene Arten von Earned Media – und wer es richtig macht –, um sich für Ihren eigenen Content-Marketing-Mix inspirieren zu lassen.
Aber zuerst möchte ich kurz Folgendes durchgehen: Definitionen von bezahlten, verdienten und eigenen Medien Falls einige von Ihnen neu in der Welt des digitalen Marketings sind.
Medienarten in Ihrem Marketingmix
bezahlte Medien
Bezahlte Medien sind genau das, wonach es klingt; es handelt sich um Medien oder Inhalte, die Sie bewerben oder sponsern, um Bekanntheit, Traffic und Konversionen für Ihr Unternehmen zu steigern. .
Zu den Arten von bezahlten Medien gehören:
- Zeige Werbung an.
- Suchmaschinenmarketing (SEM).
- Social-Media-Werbung (Social PPC).
- Videoanzeigen.
- Radiowerbung.
- Podcast-Anzeigen.
- Advertorials und gesponserte Inhalte.
Besessene Medien
Eigene Medien sind die Inhalte, die Ihre Marke auf ihren eigenen Plattformen veröffentlicht. Dazu gehören beispielsweise:
- Webseite.
- E-Mails.
- Newsletter.
- Direktwerbung.
- Social-Media-Profile.
Verdiente Medien
Earned Media gibt es in verschiedenen Formen und sie ist etwas schwieriger zu erreichen, aber die Möglichkeiten, die sie für Ihre Marke bietet, können auch enorm sein.
Beispiele für Earned Media sind:
- Ein Blogger oder eine Einzelperson, die über Ihr Produkt schreibt.
- Ein Blogger oder eine Privatperson, die ein Video über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung veröffentlicht (denken Sie an Unboxing-Videos, die nicht bezahlt oder in Auftrag gegeben wurden).
- Wenn die Presse Ihre Marke in einem Artikel erwähnt.
- Kundenrezensionen auf Google My Business, Facebook, Yelp und anderen Plattformen.
- Mundpropaganda (WOM) ist eine Form des Marketings, beispielsweise durch Empfehlungsmarketing, Influencer-Marketing oder Affiliate-Marketing. Sie zählt zu den verdienten Medien, kann aber auch bezahlt und eigenständig gestaltet werden.
Thrive Causemetics | Publikationsrezension
Thrive Causemetics ist ein Kosmetik- und Hautpflegeunternehmen, das 2015 gegründet wurde. Laut Website spendet das Unternehmen für jedes verkaufte Produkt einen Betrag, um Frauen zu einem besseren Leben zu verhelfen, und unterstützte im Jahr 2020 über 100 gemeinnützige Organisationen. 200 gemeinnützige Organisationen.
Ihr Fundament (im wahrsten Sinne des Wortes) ist bereits solide. Sie verfügen über eine großartige Produktpalette, die zudem dem Gemeinwohl dient.
Wer in sozialen Medien unterwegs ist, ist ihnen wahrscheinlich schon einmal begegnet.
Sie finden verschiedene Rezensionen. wie dieser Das ist unbezahlt. Sie haben zwar kein Partnerprogramm, aber eine Empfehlungskampagne.
Allein auf Instagram findet man bei der Suche nach [site: instagram.com + “thrive causemetics] über 148,000 Ergebnisse für diesen Suchbegriff.
Darüber hinaus finden sich zahlreiche unbezahlte Beiträge über sie. Zwar erhalten diese Publikationen möglicherweise Provisionen, aber auch sie haben einen Ruf zu schützen.
Es gibt nichts Vergleichbares, als wenn ein Online-Magazin Ihr Produkt auswählt und darüber schreibt. Diese Art von Glaubwürdigkeit ist unbezahlbar. riesig.
Eine weitere einfache Suche nach [Hilary duff thrive causemetics] liefert zudem fast 6,000 Ergebnisse.
Fabletics x Tess Christine Gewinnspiel | Influencer-Marketing
Hier ist eine weitere Marke, die im Bereich Earned Media Außergewöhnliches leistet.
Fabletics ist ein Unternehmen für Sportbekleidung, das sich an Männer und Frauen richtet. Es verfolgt ein abonnementbasiertes Geschäftsmodell und betrachtet das Engagement in den sozialen Medien als einen seiner wichtigsten Leistungsindikatoren.
Zu Beginn der Pandemie ging Fabletics eine Partnerschaft mit einer Influencerin namens Tess Christine ein (@tesschristinexo).
Die Marke verloste einen Geschenkgutschein im Wert von 500 Dollar, und Tess' Follower wurden dazu aufgefordert, drei ihrer Freunde in einem ihrer Instagram-Posts zu markieren, um an der Verlosung teilzunehmen.
Die Ergebnisse waren für die Marke enorm. Der Beitrag erhielt über 40,000 Likes und über 2,000 Kommentare.
Marken wie Blue Apron und Adidas arbeiten immer häufiger mit Influencern zusammen, um die Reichweite ihrer Marke zu vergrößern und neue Zielgruppen für ihre Marken zu gewinnen.
Dogecoin x Marques Brownlee | Video-Produktrezensionen
Marques Brownlee betreibt einen YouTube-Kanal mit verschiedenen Produktrezensionen zum Thema Technologie.
Mit über 13 Millionen Abonnenten und 2,434,833,787 Aufrufen auf seinem Kanal (Stand: letzter Stand) ist klar, dass jede seiner Produktrezensionen große Aufmerksamkeit erregt. Manche Rezensionen sind gesponsert, andere nicht.
Am 15. Februar 2021 veröffentlichte Marques Brownlee einen Beitrag. Video von Dogecoin, eine Kryptowährung, die von den Softwareingenieuren Billy Markus und Jackson Palmer erfunden wurde.
Das Video erreichte über 2 Millionen Aufrufe, über 12 Kommentare und 118 Likes.
Instant Pot | Online-Bewertungen
Vor dem Aufkommen des Influencer-Marketings mussten Marken in der Regel eine beträchtliche Summe Geld ausgeben, um ihr Produkt bekannt zu machen.
Die Gründer von Instant Pot hatten eine andere Idee.
Im Jahr 2010 wurde dieses robuste Küchenprodukt entwickelt, um die Garzeiten im Schongarer zu verkürzen, sodass jeder eine Hähnchenbrust in etwa 10 Minuten zubereiten kann.
Obwohl Instant Pot anfangs keine riesigen Verkaufszahlen erzielte, wusste die Marke, dass sie ein großartiges Produkt hatte, das die Nutzer begeistern würde, sobald sie es in Aktion sahen.
Im selben Jahr begann Instant Pot, durch Food-Blogger und Kunden Markenbekanntheit und Online-Präsenz zu erlangen.
Obwohl sie auch in bezahlte Werbung hätten investieren können, wussten die Gründer, dass Mundpropaganda weitaus lukrativer und wirkungsvoller sein könnte, und fanden Wege, die Menschen dazu zu bringen, darüber zu sprechen, wie großartig der Instant Pot sei.
Darüber hinaus würden sie auch Werbegeschenke und Wettbewerbe veranstalten, um weitere neue Nutzer zu gewinnen.
Auf Facebook findet man Hunderte von Seiten, die sich dem Instant Pot widmen. Allein die Hauptgruppenseite hat über 3 Millionen Follower.
Wie Sie sehen, ist Earned Media eine sehr profitable Taktik, um Ihre Marke bekannt zu machen und zusätzliche Einnahmen zu generieren.
Welche anderen Marken haben Sie beobachtet, die Marketingtaktiken mit Fokus auf Earned Media einsetzen?
___
by Victoria Schäfer
Quelle: SEJ
