Die Beliebtheit des Online-Shoppings wächst stetig, da auch stationäre Einzelhändler ihre Geschäfte ins Internet verlagern. Die Herausforderung für diese wachsenden Kleinunternehmen? Herauszufinden, wie sie ihr Geschäft ankurbeln und den Web-Traffic steigern können, ohne dabei ihr gesamtes Budget zu sprengen.
Vorbei sind die Zeiten, in denen eine SEO-Strategie allein für Website-Traffic sorgte. In der heutigen digitalen Wirtschaft müssen Websites kreativ und einzigartig sein, um kosteneffektiv Besucher zu gewinnen. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, müssen E-Commerce-Unternehmen darauf setzen, sich von ihren Mitbewerbern zu differenzieren.
Nutzen Sie die Macht der Influencer
Da so viele „Instagram-berühmte“ Prominente die Macht der sozialen Medien nutzen, sollten Sie nach organischen Wegen suchen, um von ihrem Einfluss zu profitieren. Eine Studie von Shopify ergab, dass Facebook die wichtigste Quelle für Social-Media-Traffic und Umsätze auf E-Commerce-Websites war, während Instagram Marken 25 Prozent mehr Interaktionen als jede andere Social-Media-Plattform bot.
Sie sollten Influencer ansprechen, die als Branchenexperten gelten und eine treue Anhängerschaft aufgebaut haben, um Ihre Marke zu bewerben. Erwägen Sie, Influencern ein Muster oder eine Testversion Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung anzubieten. Wenn sie Sie weiterempfehlen möchten, stellen Sie ihnen eine personalisierte URL zur Verfügung, die sie in einem Blog- oder Social-Media-Beitrag einfügen können und die ihre Follower auf Ihre Website weiterleitet.
Wenn Marken Influencer-Netzwerke nutzen, um in ihrem Namen zu kommunizieren, erzielen Beiträge von vertrauenswürdigen Influencern eine 3- bis 10-mal höhere Konversionsrate als Angebote der Marke selbst. Darüber hinaus weisen Kunden, die über Social-Media-Influencer gewonnen wurden, eine um 37 Prozent höhere Kundenbindungsrate auf als bei traditionellen Marketingmaßnahmen.
Verwenden Sie einen nicht-.com-Domainnamen
Da immer mehr Unternehmen online präsent sind, wird der .com-Bereich zunehmend unübersichtlich und die URLs sind oft lang und verwirrend. Eine Möglichkeit, sich eine eigene, unverwechselbare Online-Präsenz zu schaffen, besteht darin, auf die .com-Domain zu verzichten und stattdessen einen einprägsamen Namen zu wählen, der Ihr Angebot besser beschreibt – zum Beispiel „.style“, „.life“ oder „.boutique“.
Zwei Unternehmen, die kreative und einprägsame Domainendungen optimal nutzen, sind TheWrap.life, eine Modemarke, und Driftaway.coffee, ein Abo-Service, der frisch gerösteten Kaffee direkt nach Hause liefert. Beide New Yorker Unternehmen wählten ihre Domains, um sich bei ihren Kunden besser einprägsam zu machen.
Nnenna Stella, Inhaberin von TheWrap.life, sagte Internet-Einzelhändler Anfang 2016 bemerkten ihre Kunden den ungewöhnlichen Domainnamen, den sie bei der Neugestaltung ihrer Website im vergangenen Jahr gewählt hatte.
Vorher ShopWrapLife.com, Sie findet, die neue URL sei viel prägnanter und aussagekräftiger. „Meine URL ist einprägsamer, deshalb freue ich mich, wenn sie bemerkt wird“, sagte Stella. „Wenn jemand eine ‚Nicht-.com‘-URL hat, bin ich immer neugieriger darauf, was er damit macht.“
Ein prägnanter und dennoch aussagekräftiger Domainname verbessert nicht nur Ihr Suchmaschinenmarketing, sondern ist auch eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Unternehmen und Ihre Leistungen zu präsentieren. Im E-Commerce zählt jedes Detail, um Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben.
Wertvolle Inhalte bereitstellen
Content-Marketing ist das große Schlagwort des Jahres 2016, aber es ist mehr als nur Wörter auf eine Seite zu schreiben und sie „Blog“ zu nennen. Um die Vorteile des Content-Marketings zu nutzen, muss Ihr Unternehmen wertvolle Inhalte erstellen, die Ihre Kunden ansprechen.
Mehr als 80 Prozent der Unternehmen nutzen irgendeine Form von Content-Strategie, aber nur 35 Prozent verfügen über eine konkrete Strategie, um ihre Content-Aktivitäten zu messen. Für Ihren Online-Shop empfiehlt sich ein Blog, in dem Sie Ihre Kunden und ihre Geschichten darüber, warum sie sich für Ihre Marke und nicht für andere entscheiden, vorstellen. Bevor Sie jedoch mit der Erstellung eines WordPress-Blogs oder dem Veröffentlichen auf Ihrem Medium-Account beginnen, nehmen Sie sich Zeit, wirklich lesenswerte Inhalte zu erstellen. Ihre Blog-Beiträge sollten zielgerichtet sein und eine SEO-Strategie beinhalten, wenn Sie mit Ihren Inhalten Erfolge erzielen möchten.
Suyog Mody und Anu Menon, die Gründer von Driftaway.coffee, haben beispielsweise ihre eigene „Coffeecademy“ ins Leben gerufen, einen Blog rund um das Thema Kaffee. Die Coffeecademy ist unter ihrer eigenen, markeneigenen URL erreichbar und behandelt eine Vielzahl von Kaffeethemen, darunter die Unterschiede zwischen den Röstgraden und die Zubereitung von Kaffee zu Hause.
„Wir wussten, dass die Verwendung der Website-Adresse ‚.coffee‘ viel einfacher und unkomplizierter wäre, um den Leuten genau zu sagen, wofür unsere Marke steht“, sagte Mody.
Sie müssen nicht der nächste Amazon oder ein anderer Konzernriese sein, um Besucher auf Ihre E-Commerce-Website zu lenken; es gibt viele einzigartige Strategien, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen: Wählen Sie einen einzigartigen und einprägsamen Domainnamen, stärken Sie Ihre Content-Marketing-Strategie und nutzen Sie Social-Media-Influencer, um den Großteil Ihres Guerilla-Marketings zu übernehmen.
Für welche Strategie Sie sich auch entscheiden, konzentrieren Sie sich darauf, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben und sich voll und ganz einem Aktionsplan zu verschreiben.
___
by DEREK NEWTON
Quelle: Unternehmer
