Schließlich helfen Keywords bei allem, von der Onpage-Strategie bis zur Blog-Erstellung, und können sogar beim Linkbuilding eine Rolle spielen.
Keywords sind tatsächlich das Fundament eines soliden SEO-Programms.
Allerdings können Schlüsselwörter irreführend sein.
Die Keyword-Recherche klingt nach einer einfachen Aufgabe, doch sich die Zeit zu nehmen, jedes einzelne Wort oder jede Phrase zu verstehen, erfordert tatsächlich einiges an Arbeit und fundierte Kenntnisse sowohl der Suchergebnisse als auch der Zielgruppen.
Hinzu kommt, dass Schlüsselwörter nicht immer das bedeuten, was man ihnen zuschreibt.
Das Problem ist, dass wir das nicht immer sofort wissen.
Tatsächlich überprüfen und optimieren wir für die Kunden, mit denen ich zusammenarbeite, ständig unsere Keyword-Ziele. Der Grund dafür?
Zu Beginn eines Programms kennt man das Umfeld noch nicht so gut, daher wählt man seine Ziele auf der Grundlage von Recherchen, Kundenfeedback, Wettbewerbern und Keyword-Daten aus.
Wenn man jedoch eine Weile an einem Programm teilgenommen hat, entwickelt man ein viel besseres Verständnis für den Bereich, die Suchergebnisse, die Zielgruppe und die Schlüsselwörter selbst.
Inhalt eingeben.
Das Gleiche gilt für die Art und Weise, wie wir Inhalte verfassen und wie wir sicherstellen, dass wir die richtigen Begriffe für den richtigen Inhalt und die richtige Zielgruppe verwenden.
Wir machen nicht immer alles auf Anhieb richtig, und ehrlich gesagt ist es für einen Content-Marketer eines der frustrierendsten Dinge, einen gut durchdachten Beitrag zu erstellen, der dann nicht annähernd so gut ankommt, wie er sollte.
Was habe ich falsch gemacht?
Nun, wie sich herausstellt, liegt die Antwort möglicherweise in Ihren Schlüsselwörtern. Ihr Inhalt verwendet möglicherweise einfach die falschen Schlüsselwörter.
Die gute Nachricht ist: Es gibt Warnzeichen, die Ihnen helfen, dies festzustellen. Schauen wir uns das mal an.
1. Hohe Absprungrate / Geringe Verweildauer auf der Seite
Ganz ehrlich, ich bin kein großer Fan der Absprungrate. Vor allem, weil sie, wenn man sie aggregiert und/oder ohne Kontext betrachtet, irreführend sein kann.
Schließlich hat eine Website viele Facetten, und eine hohe Absprungrate macht eine Seite nicht zwangsläufig zu einer schlechten Seite (z. B. die Seite „Kontakt“).
Wenn Sie jedoch Inhalte erstellen, die informieren und zu einer Handlung anregen sollen, möchten Sie nicht, dass die Besucher auf der Seite landen und sie gleich wieder verlassen.
Nehmen wir zum Beispiel Kunde A:
Kunde A bietet Versand- und Logistiklösungen für Unternehmen an, insbesondere für solche, die große Warenmengen versenden. Viele der bestehenden Kunden von Kunde A versenden Autoteile. Um diese Zielgruppe zu erreichen, erstellte Kunde A eine Seite, die auf Keywords wie „Autoteileversand“ und „Autoteile versenden“ abzielt.
Macht Sinn, oder?
Unglücklicherweise nicht.
Aufgrund einer hohen Absprungrate und einer geringen Verweildauer auf der Seite blieben die Nutzer nicht lange auf der Seite.
Je tiefer wir in die Materie eindrangen, desto mehr erkannten wir, dass die Leute zwar tatsächlich nach diesen Begriffen suchten, diese aber nicht die waren, die sie suchten. Recht Menschen.
Diejenigen, die Autoteile versenden wollten, waren Leute wie du und ich, Privatkunden mit einmaligen Sendungen und Fragen dazu, wie das gehen soll.
Um die Geschäftskunden zu erreichen, mussten wir uns auf die Menge konzentrieren. Unsere Zielgruppe versendet große Mengen und füllt ganze Paletten.
Durch die Anpassung unserer Inhalte, insbesondere der Überschriften und Handlungsaufforderungen (CTAs), an unsere aktualisierten Schlüsselwörter konnten wir unsere Zielgruppe verändern und dadurch unsere Absprungrate senken, die Verweildauer auf der Website erhöhen und, was noch wichtiger ist, die Auslieferungen steigern.
Auch wenn weder die Absprungrate noch die Verweildauer auf der Website perfekte Kennzahlen sind, können sie, wenn sie in Kombination mit der Gesamtleistung analysiert werden, dabei helfen, Problembereiche zu identifizieren.
2. Geringe bis keine organische Sichtbarkeit
Es ist kein Geheimnis, dass ich etwas inhaltsverrückt bin. Ich rede darüber, schreibe darüber, twittere darüber und habe es mir sogar auf den Arm tätowieren lassen (okay, das mit dem Tätowieren stimmt nicht ganz).
Content-Marketing gehört zu meinen Lieblingsbereichen im Marketing. Warum? Weil es, richtig eingesetzt, phänomenale Ergebnisse erzielen kann, insbesondere aus SEO-Sicht.
Beachten Sie den letzten Teil – aus SEO-Sicht.
Ihre Inhalte müssen ein Ziel haben, und wenn Ihr Ziel darin besteht, in den Suchergebnissen gefunden zu werden, dann muss die Art und Weise, wie Sie diese Inhalte verfassen und Schlüsselwörter auswählen, mit dem übereinstimmen, was die Suchergebnisse zeigen.
Wenn ich beispielsweise Sichtbarkeit für den Begriff [Marketing-Automatisierung] erreichen möchte, benötige ich Inhalte, die detailliert erklären, was Marketing-Automatisierung ist.
Warum?
Weil die Suchergebnisse mit „Was ist“-Inhalten, einem Antwortfeld und einem Feld „Nutzer fragen auch“ gefüllt sind.
Wenn Sie mit einer Produktseite in solchen Suchergebnissen erscheinen möchten, werden Sie wahrscheinlich wenig Erfolg haben.
Darüber hinaus macht es Sinn, dass jemand, der nach [Marketing-Automatisierung] sucht, Informationen sucht, wenn man mal genauer darüber nachdenkt.
Jemand sucht [Marketing-Automatisierungssoftware], ist jedoch in seiner Entwicklung schon weiter fortgeschritten, und in diesem Fall könnte eine Produktseite funktionieren.
Ihre Inhalte müssen der Suchintention der Suchergebnisse entsprechen. Falls dies nicht der Fall ist, sollten Sie die verwendeten Keywords und gegebenenfalls die Inhalte selbst überdenken.
Der Haken an der Sache ist: Selbst wenn Sie den perfekten Text verfassen, sehen Sie vielleicht nicht sofort Ergebnisse. Behalten Sie Ihr Ziel im Auge.
Die Google Search Console zeigt Ihnen Verbesserungen bei Long-Tail-Suchanfragen an, und das Hinzufügen von Querverweisen von anderen Standorten kann zu einer besseren Sichtbarkeit beitragen.
Immer noch keine Veränderung? Vielleicht sollten Sie Ihre Inhalte noch etwas optimieren. Denken Sie daran: Es gibt immer Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu verbessern.
3. Hohe Impressionen / Niedrige Klickrate
Du hast es geschafft!
Sie haben einen Inhalt erstellt, der für Ihr Ziel-Keyword rankt, die Search Console zeigt, dass er Impressionen erzielt, und der Traffic auf der Seite ist gleich geblieben.
Was?
Leider könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Sie für die falschen Keywords optimieren.
Im PPC-Bereich besteht die halbe Miete darin, Anzeigentexte zu schreiben, die die richtigen Leute zum Klicken animieren. Zum Glück können diejenigen, die bezahlte Anzeigen schalten, diese Daten sofort einsehen und Anpassungen vornehmen.
Diejenigen im SEO-/Content-Bereich haben nicht ganz so viel Glück. Bis Ihre Inhalte genügend Daten liefern, um Ihnen bei einer Entscheidung zu helfen, können Monate vergangen sein.
Immer. Evaluieren.
Wir analysieren regelmäßig die Search Console, um Keywords mit hohen Positionen, vielen Impressionen und niedrigen Klickraten zu finden. Hier ein Beispiel:
Sobald wir diese Schlüsselwörter haben, können wir uns das Seitenranking und die Suchergebnisse selbst ansehen.
- Entspricht unser Inhalt den Suchergebnissen?
- Stimmt es mit der Intention der anderen Ergebnisse überein?
In manchen Fällen reicht es vielleicht schon, den HTML-Titel zu aktualisieren, um mehr Klicks zu generieren. In anderen Fällen stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Inhalte zwar gute Ergebnisse liefern, Ihrem Unternehmen aber nicht wirklich weiterhelfen. Dann sollten Sie Ihren Fokus gegebenenfalls verlagern.
Ihre Keywords und Inhalte aufeinander abstimmen
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen SEO-Strategie liegt in der optimalen Abstimmung von Keywords und Inhalten. Es bringt nichts, Zeit in die Content-Erstellung oder Website-Optimierung zu investieren, wenn man nicht die richtige Zielgruppe erreicht.
Denken Sie daran: Vieles hängt vom Verständnis der Suchintention ab. Wenn Sie schon länger an einer Website arbeiten, sollten Sie die Keywords erneut prüfen, Ihre Landingpages kontrollieren und diese gegebenenfalls aktualisieren.
Es gibt kein besseres Gefühl, als etwas zu schaffen, das echte Geschäftsergebnisse erzielt. Auch wenn es Zeit braucht, ist die Abstimmung von Keywords und Inhalten der erste Schritt.
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by Casie Gillette
Quelle: suchmaschinenjournal.com
