推送广告帮助广告商通过简短、直接的通知式消息触达用户。它们上线简单，易于测试，并且有助于提升流量、获取潜在客户、增加安装量、促进销售和进行重定向。
对于媒体购买者、联盟营销人员、电商团队和代理机构而言，推送广告提供了一种便捷的方式，可以跨地域、跨设备和跨流量来源测试推广活动。关键在于精准定位目标受众、运用优质创意、有效追踪广告效果并持续优化。
关键精华
- 推送广告是用于直接响应营销活动的简短通知式广告。
- 广告商使用推送广告来获取流量、应用安装量、潜在客户、销售额和进行重定向。
- 精准定位有助于减少浪费性支出。
- 创意测试非常重要，因为推送广告的空间有限。
- 应根据来源、设备、地理位置、操作系统、时间和转化数据优化广告系列。
什么是推送广告？
推送广告是看起来像通知的数字广告。
它们通常包括：
- 一个标题
- 一条简短的消息
- 图标或图像
- 行动呼吁
- 着陆页链接
推送广告旨在快速吸引眼球。当提供的优惠简单易懂时，效果最佳。
广告商可以使用 推送流量活动 触达使用不同设备、浏览器和流量来源的用户。
推送广告是如何运作的？
推送广告通过推送广告网络或程序化广告平台投放。
广告主设置广告系列目标、目标受众、预算、出价和广告素材。平台随后会将广告展示给符合这些设置的用户。
当用户点击广告时，他们会被引导至广告主的着陆页、应用页面、优惠页面或潜在客户表单。
推送广告的主要类型
| 推送广告类型 | 运作模式 | 最适合 |
| 网络推送广告 | 通过浏览器通知发送 | 优惠、提醒、重定向 |
| 移动推送广告 | 在移动设备上显示 | 应用程序、电子商务、潜在客户开发 |
| 页面内推送广告 | 出现在网页内 | 更广泛的覆盖面和更适合浏览器的流量 |
| 应用内推送广告 | 出现在移动应用内 | 应用互动和重新激活 |
广告商为何使用推送广告
推送广告之所以受欢迎，是因为它们直接有效且注重效果。
它们帮助广告商：
- 快速启动营销活动
- 在预算可控的情况下测试方案
- 覆盖移动端和桌面端用户
- 快速提升着陆页访问量
- 比较流量来源
- 根据实时广告系列数据进行优化
广告商也可以进行管理 购买流量的成本 通过设置出价、每日预算和广告系列限额。
推送广告的最佳应用案例
推送广告可以支持多种营销目标。
电子商务活动
推送广告可以推广限时抢购、优惠券、产品促销和购物车找回信息。
当提供的服务简单明了且时间紧迫时，这种方法效果最佳。
联盟营销
联盟营销人员使用推送广告来测试不同地区、设备和来源的 CPA 优惠。
常见目标包括注册、试用、安装和潜在客户表单。
应用安装推广活动
推送广告可以直接将用户引导至应用商店或应用落地页。
它们对实用工具应用、金融应用、游戏和娱乐应用都很有用。
领先一代
广告商可以使用推送广告将用户引导至表单页面、报价页面和注册页面。
信息内容应与着陆页内容紧密一致。
二次营销
推送广告可以吸引之前点击过、访问过或表现出兴趣的用户再次访问。
当用户已经了解优惠内容时，这种方法效果很好。
推送广告定向选项
定向投放可以帮助广告商触达更有可能采取行动的用户。
常见的定向选项包括：
- 国家
- 地区或城市
- 设备类型
- 操作系统
- 浏览器
- 语言
- 连接类型
- 运营商或互联网服务提供商
- 网站来源
- 应用来源
- 供应伙伴
- 每一天的时间
- 白名单或黑名单
- 重定向受众
为了扩展，需要访问 优质流量来源 帮助广告商比较更多广告位，找到更有效的细分市场。
推送广告创意策略
推送广告空间有限，信息必须清晰明了。
好的推送广告应该回答三个问题：
- 优惠内容是什么？
- 用户为什么要关心这个问题？
- 用户接下来应该做什么？
强力推送广告创意包括
- 明显的益处
- 简短标题
- 简单的词语
- 相关图标
- 直接号召行动
- 与广告相匹配的着陆页
推送广告示例
| 活动目标 | 标题 | 留言 |
| 电子商务 | 交易即将结束 | 立即购买指定产品，立享优惠 |
| 应用安装 | 试试这个应用 | 简单工具，一次下载即可使用 |
| 潜在客户营销 | 查看您的价格 | 两分钟内比较选项 |
| 内容 | 今日趋势 | 看看读者们现在都在读些什么 |
| 二次营销 | 仍然感兴趣？ | 请回来完成您的注册。 |
如何使用推送广告网络
推送广告网络帮助广告商从众多发布商和渠道购买通知式流量。其目标是小规模启动，追踪效果，并扩大有效策略的规模。
1. 选择您的营销目标
首先要设定一个明确的目标。
这可能是：
- 网站访问
- 应用程序安装
- 信息
- 销售
- 二次营销
- 提供测试
明确的目标能让目标定位、竞价和优化变得更容易。
2. 选择目标受众
选择你想触达的用户群体。
首先从基本目标定位入手，例如：
- 国家
- 设备
- 操作系统
- 浏览器
- 语言
- 连接类型
第一次测试要尽量简单。过多的筛选条件可能会过早地限制流量。
3. 设定预算并投标
决定你每天想花多少钱。
设置与测试目标相符的出价。许多广告主一开始都选择每次点击费用 (CPC)，因为他们只需在用户点击时付费。
首先使用小额测试预算。只有当数据支持时才增加投入。
4. 添加推送广告素材
创建简短的标题、消息和图标。
信息应该清晰明了。告诉用户点击后会得到什么。
一开始测试 3 到 5 个创意方案。这样既能收集到足够的数据，又不会让结果难以比较。
5. 添加跟踪
跟踪功能可以帮助您了解点击后发生的情况。
跟踪关键操作，例如：
- 访客
- 签约
- 购买者
- 安装
- 信息
- 收入
如果没有追踪，就很难知道哪些渠道有利可图。
6. 启动小规模测试
先进行对照试验。
不要扩张过快。在进行重大调整之前，先让广告系列积累足够的点击量和转化率。
干净 推送网络设置 帮助广告商测试流量，而无需在广泛的设置上浪费预算。
7. 审查源级结果
检查哪些来源、设备、地理位置和操作系统性能最佳。
寻找规律。有的渠道可能点击量低但转化率低，有的渠道成本高但转化率低，有的渠道成本高但能带来更好的潜在客户或销售额。
8. 暂停薄弱片段
停止那些花钱却得不到任何回报的流量。
暂停弱：
- 来源
- 设备
- 地质学
- 作业系统版本
- 广告
- 时间段
这有助于保护预算。
9. 扩大盈利细分市场
加大对有效项目的投入。
逐步提高出价。只有在广告活动效果稳定后，才增加每日预算。
规模化应该基于转化率，而不仅仅是点击量。
推送广告活动中需要追踪哪些指标
衡量推送广告效果不应仅仅局限于点击量。点击量表明用户感兴趣，但转化率才能真正体现广告活动的价值。
| 米制 | 它显示了什么 | 为什么重要 |
| 印象 | 广告展示了多少次 | 有助于衡量覆盖范围 |
| 点击数 | 有多少用户点击了该广告 | 表现出早期兴趣 |
| 点击率 | 展示次数的点击率 | 有助于判断创造力 |
| 中国共产党 | 每次点击费用 | 显示交通成本 |
| 花 | 活动总成本 | 有助于控制预算 |
| 转换 | 已完成的目标 | 显示竞选结果 |
| 转化率 | 点击转化为行动 | 有助于判断交通质量 |
| CPA执照 | 每次操作费用 | 显示该活动是否盈利 |
| 回报率的影响。 | 收入与广告支出对比 | 对电子商务和销售活动至关重要 |
| 源性能 | 按流量来源划分的结果 | 有助于找出赢家和输家 |
| 设备性能 | 通过台式机、手机或平板电脑查看结果 | 有助于区分购买策略 |
| 地理性能 | 按国家或地区查看结果 | 有助于提高目标定位的准确性。 |
| 时间表现 | 按小时或按天查看结果 | 有助于分时段安排 |
| 跳出率 | 快速离开的用户 | 有助于判断着陆页的契合度 |
良好的追踪数据有助于广告主做出更明智的决策。它能显示哪些广告需要暂停投放、哪些需要测试以及哪些需要扩大投放规模。
如何优化推送广告
优化是指在广告活动上线后提升其效果。首先要根据真实数据进行一些简单的调整。
1. 首先查看营销活动数据
不要过早改变竞选策略。
查看点击量、支出、转化率、每次转化费用 (CPA) 和来源质量。在评估效果之前，请确保有足够的数据。
2. 暂停效果不佳的数据源
找到那些花钱但不转化客户的渠道。
先暂停这些消费。这是减少浪费性支出的最快方法之一。
3. 提高对优质资源的竞标价格
某些来源可能会带来更优质的用户。
如果某个来源的每次转化成本 (CPA) 或广告支出回报率 (ROAS) 很高，则应逐步提高出价。这有助于从该来源获得更多流量。
4. 区分移动端和桌面端流量
移动端用户和桌面端用户的行为往往有所不同。
尽可能开展不同的广告系列。这样可以更轻松地控制出价、广告素材和落地页。
5. 测试新的创意
推送广告很大程度上取决于标题、信息和图标。
每次只测试一项主要改动。例如，先测试新的标题，然后再更改着陆页。
6. 改进着陆页
着陆页必须与广告内容一致。
如果推送广告承诺提供折扣，落地页也应该清晰地展示该折扣。信息不匹配会影响转化率。
7. 调整目标
利用效果数据优化目标定位。
调整方式：
- 地理
- 设备
- OS
- 浏览器
- 语言
- 来源
- 每一天的时间
在获得足够数据之前，不要缩小范围过小。
8. 使用白名单和黑名单
将可靠来源添加到白名单。
将低质量或劣质的来源添加到黑名单。
这使广告商能够更好地控制流量质量。
9. 控制频率
推送广告展示过于频繁会降低广告效果。
尽可能使用推送频率上限。这有助于减少通知疲劳，并保持用户互动更加流畅。
10. 缓慢扩大规模
分阶段增加预算。
不要过快地将支出翻倍或三倍。突然扩大规模可能会改变流量质量。
阿强 优化框架 帮助广告商改进推送广告活动，无需依赖猜测。
推送广告 vs 弹出式广告
推送广告和弹出式广告都能带来直接的转化流量。最佳选择取决于广告系列目标。
| 因素 | 推播广告 | 弹幕广告 |
| 格式 | 通知式广告 | 登录页面在浏览器会话后或附近打开 |
| 最适合 | 优惠、提醒、重定向 | 高流量测试 |
| 创意需求 | 简短标题、消息、图标 | 强大的着陆页 |
| 用户意图 | 点击后中等 | 通常较低但较宽 |
| 主要测试区域 | 创意和素材质量 | 着陆页和来源质量 |
当信息简短且以行动为导向时，请使用推送广告。 弹出式广告对比 在通知流量和高流量页面访问量之间进行选择时。
推送广告与原生广告
推送广告更直接。原生广告更注重内容。
| 因素 | 推播广告 | 原生广告 |
| 格式 | 通知式 | 内容样式放置 |
| 最适合 | 快速的行动 | 教育与探索 |
| 漏斗阶段 | 直接回应 | 漏斗中部 |
| 创意奖学金 | 简短而直接 | 标题、图片、预告 |
| 着陆页 | 产品页面或简短的预着陆页 | 文章、软文、产品页面 |
推送广告非常适合快速推广。 原生流量推广活动 当用户在转化前需要更多背景信息时，效果更佳。
推送广告与展示广告和视频广告
推送广告并非广告商可以使用的唯一广告形式。
展示广告有助于扩大视觉覆盖范围、进行重定向和提高品牌知名度。 展示广告活动 可以通过在更多渠道保持品牌可见性来支持推送营销活动。
当优惠信息需要动态效果、声音或文字说明时，视频广告的效果会更好。 视频广告位 可以协助进行产品演示、应用预览和宣传活动。
推送广告常见错误
避免这些错误：
- 发布时目标范围过广。
- 使用模糊的标题
- 将所有流量导向同一个着陆页
- 忽略源级数据
- 一次性测试太多创意人员
- 未运行转化跟踪
- 过早下结论
- 未区分移动端和桌面端流量
推送广告需要持续测试。随着时间的推移，微小的改动就能改善效果。
PPCmate 如何帮助广告主投放推送广告
PPC伴侣 帮助广告商在一个平台上启动、管理和优化推送广告活动。
广告商可以使用 PPCmate 来：
- 购买推送流量
- 控制投标和预算
- 按地理位置、设备、操作系统、语言和来源进行定位
- 测试创意和落地页
- 评估活动效果
- 基于源级数据进行优化
- 将推送广告与其他广告形式进行比较
PPCmate 还支持更广泛的功能。 付费流量策略 跨越各种形式、渠道和营销目标。
准备好以更强大的控制力推出推送广告了吗？
PPC伴侣 为广告商提供了一个灵活的平台，可以跨设备、地理位置和来源购买定向推送流量。
无论您需要亲力亲为的自助式控制，还是托管式广告系列支持，PPCmate 都能帮助您启动、跟踪和优化广告系列。 推送广告活动 来自一个平台。
常见问题
1. 推送广告对小型广告商有利吗？
是的。如果小型广告商一开始就设定明确的目标、精准定位目标受众并控制预算，推送广告也能奏效。
2. 推送广告的最佳定价模式是什么？
许多推送广告活动都采用按点击付费 (CPC) 模式。这有助于广告商为点击付费，而不仅仅是为展示次数付费。
3. 广告商在推出推送广告之前应该准备些什么？
广告商应准备好广告创意、着陆页、跟踪链接、目标地理位置、预算限制和转化目标。
4. 广告商应该测试多少个创意？
先从 3 到 5 个创意题目开始。这样既能保证题目的多样性，又不会让试卷难以阅读。
5. 推送广告适用于电子商务吗？
是的。推送广告可以支持促销、优惠券、产品发布、重定向等功能，以及 在线销售活动.
6. 推送广告比原生广告更好吗？
不总是如此。推送广告更适合快速促成交易。原生广告则更适合需要更多解释才能说明优惠内容的情况。
7. 广告商如何减少浪费的推送广告支出？
他们应该跟踪转化率，暂停效果不佳的来源，调整出价，测试创意，并使用白名单或黑名单。
8. PPCmate 是否支持推送广告？
是的。PPCmate 支持推送广告活动，并提供定位、预算控制、报告和优化工具。
