推送广告和弹出式广告都属于直接响应式广告形式。广告商利用它们来提升网站访问量、获取潜在客户、促进销售、增加应用安装量以及提供测试服务。
哪种选择更合适取决于您的营销目标。推送广告适合需要通过简短信息快速获取点击量的情况。弹窗广告适合希望用较少的创意素材获得大量落地页访问量的情况。
关键精华
- 使用推送广告进行短期优惠、重定向、重复互动和移动优先营销活动。
- 使用弹出式广告进行高流量访问、直接着陆页、联盟营销推广和快速测试。
- 推送广告需要强有力的文案和清晰的视觉效果。
- 弹出式广告需要一个快速、重点突出的落地页。
- 许多广告商会分别用不同的预算和来源级别的跟踪来测试这两种广告形式。
什么是推送广告？
推送广告是一种以通知形式显示在用户设备或浏览器上的广告。它们通常包含简短的标题、小图片或图标以及行动号召。
广告商计划 推送流量测试 应该注重清晰的优惠信息、恰当的投放时机和精准的目标受众定位。推送广告在信息易于快速理解的情况下效果最佳。
推送广告最适合用于
- 时间敏感的优惠
- 电子商务交易
- 应用程序安装
- 潜在客户营销
- 二次营销
- 金融、抽奖、公用事业和订阅优惠
什么是弹出式广告？
弹出式广告会在用户当前使用的浏览器窗口或标签页后打开一个落地页。用户通常在关闭或切换当前页面后才能看到该页面。
对于广告商来说， 弹出式广告流量购买 当着陆页承担大部分销售工作时，这种方式非常有用。它能让优惠信息以全页展示，而不是仅仅占据一小块广告位。
弹出式广告最适合用于
- 高流量测试
- 联盟营销活动
- 潜在客户表格
- 抽奖活动
- 资料下载
- 成人、娱乐、金融和公用事业优惠
- 简单的直接响应式营销漏斗
推送广告与弹出式广告：快速对比
| 属性 | 推播广告 | 弹幕广告 |
| 用户体验 | 通知式消息 | 完整着陆页将在当前页面后打开 |
| 创意需求 | 标题、图标、图片、简短文字 | 主要为着陆页 |
| 主要优势 | 快速参与 | 大量访问 |
| 最佳购买模式 | CPC 或 CPA 优化 | CPM、CPC 或 CPA 优化 |
| 漏斗角色 | 点击触发和重新互动 | 直接着陆页曝光 |
| 最佳设备适配 | 在移动端和桌面端都表现出色 | 桌面端表现强劲，移动端流量也不错 |
| 主要风险 | 文案质量差会降低点击率 | 糟糕的着陆页会增加跳出率 |
| 优化重点 | 文案、图片、目标受众、发布时间 | 来源、着陆页、频次、出价 |
广告商何时应该使用推送广告？
当你的优惠信息可以用一条简短的信息概括时，推送广告是个不错的选择。当用户不需要阅读冗长的故事就点击点击时，推送广告的效果尤为显著。
强有力的推广活动通常包含：
- 明显的益处
- 简短标题
- 直接号召行动
- 相关地理位置和设备定位
- 点击和转化跟踪清晰
为了获得更好的性能， 通知广告基础知识 应该指导你如何撰写标题和选择视觉元素。广告应该让下一步行动一目了然。
广告商何时应该使用弹出式广告？
当您希望用户直接进入完整页面浏览产品时，可以使用弹出式广告。这种广告形式适用于落地页详细介绍产品、展示产品证明并引导用户采取行动的情况。
弹出式广告活动在以下情况下效果最佳：
- 着陆页加载速度很快
- 优惠很简单
- CTA（行动号召）位于首屏上方。
- 跟踪设置已在发射前完成。
- 弱信号源很快就会被屏蔽。
广告商可以改进 弹出窗口点击行为 通过将页面信息与用户的可能意图相匹配。
根据营销目标，哪种格式更合适？
| 活动目标 | 更好的起始格式 | 原因 |
| 快速流量测试 | 弹出窗口 | 使用一个着陆页更容易启动 |
| 二次营销 | 推送广告 | 适用于重复接触点 |
| 应用程序安装 | 推送广告 | 与移动端定向广告配合使用效果良好 |
| 潜在客户营销 | 以上皆是 | 推送可以预先筛选；弹出窗口可以发送流量 |
| 电子商务优惠 | 推送广告 | 适合折扣和简短的产品介绍 |
| 联盟营销优惠 | 以上皆是 | 取决于支付金额、地理位置和销售漏斗类型 |
| 品牌知名度 | 推送广告 | 比全页弹出式流量攻击性更低 |
| 大批量规模 | 弹出窗口 | 可提供广泛的着陆页曝光 |
如何同时测试推送广告和弹出式广告
您无需只选择一种格式。许多广告商会同时测试两种格式并比较结果。
尽量简化测试：
- 推送流量和弹出式流量应使用不同的广告系列。
- 跟踪点击率 (CTR)、每次点击成本 (CPC)、每次转化成本 (CPA)、转化率 (CVR)、跳出率和来源质量。
- 先从控制预算开始，然后再逐步扩大规模。
- 屏蔽低质量来源，提高高价值来源的出价。
- 按地理位置、设备、操作系统和一天中的时间比较结果。
对于移动营销活动， 移动购物基础知识 设备、操作系统和连接类型都会影响性能，因此这些因素都很重要。
要避免的常见错误
两种格式使用相同的销售漏斗
推送用户点击的是简短信息。弹出式广告用户会进入完整页面。着陆页和信息格式应保持一致。
判断过早
不要在只有几次点击后就暂停广告活动。要等到有足够的数据来判断来源、设备和广告位的效果后再暂停。
无视频率上限
过度曝光会损害性能。频率限制有助于控制资源浪费，保障用户体验。
仅跟踪点击
点击量并不能证明质量。要追踪转化率、每次转化费用 (CPA)、广告支出回报率 (ROAS)、跳出率和来源层面的结果。
最终推荐
如果您想要快速、以信息为导向的互动，请使用推送广告。如果您想要获得大量的着陆页访问量，请使用弹出式广告。
对大多数广告主而言，最佳策略并非简单地选择“推送或弹窗”，而是针对明确目标对两者进行测试。推送广告有助于吸引和重新吸引用户，而弹窗广告则有助于提升落地页流量。合适的广告形式是能够达到您的每次转化成本 (CPA)、广告支出回报率 (ROAS) 或潜在客户质量目标的广告形式。
准备好以更强大的控制力推出程序化广告了吗？
PPC伴侣 PPCmate 为广告主提供灵活的 DSP 平台，支持跨多个渠道、格式和定价模式购买精准流量。无论您需要自助式操作还是托管式广告系列支持，PPCmate 都能帮助您在一个平台上启动、跟踪和优化程序化广告系列。
常见问题
推送广告比弹出式广告更好吗？
推送广告更适合短消息、重定向和移动端互动。弹出式广告更适合高流量落地页。
弹出式广告适合新手吗？
是的。弹出式广告活动更容易上手，因为落地页已经完成了大部分工作。但新手仍然需要进行效果追踪、预算控制和来源优化。
哪种格式更便宜？
这取决于地理位置、设备、来源质量和定价模式。弹窗式广告流量规模化投放时成本效益高，而推送广告则可以通过每次点击费用 (CPC) 竞价来控制成本。
广告商可以同时使用这两种广告形式吗？
是的。推送广告和弹出式广告可以协同工作，前提是每种广告形式都有自己的预算、跟踪和优化计划。
