如何通过推送广告精准定位移动端和桌面端用户

了解移动端推送广告与桌面端推送广告的区别，对于希望更好地控制目标受众、出价、创意和广告系列效果的广告主来说至关重要。

推送广告可以触达手机、平板电脑、笔记本电脑和台式电脑等各种设备的用户，但用户在不同设备上的行为方式并不完全相同。移动用户通常反应迅速，而台式电脑用户可能需要更多时间才会点击、比较或完成转化。

对于广告主、媒体购买方、联盟营销商、代理商和电商团队而言，最佳做法是尽可能将移动端和桌面端的推送广告活动分开。这样可以更轻松地管理竞价、创意测试、预算控制和优化。

关键精华

• 移动端和桌面端推送广告通常应该在不同的广告系列中投放。
• 设备类型会影响出价、点击率、每次转化费用、转化率和着陆页效果。
• 移动端定向广告应重点关注操作系统、运营商、连接类型、地理位置和短创意。
• 桌面端定向应重点关注操作系统、浏览器、时间、来源质量和清晰的着陆页。
• 有效的推送广告定向取决于准确的跟踪和定期的优化。

什么是推送广告？

推送广告是出现在用户设备上的简短通知式广告。

它们通常包括：

• 一个标题
• 一条简短的消息
• 图标或图像
• 行动呼吁
• 着陆页链接

广告商使用 推送流量格式 因为它能够触达标准横幅广告位以外的用户，并快速引导用户访问优惠或落地页。

移动端推送广告与桌面端推送广告

移动端和桌面端的推送广告看起来可能很相似，但用户的反应往往不同。

不要想当然地认为一台设备的性能会与其他设备相同。在进行扩展之前，请务必检查数据。

为什么要将移动端和桌面端营销活动分开？

移动端和桌面端流量的出价、转化率和流量质量可能有所不同。

如果两台设备都在同一广告活动中运行，一台设备的糟糕结果可能会掩盖另一台设备的出色结果。

清洁工 推送活动设置 这样更容易看出哪些方法有效。

单独的竞选活动有助于您进行控制：

• 设备竞价
• 按设备预算
• 按屏幕尺寸分类的创意
• 按设备分类的着陆页
• 源级性能
• 按细分市场划分的每次转化成本 (CPA) 和广告支出回报率 (ROAS)

这样可以获得更清晰的数据，并做出更好的优化决策。

移动端和桌面端推送广告的主要定向选项

使用这些设置来构建简单明了的测试。一开始不要添加太多筛选条件。

如何通过推送广告精准定位移动用户

移动用户通常点击速度很快，但如果页面加载缓慢或难以使用，他们可能会很快离开。

移动信号审查

专注于：

• Android或iOS
• 设备类型
• 手机运营商
• 连接类型
• 国家或城市
• 浏览器
• 语言
• 每一天的时间
• 源质量

对于移动推送营销活动而言，网络连接类型至关重要。在网络速度较慢的移动网络上，加载量较大的落地页可能效果不佳。

使用简短的移动文案

手机屏幕空间有限。

保持信息清晰：

• 先提出报价
• 使用简单的词语
• 避免冗长的描述。
• 使用一个清晰​​的行动号召
• 让图标易于理解

目标不仅仅是获得一次点击，而是获得一次能够带来转化的点击。

查看移动端登录页面

增加支出前，请检查页面：

• 加载速度快
• 适合屏幕
• 有一个清晰的按钮
• 不隐藏关键信息
• 适用于主流操作系统和浏览器
• 形式简单

糟糕的移动端页面会让原本不错的流量看起来很糟糕。

如何利用推送广告精准定位桌面用户

桌面用户可能拥有更大的屏幕空间和更多的时间来仔细查看报价。

这有助于对需要更多解释的优惠进行说明。

桌面信号评测

专注于：

• Windows 或 macOS
• 浏览器类型
• GEO
• 语言
• 每一天的时间
• 源区或区域
• 转化率
• 按来源划分的CPA

当优惠信息需要更大的屏幕或更长的决策过程时，桌面推送流量可以很好地发挥作用。

使用清晰桌面消息传递

桌面广告可以支持更详细的信息。

保持专注：

• 说明主要好处
• 与着陆页匹配
• 避免含糊其辞
• 使用清晰的 CTA
• 测试不同的报价角度

不要一直使用相同的广告素材。当点击率下降或每次转化费用上升时，就应该更换素材。

移动端与桌面端创意差异

创意测试应该与设备相匹配。在桌面端传递的信息可能对移动设备来说太长。

预算和出价策略

不要对所有设备使用相同的出价。

移动端和桌面端的流量价格和转化率可能不同。

阿强 基于设备的竞价 该策略有助于广告商避免为效果不佳的细分市场支付过高的费用。

简易竞价规则

• 首先分别对移动端和桌面端进行竞价。
• 关注每次转化费用 (CPA)、点击率 (CTR) 和转化率。
• 只有在流量能够带来转化的情况下才提高出价。
• 点击量低的地方降低出价。
• 屏蔽无成效的支出来源。
• 业绩稳定后，缓慢增加预算。

不要仅仅因为点击率高就扩大规模。如果用户没有转化，高点击率毫无意义。

如何优化移动端和桌面端推送营销活动

移动端和桌面端推送广告系列应该分别进行优化，因为每种设备的点击率、每次转化费用、出价和转化质量都可能不同。

使用常规 DSP性能评估 决定暂停、调整、阻止或缩减哪些内容。

1. 评估设备性能

请分别查看移动端和桌面端的搜索结果。

看着：

• 点击率
• 中国共产党
• CPA执照
• 转换
• 回报率的影响。
• 按来源支出

如果某个设备获得了点击量但没有转化，请检查着陆页、来源质量和产品/服务是否合适。

2. 细分关键部分

不要只在广告系列层面进行优化。

审核结果由以下人员进行：

• OS
• 浏览器
• GEO
• 语言
• 每一天的时间
• 来源

这可以帮助您更快地找到流量强弱不同的情况。

3. 根据价值调整出价

对于每次转化费用 (CPA) 较高且转化率稳定的细分市场，提高出价。

对于支出高、线索质量差或每次转化费用上升的细分市场，降低出价。

先小幅调整出价，观察结果后再扩大规模。

4. 屏蔽弱源

某些网站可能带来点击量，但却没有实际效果。

使用以下方式阻止源：

• 高消费但转化率低
• 参与度低
• 转化率低
• 可疑点击

将更多预算留给表现稳定的资源。

5. 测试设备专用创意

移动端文案要简洁明了。

桌面端文案应更清晰、更突出优势。

测试标题、图标、行动号召、推广角度和落地页文案。暂停点击量高但转化率低的广告素材。

6. 规模稳定的细分市场

只有当每次转化费用、转化率、跟踪和来源质量保持稳定时，才应扩大规模。

逐步增加预算。如果每次转化成本 (CPA) 上升过多，则减少支出并再次评估该细分市场。

要避免的常见错误

过早混合移动端和桌面端

这样会使性能数据难以阅读。需要清晰呈现数据时，请将它们分开。

所有设备使用相同的登录页面

桌面端运行正常的页面在移动端可能无法正常运行。请同时测试两种平台。

追逐廉价点击

廉价流量并不总是优质流量。要根据每次转化成本 (CPA)、广告支出回报率 (ROAS) 和转化质量来判断。

忽略信源质量

有些数据源可能白白浪费预算。当数据明确时，可以使用黑名单和白名单。

在模式稳定之前进行缩放

不要仅仅因为几次点击就增加预算。等待足够的转化数据。

何时扩大移动端或桌面端推送广告规模

只有在性能稳定的情况下才进行扩展。

良好的缩放信号包括：

• CPA接近目标值
• 转化率稳定
• 可靠消息来源明确
• 追踪准确
• 创意人士依然活跃
• 落地页在不同设备上都能很好地工作。

如果移动端表现更佳，则优先扩展移动端。如果桌面端潜在客户质量更高，则优先扩展桌面端。

目标不是增加流量，而是增加盈利性流量。

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常见问题

移动端和桌面端推送广告是否应该分别在不同的广告系列中进行投放？

是的，大多数情况下是这样。分开投放广告系列可以更轻松地控制出价、预算、创意素材、落地页和效果数据。

移动端推送广告和桌面端推送广告，哪种效果更好？

这取决于具体的优惠活动。移动端可以快速促成点击，而桌面端可能更适合需要更多细节或更长决策时间的优惠活动。

最重要的移动推送定向设置是什么？

设备操作系统、地理位置、连接类型、运营商和信号源质量都很重要。最佳设置取决于广告系列目标。

移动推送广告中最大的错误是什么？

最大的错误是将流量引导至速度慢或设计糟糕的移动端落地页。

广告商应该多久优化一次推送广告活动？

广告主应定期审查广告活动，尤其是在测试期间。审查的最佳时机取决于广告支出、流量和转化数据。