DSP优化：如何提升程序化广告活动效果

DSP优化是指在程序化广告活动上线后对其进行改进的过程。

它帮助广告商将预算用于更好的流量，减少效果不佳的广告位，测试创意，调整出价，并随着时间的推移改善效果。

对于媒体购买者、联盟营销人员、代理商和电子商务团队而言，DSP优化并非一次性任务，而是一个基于广告系列数据的可重复工作流程。

关键精华

• DSP优化利用实时数据来提升广告系列效果。
• 广告主应检查出价、预算、目标受众、创意和流量来源。
• 有效的优化侧重于每次转化费用 (CPA)、广告支出回报率 (ROAS)、转化率和流量质量。
• 跟踪效果差会增加优化难度。
• 只有在出现清晰的绩效模式后，才应该扩大推广规模。

什么是DSP优化？

DSP 优化是指改进需求方平台为您的广告系列购买流量的方式。

DSP（需求方平台）帮助广告主在一个平台上管理定向、出价、预算、创意和报告。 DSP广告系列控制 这使得决定测试、暂停、阻止或扩展哪些内容变得更加容易。

目标很简单：把更多的钱花在有效的流量上，减少浪费预算的流量。

为什么DSP优化至关重要

程序化广告活动变化迅速。

某个渠道今天可能转化率很高，明天就可能下降。某个地区可能带来廉价点击，但潜在客户质量却很差。某个创意可能吸引眼球，但转化率却很低。

优化有助于广告商应对这些变化。

它可以改进：

• CPA执照
• 回报率的影响。
• 转化率
• 点击质量
• 预算进度
• 源质量
• 创意表演
• 竞选规模

主要DSP优化领域

如何优化DSP广告系列

1. 首先要设定明确的目标

在更改设置之前，请先定义成功的含义。

共同的目标包括：

• 降低每次转化成本
• 更高的ROAS
• 更多合格的潜在客户
• 更多应用安装量
• 点击质量更佳
• 更高的转化率

如果营销活动的目标是销售额或潜在客户数量，则不要只优化点击量。

2. 首先查看物流信息

优化取决于数据的准确性。

请确保正确跟踪点击量、转化量、成本、收入和来源 ID。如果跟踪错误，DSP 可能会针对错误的信号进行优化。

一个可靠的 DSP竞价工作流程 在进行投标或预算变更之前，需要准确的数据。

3. 审查广告系列细分

按细分市场分析业绩。

看着：

• 地理
• 设备
• OS
• 浏览器
• 来源
• 网站或应用程序
• 广告格式
• 每一天的时间
• 创意奖学金

这可以帮助你发现哪些方面表现强，哪些方面表现弱。

4. 根据价值调整出价

不要对每个细分市场使用相同的出价。

在流量转化率高的地区提高出价，在流量成本高或转化率低的地区降低出价。

In 实时拍卖数据出价变化可能会影响交付、中标率、流量质量和成本。

5. 使用黑名单和白名单

有些资源可能会白白浪费预算，却无法产生任何有用的结果。

使用黑名单屏蔽劣质信息源。使用白名单将资金集中用于可靠的信息源。

当您发现流量具有以下特征时，这非常有用：

• 高消费但转化率低
• 可疑点击
• 参与度低
• 铅质量差
• 低 ROAS

6. 提高目标定位

目标受众应与优惠信息和落地页相匹配。

查看以下设置：

• 国家或城市
• 设备类型
• 操作系统
• 语言
• 连接类型
• 应用或网站类别
• 供应伙伴

对于移动营销活动， 移动交通信号灯 操作系统、设备、网络连接和应用程序环境等因素都会对性能产生重大影响。

7. 测试创意

创意测试有助于提高点击率和转化率。

每次只测试一项主要更改：

• 标题
• 图片
• CTA
• 提供角度
• 格式
• 着陆页信息

好的创意应该与用户、格式和落地页相匹配。如果用户没有转化，那么高点击率是不够的。

8. 控制频率和节奏

频次限制可以防止用户过于频繁地看到同一广告。

控制预算支出节奏有助于控制一天内预算的消耗速度。

这些设置有助于防止：

• 预算浪费
• 广告疲劳
• 用户体验差
• 每日预算提前耗尽
• 过度接触同一批受众

广告主应追踪的DSP指标

关注与目标相关的指标。如果流量不能带来转化，那么廉价流量就毫无用处。

常见的DSP优化错误

当决策基于干净的数据时，DSP优化效果最佳。许多广告系列预算浪费是因为广告主过早更改设置或扩展速度过快。

避免这些常见错误：

1. 过早优化

不要仅仅点击几次就暂停来源、创意或地理位置。

首先要收集足够的数据：

• 点击数
• 转换
• CPA趋势
• 按来源支出

2. 追求低廉的每次点击成本

低每次点击成本并不总是意味着良好的流量。

如果更高的每次点击费用 (CPC) 能带来更优质的潜在客户、安装量或销售额，那么它也可能更有利。评估 CPC 时，应考虑转化率、每次转化费用 (CPA)、广告支出回报率 (ROAS) 和广告来源质量。

3. 目标范围过广

广泛的目标定位可能会快速消耗预算，并使结果更难解读。

保持测试简单：

• 单独的主要地理区域
• 根据需要拆分移动端和桌面端
• 一次只测试一个主要卖点

4. 忽略不可靠的信息来源

有些资源投入巨大却没有产生任何效果。

密切关注那些支出高、转化率低、点击质量差或每次转化费用 (CPA) 不断上升的来源。收集到足够的数据后，屏蔽或减少这些来源的投入。

5. 扩张速度过快

小预算下行之有效的营销活动，在预算大幅增加后可能就无法继续盈利了。

分小步进行：

1. 逐步增加预算。
2. 关注每次转化费用和转化率。
3. 保持可靠的信息来源活跃。
4. 如果每次转化费用 (CPA) 上升，则减少表现不佳的细分市场。

6. 创意人员不更新

广告疲劳会降低点击率并增加每次转化费用。

当点击率下降、每次转化费用上升或用户停止互动时，刷新广告素材。

良好的DSP优化在于控制。缓慢地进行更改，根据数据进行调整，只有在性能保持稳定时才进行扩展。

何时扩大 DSP 广告系列规模

不要仅仅因为点击量高就扩大 DSP 广告系列的规模。只有当广告系列展现出稳定的每次转化费用 (CPA)、清晰的追踪数据和明确的来源级效果时，才应该扩大规模。

1. 当CPA稳定时进行规模化调整

在获得足够的点击量和转化量后，您的每次转化费用 (CPA) 应该会接近您的目标值。

检查：

• 平均每次转化费用
• 转换体积
• 每日支出
• 转化率
• 来源层级 CPA

如果每次转化成本 (CPA) 连续几天保持稳定，则该广告系列可能需要更多预算。

2. 首先扩大强信息源的规模

并非每个资源、网站、应用程序或供应合作伙伴都能表现出色。

规模来源显示：

• 持续转化
• 合格的注册会计师
• 点击质量良好
• 跳出率低

在增加支出之前，先堵住或减少薄弱环节。

3. 逐步增加预算

避免预算大幅增长。快速扩张可能会导致资金投入到流量较低或竞价更高的项目中。

使用简单流程：

1. 将每日预算增加 20-30%。
2. 关注每次转化费用和转化率。
3. 如果结果保持稳定，则继续增加投入。
4. 如果每次转化成本 (CPA) 上升幅度过大，则应减少支出。

4. 按细分市场规模

不要一次性扩大整个营销活动的规模。

首先从表现最佳的开始：

• GEO
• 设备
• OS
• 流量来源
• 创意奖学金
• 每一天的时间

例如，如果某个地区的 Android 流量的每次转化费用 (CPA) 最低，则首先扩大该细分市场的规模。

5. 在疲劳之前让创意人员焕然一新

推送广告素材的效果会随着时间推移而下降。在扩大投放规模之前，请检查点击率和转化率是否仍然强劲。

如果点击率下降或每次转化费用上升，在增加预算之前，先测试新的创意。

目标不仅仅是增加流量，而是在控制每次转化成本 (CPA)、广告支出回报率 (ROAS) 和来源质量的前提下，获得更具盈利性的流量。

PPCmate 如何帮助进行 DSP 优化

PPC伴侣 帮助广告商管理程序化广告活动，包括控制目标定位、竞价、预算、格式和报告。

广告商可以使用 PPCmate 来：

• 测试多种广告格式
• 评估活动效果
• 调整投标和预算
• 按来源和位置进行优化
• 使用目标控制
• 提高交通质量
• 运行自助式或托管式营销活动

PPCmate 支持以性能为导向的格式，包括 推送流量测试原生广告、展示广告和视频广告。

准备好以更强大的控制力推出程序化广告了吗？

PPCmate 为广告主提供了一个灵活的 DSP，用于跨多个渠道、格式和定价模式购买目标流量。无论您需要自助式操作还是托管式广告系列支持， 联系 PPCmate 帮助您在一个平台上启动、跟踪和优化程序化广告活动。

常见问题

广告主应该多久优化一次DSP广告系列？

广告主应定期审查广告活动，尤其是在测试期间。审查的最佳时机取决于流量、支出和转化数据。

最重要的DSP指标是什么？

最重要的指标取决于目标。对于效果广告系列而言，每次转化费用 (CPA)、广告支出回报率 (ROAS)、转化率和来源质量通常比单纯的点击量更有用。

DSP优化能否减少浪费的支出？

是的。它可以通过屏蔽低效来源、改进定位、调整出价以及将预算转移到效果更好的流量上来减少浪费的支出。

广告商应该在获得转化后立即扩大规模吗？

不一定。要等到流量足够大，效果稳定后再扩大规模。过早扩大规模可能会导致在广告系列尚未证明效果之前就增加支出。