推送广告可以帮助广告商通过移动设备和桌面设备向用户发送简短、直接的信息。它们在流量推广、潜在客户开发、应用安装、电商推广、联盟营销和重定向等方面都非常有用。
推送广告网络将广告主与拥有推送流量的发布商连接起来。您无需建立自己的订阅用户列表，即可通过该网络购买流量、设置目标受众、上传广告素材，并在同一平台上优化广告效果。
关键精华
- 推送广告网络帮助广告商从发布商渠道购买推送流量。
- 推送广告通常包含标题、消息、图标、图像、网址和行动号召 (CTA)。
- 精准定位、有效追踪和源级优化是取得更好效果的关键。
- 先从小额测试预算开始，然后再逐步扩大规模。
- 在增加支出之前，请检查点击率 (CTR)、每次点击费用 (CPC)、转化率、每次转化成本 (CPA) 和广告来源质量。
什么是推送广告网络？
推送广告网络是一个广告商购买推送通知流量的平台。该网络连接广告商和发布商的广告资源，并帮助广告商向符合广告系列规则的用户投放广告。
推送广告是类似通知的简短消息。由于它们直接显示在用户的设备或浏览器上，因此可以快速吸引点击。广告商经常使用推送广告。 定向推送流量 适用于限时优惠、潜在客户开发、联盟营销活动和产品推广。
推送广告的工作原理
推送广告通常遵循简单的流程：
- 用户允许在网站或应用程序上接收通知。
- 发布商通过推送广告网络向用户提供该用户。
- 广告主通过设置目标受众、出价和创意素材来创建广告活动。
- 网络会将广告发送给符合广告系列设置的用户。
- 广告商会追踪点击量、转化率和流量质量。
部分网络平台还提供页面内推送服务。这种推送形式类似于推送通知，但直接显示在网页内部。它无需浏览器订阅即可触达用户，因此对扩大覆盖范围和吸引部分 iOS 用户流量非常有效。
传统推送与页面内推送
| 类型 | 它是如何运行的？ | 最适合 |
| 经典推 | 发送给选择接收通知的用户 | 直接响应式营销活动、重定向、快速点击 |
| 页内推送 | 显示在页面上，无需订阅。 | 更广泛的覆盖面、iOS流量、内容型营销活动 |
广告商通常会测试这两种广告形式。传统推送方式适用于需要直接吸引用户注意力的情况。页面内推送方式则适合希望在浏览体验中融入原生广告信息的用户。
如何一步一步使用推送广告网络
第一步：设定明确的活动目标
在行动之前，先确定最重要的行动是什么。
共同的目标包括：
- 网站访问
- 信息
- 销售
- 应用程序安装
- 签约
- 重定向点击
- 联盟营销转化率
不要将“增加流量”作为唯一目标。推送营销活动需要明确的成功指标，例如目标每次转化费用 (CPA)、转化率或广告支出回报率。
第二步：选择合适的优惠和落地页
推送广告效果最佳的前提是优惠内容简单易懂。用户应该在几秒钟内明白他们点击的原因。
您的着陆页应该：
- 与广告信息匹配
- 手机加载速度快
- 显示一个清晰的行动号召
- 避免过多分心
- 正确跟踪转换
对于移动营销活动而言，着陆页的适配性至关重要。设备、操作系统和网络连接质量都会影响营销效果，因此请使用…… 移动购物基础知识 在扩展流量之前。
步骤 3：选择目标设置
精准定位可以帮助你避免购买与你的产品或服务不符的广泛流量。
首先从基本目标定位入手：
- 国家或地区
- 设备类型
- 操作系统
- 浏览器
- 语言
- 连接类型
- 运营商或互联网服务提供商
- 来源或出版商细分
早期测试时，避免目标受众过于狭窄。你需要足够的流量来收集数据。在看到结果后，再围绕表现最佳的细分群体缩小目标受众范围。
第四步：选择定价模式和预算
许多推送广告活动都采用按点击付费 (CPC) 模式，因为广告商需要为点击付费。一些平台也可能支持按千次展示付费 (CPM) 或按每次转化付费 (CPA) 的优化。
启动前设定限制：
- 日常开支
- 总预算
- 投标金额
- 频次上限
- 按地区或来源划分的测试预算
从小规模开始。第一次测试的目标不是快速扩大规模，而是找到哪些创意、地理位置、设备和数据来源能够产生有用的数据。
第五步：创建推送广告素材
推送广告尺寸很小，所以每个细节都很重要。
强有力的推送广告通常包含以下内容：
- 简短标题
- 清除消息
- 相关图标
- 简单图像
- 直接行动号召
- 准确的着陆页网址
标题要简洁明了。用户应该能够快速理解优惠内容。描述部分应该解释优惠的益处，而不是泛泛而谈。
在规划创意角度时，推送广告还可以与其他广告形式进行比较。例如， 推送和原生 两者都可能感觉比标准横幅广告干扰性更小，但推送广告更直接，更像通知式广告。
步骤 6：发布前设置跟踪
追踪功能应该在活动正式上线前准备就绪。
至少，跟踪：
- 点击数
- 转换
- 转化率
- CPA执照
- 收入
- 源 ID
- 设备和操作系统
- 活动和创意标识
尽可能使用 UTM 标签、跟踪像素或回传 URL。如果不进行跟踪，您可能看到点击量，但无法了解哪些流量真正带来了转化。
步骤 7：启动小规模测试
在预算可控的情况下启动项目。每次只测试一个主要变量。
一个简单的初步测试可以包括：
- 1报价
- 1登陆页面
- 2-4名创意人员
- 1–3 地理
- 1 组设备
- 每日消费限额已明确
在进行重大调整之前，请确保广告系列已积累了足够的点击量。过早暂停可能会在获得有效数据之前就移除广告来源。
步骤 8：阅读初步结果
按来源、设备、操作系统、地理位置和创意类型查看性能。
重要指标包括：
| 米制 | 它告诉你什么 |
| 点击率 | 创意是否能获得关注 |
| 中国共产党 | 每次就诊费用是多少？ |
| CVR | 流量转化率如何 |
| CPA执照 | 每次获客、销售、安装或注册的成本 |
| 投资回报率/广告支出回报率 | 这场竞选是否盈利 |
| 源质量 | 哪些位置应该调整或限制？ |
高点击率固然重要，但这还不够。即使创意获得了点击，如果用户没有转化，它仍然会失败。
步骤 9：优化出价、来源和广告素材
优化是提升推送营销活动效果的关键所在。
常见动作包括：
- 暂停薄弱的创意
- 提高对优质资源的竞标
- 降低高价细分市场的出价
- 屏蔽低质量来源
- 从转换后的源构建白名单
- 测试新图片和标题
- 调整频率上限
- 按设备或地理位置拆分广告系列
使用效果数据而非猜测。如果某个渠道投入资金但没有转化，则应阻止或减少其投入。如果某个渠道转化效果良好，则应谨慎地测试增加预算的效果。
步骤三：扩大有效做法的规模
只有在获得稳定结果后才能扩大规模。
您可以按以下方式进行缩放：
- 提高每日预算
- 扩展到类似地区
- 增加更多创意人员
- 测试相关优惠
- 创建白名单活动
- 测试其他广告格式
当推送流量有效时，它还可以支持更广泛的媒体计划。一些广告商对此进行了比较。 推送和弹出式流量 测试不同规模、成本和用户意图。
推送广告网络常见错误
避免这些错误：
- 未进行转化跟踪的启动
- 过早采用大范围瞄准策略
- 一次测试太多变量
- 仅从点击率来看
- 忽略源级数据
- 将用户引导至速度较慢的着陆页
- 在CPA稳定之前进行规模化
- 使用误导性创意
推送广告可以快速带来流量，但仍需要进行仔细的测试。成功的广告活动建立在小规模测试、干净的数据和持续优化之上。
PPCmate 如何帮助广告主使用推送广告
PPCmate 帮助广告主通过点击付费 (CPC) 购买推送通知，覆盖移动端和桌面端，提供文字/横幅/链接等多种广告素材，并支持手动优化控制。其推送页面旨在实现即时点击、高互动和直接吸引用户注意力。
广告商还可以将推送与其他 PPCmate 格式结合使用，例如 弹出式广告流量, 本地化职位, 展示活动和 视频流量 当他们需要对整个销售漏斗进行更广泛的测试时。
准备好以更强大的控制力推出推送广告了吗？
PPCmate 为广告主提供了一种灵活的方式来购买跨移动设备和桌面设备的推送通知流量。您可以在一个平台上测试广告素材、控制预算、定位目标受众、查看效果数据并优化广告系列。
无论您是联盟营销人员、代理商、电子商务团队还是媒体购买人员，PPCmate 都能帮助您更有效地启动、跟踪和改进推送广告活动。
常见问题
什么是推送广告网络？
推送广告网络是一个平台，广告商可以通过该平台从发布商渠道购买推送通知流量。它有助于管理定向、出价、创意、预算和报告。
推送广告适合新手吗？
是的，如果广告系列预算少、目标明确、创意简单、跟踪得当，推送广告对新手来说也是可行的。
推送广告常用的定价模式是什么？
CPC（每次点击成本）很常见，因为广告商会在用户点击时付费。一些平台也可能支持CPM（每千次展示成本）或CPA（每次转化成本）优化。
在推送营销活动中，我应该首先测试什么？
首先测试广告素材、地理位置、设备和落地页的效果。不要同时测试太多变量。
如何提高推送广告的效果？
通过跟踪转化率、屏蔽效果不佳的来源、提高效果好的细分市场的出价、测试新的创意，以及在结果稳定后才扩大规模来提高效果。
