视频广告主指南：格式、定位、竞价、优化及示例
视频广告结合了展示广告的覆盖面和展示广告及原生广告无法比拟的关注度和叙事能力，因此已成为品牌推广和效果营销的核心形式。但视频广告也有其独特的定向逻辑、竞价模式和完成指标，这些都无法直接套用其他广告形式的指标。
本指南涵盖主要的视频广告格式、如何正确设置定位和出价，以及悄悄浪费视频预算的错误。
视频广告的含义
视频广告通过程序化方式购买和投放短宣传视频内容，以与展示广告、原生广告和推送广告相同的方式，将短宣传视频内容推送至发布商网站、应用程序和流媒体平台。
一个专为……而构建的平台 DSP媒体购买 让广告商可以通过一个控制面板管理视频和其他格式，而不是通过单独的、孤立的流程购买视频广告位。
视频广告形式和投放位置
- 流媒体前置广告 – 在主要视频内容之前播放，是最常见且完成率最高的格式
- 直播中途插播 – 在内容间隙播放，常见于较长的视频中
- 流媒体播放结束后的广告 ——在内容结束后播放，完成度最低，但价格最便宜。
- 输出流/输入流视频 – 在内容流或文章中播放，不与其他视频关联
- 奖励视频 ——在应用程序和游戏中很常见，用户可以选择是否参与应用内奖励活动。
- 联网电视 (CTV) ——通过智能电视和流媒体设备投放，融合了电视式的覆盖范围和程序化定向投放的双重优势
视频时长和完成率
较短的广告创意（6-15 秒）通常比 30 秒的广告创意拥有更高的观看完成率，尤其是在移动设备和信息流广告位上，用户几秒钟后就可以跳过。广告创意时长应与广告位相匹配，而不是反过来。
如何精准投放视频广告
- 首先是设备和环境
决定广告活动是在移动设备、桌面设备、联网电视还是多种设备混合上运行，因为创意规格和完成行为会因环境而异。 - 设置内容类别定位
将视频投放位置与产品/服务相关的内容类别相匹配，这与下文涵盖的原则相同。 高质量流量定向. - 图层地理和语言
先缩小范围，确定实际转化率高的地区和语言，然后再扩大规模。 - 应用频率限制
视频观看时间短，容易让人感到疲劳——限制每个用户每天的观看次数，避免浪费重复曝光。 - 在相关情况下使用分时段定价
CTV 和移动视频通常具有明显的时段规律，值得测试。 - 重新定位层
观看过视频相当一部分的用户是后续广告的理想再营销受众群体。
视频广告竞价策略
视频广告资源通常按CPM或CPCV（每次完整观看成本）的方式购买。 实时出价程序化广告形式中采用相同的拍卖模式。
- CPM 适用于以覆盖面比完成率更重要的品牌认知度提升目标。
- CPCV 将广告支出与实际关注度挂钩，因为广告商只需为达到观看完成阈值的观看次数付费。
- 提高竞价，选择竞争度高、曝光率高的广告位和广告来源，而不仅仅是低CPM。要提高竞价，选择那些竞争度高、曝光率高的广告位和广告来源，而不仅仅是低CPM。
- 新广告系列上线后，请等待 48-72 小时的稳定竞价期后再进行调整，因为视频广告竞价的稳定周期可能比展示广告更长。
视频广告格式比较
| 格式 | 完成率 | 最适合 |
| 预卷 | 最高 | 品牌认知度，高关注度时刻 |
| 中贴片 | 高 | 更长的内容，更高的观众参与度 |
| 出流/入流 | 中 | 覆盖面广，内容风格展示 |
| 奖励视频 | 很高 | 应用安装量、应用内互动 |
| 中视 | 高 | 覆盖范围广，电视式品牌推广 |
要避免的常见错误
- 所有广告位类型均采用相同的创意长度
- 仅以观看次数而非完成率和可见度来评判表现
- 忽视频率限制会导致快速的创作疲劳
- 由于用户行为存在显著差异，因此未对联网电视和移动设备进行单独测试。
- 在完工前调整预算，并通过可见性数据确认投放质量
准备好更有效地开展视频营销活动了吗？
PPCmate的视频广告 该平台为广告商提供格式级定位、实时出价控制和完成率报告，所有信息均可通过一个自助式仪表板获取，因此可以像测试展示广告、原生广告和推送广告一样，对视频广告系列进行测试和扩展。
常见问题
视频广告的主要形式有哪些？
主要广告形式包括：流媒体前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告；流媒体外/信息流内视频广告；激励视频广告（常见于应用程序）；以及投放至智能电视和流媒体设备的联网电视 (CTV) 广告。
视频广告如何定价？
视频通常以 CPM（每千次展示成本）或 CPCV（每次完整观看成本）的方式通过实时竞价拍卖购买。
视频时长达到最佳效果是多少？
较短的创意广告（大约 6-15 秒）往往比 30 秒的广告完成率更高，尤其是在移动设备和信息流广告位上，用户可以跳过这些广告。
CPCV是什么？
CPCV 代表每次完整观看成本——广告商只有在观众观看视频达到预定完成阈值时才需要付费，这使得支出与实际关注度更加紧密地联系在一起，而不是固定的 CPM。
联网电视广告和普通视频广告一样吗？
CTV 与其他视频格式一样，采用相同的程序化竞价机制，但它是传输到智能电视和流媒体设备，而不是移动或桌面浏览器，这改变了创意规格和典型的观看环境。
为什么频率限制对视频来说更重要？
视频内容比静态内容更容易让人感到疲劳，因为观众在第一次观看时就能完全理解其中的信息。限制每位用户每天的观看次数可以避免同一受众群体频繁看到相同的内容。
视频广告活动可以进行重定向吗？
是的。观看过视频相当一部分的用户是后续广告的理想再营销受众，因为部分或全部观看表明用户真正关注了该视频，而不是偶然观看。
