推送通知广告可以快速带来点击量、广泛覆盖面和显著的直接转化效果。但如果广告系列覆盖面过广、追踪不力或创意素材薄弱，也会造成预算浪费。
对于广告商、联盟营销商、代理商和电子商务团队来说，推送广告只有在每个广告系列都有明确的目标、精准的定位、清晰的跟踪和定期的优化时才能发挥最佳效果。
本指南解释了推送通知广告中最常见的错误，以及如何在它们损害点击率 (CTR)、每次转化费用 (CPA)、广告支出回报率 (ROAS) 和流量质量之前避免这些错误。
关键精华
- 推送广告需要精准定位，而不是大范围购买流量。
- 创意质量至关重要，因为用户决策速度很快。
- 落地页内容必须与推送消息一致。
- 频率上限有助于防止用户疲劳。
- 需要源级数据来阻止弱流量并扩展强流量。
- 跟踪功能必须在发布前启用，不能事后添加。
什么是推送通知广告？
推送通知广告是一种简短的广告信息，其显示方式类似于设备或浏览器通知。它们通常包含标题、简短的文字、图标、图片和行动号召。
广告商利用推送广告来吸引流量、获取潜在客户、推广联盟营销、开展应用内推广活动、进行电商促销和重定向。 推送流量格式 效果很好，因为信息清晰可见，而且很容易点击。
但仅仅提高曝光率是不够的。推送广告仍然需要合适的优惠、目标受众、投放时机以及点击后的体验。
推送通知广告常见错误一览
| 错误 | 为什么会痛 | 更好的方法 |
| 广泛的目标定位 | 在低适应性用户身上浪费资金 | 首先设置针对特定地理位置、设备、操作系统和来源的筛选条件 |
| 创意薄弱 | 降低点击率和信任度 | 测试清晰的标题、图片和行动号召 |
| 无跟踪 | 这使得优化变得不可能 | 在发布前设置转化和来源跟踪 |
| 着陆页匹配度差 | 增加跳出率 | 将广告承诺与页面内容进行匹配。 |
| 无频率上限 | 导致用户疲劳 | 限制重复接触 |
| 忽略源数据 | 保持弱流量活跃 | 阻止贫困人口涌入，扩大成功者的规模 |
错误一：目标范围过广、起步过早。
许多广告主在投放推送广告时，会设置覆盖范围广、支持所有设备，并且来源设置宽松。虽然这种方式可能快速收集数据，但也可能导致广告系列在获得高质量流量之前就耗尽预算。
当受众与优惠内容相匹配时，推送广告的效果会更好。
例如，移动应用推广可能需要特定地区的安卓用户。金融类潜在客户开发活动可能需要桌面端流量、更高的落地页信任度以及更严格的来源控制。
该怎么做
先进行一次有针对性的测试。
使用以下筛选条件：
- 国家或城市
- 设备类型
- 操作系统
- 语言
- 连接类型
- 来源或出版商质量
- 网站或应用广告位
- 白名单或黑名单规则
一个好的 推送广告设置 既能为广告商提供足够的覆盖范围进行测试，又能提供足够的控制来避免随机流量。
错误二：使用标题党广告素材
标题党虽然能提高点击率，但往往会降低转化质量。如果推送信息承诺过多，用户点击后很快就会离开。
这会导致每次点击费用浪费增加，并使广告系列数据看起来比实际情况更好。
高点击率并不总是好事。更重要的问题是：点击是否促成了有用的行动？
更好的创意规则
| 创意元素 | 常见的错误 | 更好的版本 |
| 标题 | 过于含糊或令人震惊 | 明确的利益或优惠 |
| 图片 | 通用库存图片 | 相关产品或结果图片 |
| CTA | 下一步行动尚不明确 | 简单行动短语 |
| 留言 | 文字过多 | 点击的直接原因之一 |
| 图标 | 质量低劣或不相关 | 清晰、易于识别的视觉效果 |
好的推广创意应该简洁明了、切题，并且能够在几秒钟内让人容易理解。
错误三：将流量引导至错误的着陆页
推送广告会做出承诺。落地页必须兑现这个承诺。
如果广告语是“获取旅行折扣”，页面应该立即显示旅行优惠。如果页面打开后显示的是通用首页，用户可能在采取行动之前就离开。
这会影响转化率、每次转化费用和流量质量。
强 通知广告活动 将信息、受众和落地页整合为一个流程。
着陆页检查清单
启动前，请检查页面是否：
- 在目标设备上加载速度快
- 与推送标题和图片匹配
- 优惠信息显示在首屏上方。
- 有一个清晰的行动号召
- 适用于目标地区和语言
- 追踪点击量、潜在客户、购买量或安装量
- 避免过多弹出窗口或干扰
错误四：忽略频率上限
当同一用户频繁看到相同的推送信息时，推送广告会变得令人厌烦。
这可能会降低用户参与度，增加退订率，并降低用户对优惠的信任度。
频次上限有助于控制用户在特定时间内看到广告的次数。这既能保护用户体验，又能帮助广告主避免为重复的低价值展示或点击付费。
错误五：创意人员测试不足
单一的广告素材很少能展现全部情况。推送广告的效果会因图片、标题、设备、地理位置和投放时间而异。
广告商在决定哪种创意有效之前，应该测试多种创意角度。
例如：
- 益处角度
- 折扣角
- 紧迫性角度
- 问题解决角度
- 产品特性角度
避免一次性测试太多内容。先从几个明确的方案入手，保留效果好的方案，替换效果差的广告。
误区六：只优化点击率
点击率 (CTR) 显示用户是否点击，但并不显示用户是否转化。
点击率高但转化率低的广告系列可能吸引的是错误的受众。点击率较低但每次转化费用更低的广告系列可能更有利可图。
| 米制 | 它显示了什么 | 为什么重要 |
| 点击率 | 点击兴趣 | 有助于判断创意吸引力 |
| CR | 转化率 | 显示流量和报价匹配 |
| CPA执照 | 每次操作费用 | 衡量效率 |
| EPC | 每次点击收益 | 适用于联盟营销 |
| 回报率的影响。 | 广告支出收入 | 对电子商务很有用 |
| 停留时间 | 点击后时间 | 有助于发现无力点击或误点击 |
| 来源投资回报率 | 按来源划分的表现 | 有助于决定要阻止或扩展哪些内容。 |
DSP 式的工作流程可以帮助广告主比较不同来源的流量质量。这就是…… 实时竞价控制 可以帮助做出更明智的购买决策。
错误7：放任弱势信息源活跃
并非所有渠道的效果都相同。有些渠道可能带来点击量，但却无法带来潜在客户。而另一些渠道则可能在高出价后获得良好的转化效果。
如果广告商只关注广告活动的整体效果，就会忽略源头层面的故事。
源级优化有助于解答以下问题：
- 哪些来源能带来转化？
- 哪些网站的跳出率较高？
- 哪些广告位浪费了预算？
- 哪些地理位置或设备可以扩展？
- 哪些信息源应该列入白名单？
A 程序化购买平台 帮助广告商在一个地方管理这些决策，而不是根据表面的广告活动数据进行猜测。
错误八：发布时缺乏欺诈和质量控制
推送流量可能包含低质量点击、机器人活动、误导性展示位置或不良的点击后行为。广告主不应认为每次点击都具有相同的价值。
防欺诈、来源控制、黑名单、白名单和转化跟踪都有助于降低风险。
目标不仅仅是增加点击量，而是获得能够提升营销活动效果的优质流量。
错误 9：推送内容与推广形式不匹配
推送广告简短明了。当提供的优惠信息易于快速理解时，它们的效果最佳。
非常适合：
- 潜在客户营销
- 应用程序安装
- 优惠券和交易
- 抽奖活动
- 电子商务优惠
- 内容推荐
- 重新定位广告系列
不合适：
- 非常复杂的B2B报价
- 决策周期长的产品
- 需要详细解释才能引起兴趣的优惠
如果推广活动需要更多宣传，广告商可以将推送与 原生广告展示位置 或者稍后通过展示广告或视频广告再次吸引用户。
错误 10：数据稳定前就进行扩展
早期结果可能具有误导性。一项广告活动在点击量较少时可能看起来很有效，但随着投入增加，效果可能会下降。
缩放前，请检查：
- 点击量和转化率足够高
- 稳定的CPA或ROAS
- 源级性能
- 设备和地理位置性能
- 创意疲劳
- 着陆页转化率
- 欺诈或无效的交通信号灯
规模化应该以证据为依据，而不是寄希望于运气。
PPCmate 如何帮助广告主避免推送广告错误
PPC伴侣 帮助广告商购买、管理和优化推送通知流量，并提供实用的广告系列控制功能。
广告商可以使用 PPCmate 来：
- 在预算可控的情况下开展推送广告活动
- 按地理位置、设备、操作系统、语言、来源和供应合作伙伴进行定位
- 针对不同流量群体测试创意素材和优惠活动
- 监控点击量、消费额和转化率数据
- 屏蔽弱源，扩大强源规模
- 使用自助控制或托管式活动支持
PPCmate 还支持多种广告格式，因此广告商可以比较推送广告与推送广告的格式。 显示流量 或使用 视频广告系列 当信息需要更多视觉解释时。
准备好以更强大的控制力推出推送广告了吗？
PPC伴侣 为广告商提供了一个灵活的平台，可以跨不同地理位置、设备、来源和广告系列目标购买定向推送通知流量。
无论您想要亲力亲为的自助控制还是托管式广告系列支持，PPCmate 都能帮助您在一个平台上启动、跟踪和优化推送广告系列。
常见问题
推送通知广告中最大的错误是什么？
最大的错误就是在没有明确目标定位或追踪的情况下购买大量流量。这导致很难了解哪些用户、来源和创意素材真正带来了效果。
广告主应该测试多少个推送广告创意？
广告主应该先从少量清晰的创意变体入手。测试 3 到 5 个版本通常就足以了解哪个角度能带来更好的点击率和转化率。
推送通知广告对联盟营销有好处吗？
是的，当优惠简单、地理位置经过测试且来源级别跟踪处于激活状态时，推送广告可以很好地用于联盟营销。
广告商如何减少浪费性支出？
广告商可以通过更精准的定位、频次限制、转化跟踪、黑名单、白名单以及定期进行来源级优化来减少浪费的支出。
广告商是否应该只使用推送广告？
推送广告可以单独用于直接响应式营销活动，但也可以与原生广告、展示广告、视频广告和重定向广告等更广泛的营销渠道相结合。
