原生广告指南：广告主指南：格式、定位、竞价、优化及示例
原生广告允许广告商将广告放置在与周围内容外观和风格相匹配的位置，而不是打断内容。如果运用得当，原生广告比横幅广告更能建立信任，比弹出式广告更能吸引注意力，因此已成为广告商的核心广告形式。这些广告商希望用户阅读、点击并最终完成转化，而不是仅仅浏览一下就离开。
本指南涵盖了原生广告的定义、可用的格式和位置、如何设置定位和竞价，以及在原生广告系列中悄悄浪费预算的错误。
原生广告的含义
原生广告是一种付费内容，其设计与所投放平台的视觉风格和格式相匹配。新闻网站上的原生广告看起来像一篇推荐文章。内容推送中的原生广告看起来像下一个推送条目。虽然会明确标明推广意图（通常带有“赞助”或“推广”标签），但这种广告不会像弹出式广告或横幅广告那样干扰页面显示。
这种格式适用于需要用户在点击前稍作了解背景的优惠信息，例如：
- 内容和软文式广告
- 金融、健康及其他需要慎重考虑的垂直领域
- 应用安装和订阅产品
- 受益于故事驱动型导入的电子商务和潜在客户开发渠道
原生广告格式和投放位置
原生广告位通常通过几种常见的展示方式进行销售。大多数广告系列会结合使用多种展示方式。
- 饲料本地 — 显示在内容或社交信息流中，样式与周围帖子相同
- 内容推荐组件 文章末尾的“您可能还喜欢”或“网络推荐”栏目
- 广告内原生 — 在标准广告位中投放的原生创意广告，其样式与页面风格相匹配
- 搜索和列表原生 — 赞助商列表，其样式与自然搜索结果或市场搜索结果类似
一个专为……而构建的平台 DSP媒体购买 让广告商可以通过一个控制面板运行所有这些广告位类型，而无需与各个发布商进行谈判。
原生广告创意：标题、图片和正文
大多数原生广告单元由三个要素构成：缩略图、简短标题，有时还会包含简短描述或品牌名称。由于原生广告形式更注重激发好奇心和提供上下文信息，而非强烈的视觉冲击，因此其文案撰写的重要性远高于展示广告。
强有力的本土称谓通常：
- 读起来像文章标题，而不是广告。
- 设定明确的预期，而不是含糊其辞。
- 与出版商自身内容的语气保持一致
- 避免使用全部大写字母、过多的标点符号或会引发广告疲劳和怀疑的说法。
如何精准投放原生广告
原生广告定位的最佳效果在于分层投放，这与以下原则相同： 高质量流量定向 通常。
逐步完成原生广告定位设置
- 首先选择您的内容类别
当周围内容与所提供的产品或服务相匹配时，原生广告的效果最佳——例如，金融类产品或服务放在金融类内容上，健康类产品或服务放在健康类内容上。 - 设置地理位置和语言目标
根据实际转化率高的地区和语言来选择广告投放地点，而不仅仅是流量便宜的地区。 - 选择设备和操作系统
许多发布商的原生广告资源都偏重移动端；在扩大规模之前，请确认您的着陆页在移动设备上的速度很快。 - 尽早将强信源列入白名单
原生组件网络包含许多质量参差不齐的发布商——根据表现良好的发布商建立白名单，不要无限期地扩大范围。 - 使用频率限制
原生创意内容比展示内容更容易让人感到厌倦，因为标题只会“阅读”一次，很快就会失去吸引力。 - 重新定位层
已经点击过一次原生广告位的用户，在第二次点击原生广告位时转化率更高。
原生广告竞价策略
原生广告位通常按每次点击费用 (CPC) 或每千次展示费用 (CPM) 购买。 实时出价程序化广告形式中采用相同的拍卖模式。
务实的投标方法：
- 出价时，应从平台建议价格范围的中间值开始，而不是从最低价开始——在流量大的小部件上，原生广告竞价竞争非常激烈。
- 新广告系列上线后，请等待 24-48 小时的稳定竞价期后再进行调整，以便算法和数据有时间稳定下来。
- 仅对已确认转化的来源提高出价，而非仅对原始点击量提高出价。
- 降低或暂停对点击量高但转化率低的来源的出价。
原生广告与展示广告
| 重点地区 | 原生广告 | 展示广告 |
| 视觉风格 | 与页面内容融为一体 | 醒目地作为一面独特的旗帜 |
| 最适合 | 经过深思熟虑的购买，以内容为主导的优惠 | 意识提升和重定向 |
| 转换速度 | 更缓慢、更注重建立信任。 | 速度更快，更注重注意力 |
| 创意重量 | 标题和正文更重要 | 图像和动态效果更具分量 |
| 疲劳率 | 速度更快——经常轮换标题 | 中 |
要更详细地了解另一种格式，请参阅…… 展示广告指南许多广告商会同时投放这两种广告形式，而不是选择其中一种，这与……类似 推送广告活动 通常与原生应用一起运行，以实现全渠道覆盖。
避免常见的原生广告错误
- 使用展示横幅作为原生素材，而不是使用标准的标题-图片-正文单元。
- 忽略优惠内容与发布商页面内容类别的匹配情况
- 所有来源都使用相同的标题，没有轮换。
- 仅以点击量而非点击后转化率来评判绩效，这是之前提到的同一个陷阱。 虚假互动如何扭曲营销活动效果
- 将原生点击引导至加载缓慢或通用的着陆页
- 在某个渠道尚未证明其转化率（而不仅仅是流量）之前就扩大投入。
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PPCmate的原生广告 该平台通过一个自助式仪表板为广告商提供分层定位、实时出价控制和来源级报告，因此可以测试、跟踪和扩展原生广告活动，而无需管理多个发布商关系。
常见问题
什么是原生广告？
原生广告是指付费内容，其样式与它出现的平台相匹配，例如信息流帖子或内容推荐小部件，因此它可以与自然内容融合在一起，同时仍然会标明是赞助内容。
原生广告与展示广告有何不同？
展示广告是视觉上独特的横幅广告，旨在快速吸引注意力；而原生广告的样式与周围内容相匹配，并且在点击之前往往能建立更多信任，因此更适合用于考虑购买的优惠活动。
原生广告包含哪些形式？
常见的原生广告格式包括信息流原生广告、内容推荐小部件、标准广告位中的广告内原生广告，以及样式类似于自然搜索结果或市场结果的赞助列表。
原生广告如何定价？
原生广告资源通常通过实时竞价拍卖以每次点击费用 (CPC) 或每千次展示费用 (CPM) 的方式购买，这种模式也适用于大多数程序化广告格式。
为什么原生创作内容比显示内容更容易让人感到疲劳？
原生标题依靠的是好奇心，一旦用户阅读了标题，即使没有点击，其吸引力也会逐渐减弱。定期轮换标题和图片能够有效提升原生广告活动的效果。
哪些垂直行业原生广告效果最佳？
金融、健康、教育以及其他需要深思熟虑的购买或内容主导的垂直行业，原生广告往往表现良好，因为这种形式可以在要求用户点击之前提供背景信息。
原生广告可以与推送广告或展示广告同时投放吗？
是的。许多广告商会同时投放原生广告、推送广告和展示广告，以覆盖不同的转化漏斗阶段——推送广告用于快速提升漏斗顶部的流量，原生广告用于建立信任，展示广告用于提升品牌知名度和进行重定向。
