광고주들은 언제나 다음 대세가 될 만한 것을 쫓는 것 같습니다. 현재 떠오르는 트렌드는 프로그래매틱 구매, 즉 데이터 기반의 고도로 타겟팅된 자동 광고 구매 및 게재 방식이며, 마케터들은 이에 막대한 투자를 시작하고 있습니다.
광고주들은 언제나 새로운 대세가 될 만한 것을 쫓는 듯합니다. 현재 떠오르는 트렌드는 프로그래매틱 광고 구매, 즉 데이터 기반의 고도로 타겟팅된 자동 광고 구매 및 게재 방식이며, 마케터들은 이에 막대한 투자를 시작하고 있습니다. OwnerIQ의 인포그래픽에 따르면 프로그래매틱 광고는 이미 광고 시장의 상당 부분을 점유하고 있습니다.
마케터들은 이미 프로그래매틱 광고의 강력한 효과를 인지하고 있으며, 설문 조사에 참여한 마케터 중 96%가 이미 디스플레이 광고 구매에 프로그래매틱 방식을 활용하고 있습니다. 2015년 미국에서는 148억 8천만 달러 규모의 광고, 즉 디지털 디스플레이 광고의 55%가 프로그래매틱 방식으로 구매되었습니다. 전체 비검색 디지털 광고 거래 중 52%가 프로그래매틱 방식이었습니다.
이 인포그래픽은 이러한 방식이 다른 모든 방식을 능가하게 될 것이며, 향후 10년 안에 광고 시장의 90%가 프로그래매틱 방식으로 운영될 수 있다고 예측합니다. 올해 프로그래매틱 광고는 디스플레이 광고 지출의 63%를 차지할 것이며, 2017년 말까지 매출이 320억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 2020년에는 타겟팅 배너 광고의 85%, 스트리밍 비디오 광고의 67%를 프로그래매틱 방식이 차지할 수 있을 것으로 전망됩니다.
광고 사기는 광고 업계 전반에서 점점 심각해지는 문제이며, 우려의 대상입니다. 프로그래매틱 구매는 철저한 실사 과정을 통해 사기를 걸러내고 실제 시청자에게 효과적인 광고를 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 프로그래매틱 광고의 가시성률은 업계 평균인 44~55%에 달하며, 의심스러운 활동 발생률 또한 업계 평균 16%로 일반 디스플레이 광고 사기 발생률보다 훨씬 낮습니다.
프로그래매틱 광고의 미래에 대한 더 자세한 정보와 예측은 아래 인포그래픽을 참조하세요.
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By 킴벌리 모리슨
출처 : 주중
