이제 몇 가지 질문이 생기실 수 있습니다. 하나씩 살펴보겠습니다.
네이티브 광고란 무엇인가요?
네이티브 광고란 "온라인 출판물의 편집 콘텐츠와 유사하지만 광고주가 비용을 지불하고 광고주의 제품을 홍보하기 위해 게재하는 자료"로 정의됩니다. 기본적으로 필리닷컴(Philly.com)에서 흔히 볼 수 있는 기사와 같지만, 광고비가 추가된 형태라고 생각하면 됩니다.
우리는 독자들에게 어떤 콘텐츠가 효과적인지 잘 알고 있습니다. 광고주들은 광고 캠페인을 통해 무엇을 얻고자 하는지 명확히 알고 있죠. 우리는 이 둘을 결합하여 독자들이 선호하는 방식으로 소통하고, 기업, 브랜드 또는 제품을 독자들이 긍정적으로 반응할 수 있는 방식으로 소개합니다.
디지털 네이티브 광고는 어떤 모습일까요?
인터넷 네이티브 광고는 가장 단순하면서도 효과적인 형태로 브랜드 콘텐츠 형태로 나타납니다. 브랜드 콘텐츠는 간단한 기사, 목록, 장문의 글, 인포그래픽, 퀴즈, 지도, 콘테스트 또는 클릭 유도 콘텐츠 등 다양한 형태를 띨 수 있습니다. 이는 광고주가 달성하고자 하는 목표, 타겟 고객, 그리고 예산에 따라 달라집니다.
브랜드 콘텐츠는 제품 자체에 대한 내용보다는 광고주가 홍보하고자 하는 제품이나 서비스와 관련된 주제에 대한 중요하거나 흥미로운 정보를 전달하는 글일 때 가장 효과적입니다. 콘텐츠가 지나치게 강압적이거나 판매 지향적으로 느껴지면 사람들의 관심을 잃게 됩니다.
브랜드 콘텐츠는 광고성 기사와 어떻게 다른가요?
전통적으로 인쇄 매체에 집중되는 애드버토리얼은 광고주가 광고 목적으로 작성하는 글이며, 소비자에게는 부가적인 가치를 제공하지 않습니다. 애드버토리얼은 보통 광고주나 제품에 대한 직접적인 내용을 다루는 반면, 브랜드 콘텐츠는 제품이나 서비스가 속한 산업 전반에 대한 내용을 다룹니다. 애드버토리얼도 인쇄 매체에서 효과적일 수 있지만, 브랜드 콘텐츠는 독자들이 친숙하고 쉽게 받아들일 수 있는 스타일로 새롭고 관련성 있는 정보를 제공합니다.
왜 이것이 더 효과적일까요?
사람들은 일방적으로 지시받는 것을 싫어합니다. 이는 이미 입증된 사실입니다. 또한, 강제로 보게 되는 광고보다는 스스로 선택해서 보고 소비하는 광고에 더 긍정적인 반응을 보입니다. 만약 기사가 독자에게 유익하거나 재미있는 정보를 제공하면서 동시에 브랜드를 자연스럽게 소개하되, 노골적으로 강요하지 않는다면, 독자는 그 경험에 대해 더 긍정적인 인상을 받을 가능성이 높습니다.
이는 검색 엔진 최적화(SEO)에도 상당한 영향을 미칩니다. 사람들이 인터넷에서 무언가를 검색할 때, 특정 카테고리에서 가장 높은 순위에 있는 사이트가 먼저 표시되어 가장 많은 클릭을 얻고, 결과적으로 더 많은 비즈니스 기회를 창출합니다. 월간 사용자 수가 8.4만 명에 달하는 Philly.com에 기사를 게재하는 것은 브랜드 콘텐츠로 광고하는 기업의 SEO를 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 검색 순위가 높아지기 때문입니다. 더 많은 사람들이 해당 기업을 찾고 인지하게 되므로, 더 많은 비즈니스 기회로 이어집니다.
사람들은 Philly.com을 신뢰하고, 그 플랫폼에 광고하는 기업들도 신뢰합니다. 업계의 선두주자로서 브랜드를 구축하는 것은 장기적으로 큰 이익을 가져다줄 수 있습니다.
전통적인 광고 방식은 효과가 입증되었고, 사라지지 않을 것입니다. 하지만 네이티브 광고, 특히 브랜드 콘텐츠는 새로운 흐름이며, 앞으로도 계속될 것으로 보입니다.
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출처 : philly.com
