SEO 전문가들이 아니었다면, 누가 링크가 어떻게 인터넷의 광활한 공간을 탐색하고 새로운 사회적 및 상업적 참여 모델을 가능하게 하는지 이해할 수 있었을까요?
SEO 전문가들은 모든 링크의 중요성을 이해하지만, 모든 링크가 똑같이 중요한 것은 아니라는 사실도 알고 있습니다.
내부 링크, 외부 링크, 백링크 등 다양한 전략을 활용하는 저희는 링크의 적절한 조합만이 검색 순위 상승과 트래픽 증가로 이어진다는 사실을 잘 알고 있습니다.
하지만 한 가지 의문이 남습니다. nofollow 링크는 어느 정도의 신뢰도를 얻을까요?
이 글에서는 이러한 질문에 답하고, nofollow 링크가 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있는 이유를 설명하고자 합니다.
팔로우 링크와 노팔로우 링크의 차이점은 무엇일까요?
검색 엔진은 사용자가 별도로 지정하지 않는 한 기본적으로 모든 링크를 따라가서 크롤링합니다.
검색 엔진에게 특정 링크를 따라가지 않도록 하려면 다음과 같은 HTML 코드 조각인 `nofollow` 속성을 사용하면 됩니다.
콘텐츠에 포함된 링크가 유용하고 관련성이 있으며 가치 있는 한, 구글은 해당 링크에 불이익을 주지 않을 것입니다.
감사 인사를 전하는 글이나 훌륭한 제품에 대한 리뷰를 사이트에 올린다고 해서 아무도 당신을 신고하지 않을 겁니다.
하지만 링크에 nofollow 속성을 추가해야 하는 경우도 있습니다.
링크에 nofollow를 적용해야 하는 경우
구글이 사이트에 대해 수동 조치를 취하는 것을 방지하려면 다음과 같은 경우에 nofollow 링크를 추가해야 합니다.
1. 유료 링크
사이트에 유료 링크를 게재하는 데 동의하는 경우, 해당 링크에 nofollow 속성을 추가할 것임을 명확히 밝히십시오.
구글은 유료 링크 사용을 권장하지 않습니다. 따라서 구글의 제재를 피하려면 모든 유료 링크에 nofollow 속성을 추가해야 합니다.
2. 제품 링크
제품이나 서비스를 받는 대가로 웹사이트에 링크를 게재하기로 동의하는 경우에도 상황은 거의 같습니다.
이 링크들 중 일부를 사용하기로 결정했다면, 해당 링크에 nofollow 속성을 추가하세요.
3. 유료 리뷰 링크
제품이나 서비스에 대한 유료 리뷰에 포함된 링크는 항상 nofollow 속성을 사용해야 합니다.
제품이나 서비스를 리뷰 목적으로 제공받았을 경우, 링크에 nofollow 속성을 추가하지 않으면 큰 실수가 될 수 있습니다.
4. 제휴사 링크
모든 제휴 링크는 기본적으로 nofollow 속성을 포함해야 합니다.
구글은 이러한 링크가 수익을 창출할 가능성이 있다는 것을 인지하고 있으며, 제휴 프로그램에 참여하는 사이트에 추가적인 혜택을 제공하고 싶어하지 않습니다.
5. 신뢰할 수 없는 사이트의 링크
신뢰할 수 없는 웹사이트, 스팸성 업종으로 알려진 사이트 또는 질이 낮은 콘텐츠에 대한 링크는 nofollow로 처리됩니다.
품질이 낮은 웹사이트에 링크하면 검색 엔진 최적화(SEO) 순위에 악영향을 미칠 수 있습니다.
6. 색인되지 않은 링크
링크를 색인에서 제외하려면 noindex 속성도 함께 적용해야 합니다.
품질이 낮은 링크가 사이트로 유입되는 것을 원치 않을 것입니다.
7. 위젯 및 이미지에 사용된 링크
타사 웹사이트에 삽입할 수 있도록 제공하는 위젯 및 이미지(로고, 아이콘, 공유 가능한 디자인 요소 등)에 포함된 nofollow 링크.
구글은 이를 링크 사기로 간주할 가능성이 높습니다.
8. 게스트 포스트 링크
구글은 수년간 SEO를 위한 게스트 포스팅에 대해 여러 차례 경고를 발표했습니다.
구글과의 좋은 관계를 유지하고 싶다면 nofollow 속성이 최선의 선택입니다.
9. 관리자 페이지
Google이 로그인 페이지, 장바구니 페이지, 개인정보처리방침, 이용약관 및 기타 관련 페이지를 크롤링하는 것을 원하거나 필요로 하지 않으실 겁니다.
기본적으로 nofollow 속성이 적용되도록 설정하십시오.
10. 소셜 미디어 버튼
소셜 미디어 공유 버튼에도 nofollow 속성을 추가해야 합니다.
구글이 이를 문제 삼지는 않겠지만, 타사 웹사이트(특히 대형 소셜 미디어 플랫폼)에 귀중한 링크 가치를 부여하는 것은 바람직하지 않습니다.
노팔로우 링크가 중요한 이유
구글은 nofollow 속성이 있는 링크 간에는 페이지랭크나 앵커 텍스트를 전송하지 않는다고 밝혔습니다. 하지만 검색 대기업인 구글도 항상 자체 규칙을 따르는 것은 아닙니다.
일반우리는 이러한 링크를 따르지 않습니다. 즉, Google은 이러한 링크를 통해 페이지랭크나 앵커 텍스트를 전송하지 않습니다.
소문에 따르면 이 "일반적으로"라는 언급은 구글이 nofollow 태그가 있는 링크도 예외적으로 팔로우하고 카운트하는 경우가 있다는 것을 암시한다고 합니다. 예를 들어 위키피디아가 그런 경우일 수 있습니다.
위키피디아에 올린 모든 링크는 기본적으로 nofollow 링크이지만, 제 경험상 위키피디아에서 오는 백링크는 웹사이트의 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위에 놀라운 효과를 가져올 수 있습니다.
구글은 위키피디아처럼 품질이 높은 웹사이트는 스팸성 저품질 웹사이트에 링크를 걸 여유가 없다고 생각하는 것 같습니다(실제로 그렇습니다). 그래서 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위를 조정하기 위해 링크 수를 자동으로 계산하는 것이죠.
실제로 랜드 피쉬킨은 이미 이 가설을 검증했고 동일한 결론에 도달했습니다. 최상위 웹사이트는 링크에 nofollow 속성이 있더라도 사이트의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 영향을 미칩니다.
신뢰할 수 있는 웹사이트에서 오는 링크는 어떤 태그를 붙이든 효과가 있는 것으로 보입니다.
하지만 nofollow 속성이 검색 엔진에서의 가시성 측면에서 어떤 웹사이트에서든 해당 웹사이트로 연결되는 링크를 무용지물로 만든다고 가정하더라도, 링크는 여전히 여러분의 웹사이트로 연결되는 경로로서의 기능을 합니다.
링크는 트래픽과 잠재 사용자를 유입시키며, 이들을 고객으로 전환하도록 유도할 수 있습니다.
모든 링크를 인지도 향상과 참여도 증가를 위한 추천으로 여기세요.
여기서 중요한 것은 전환 퍼널이 잘 구축되어 원활하게 작동해야 한다는 점입니다.
사이트에서 트래픽 유출이 발생하는 것을 발견했다면 그 원인을 파악하세요.
결국, 트래픽이 풍부한 여러 개의 노팔로우 링크는 전체 전환 퍼널을 재구성하도록 유도하여 수익을 두 자릿수 증가시킬 것입니다.
마지막으로, 링크는 항상 더 많은 링크로 이어집니다. 신뢰할 수 있는 웹사이트에 여러분의 콘텐츠를 가리키는 nofollow 링크를 삽입하면, 가까운 시일 내에 수십 개의 팔로우 링크를 얻을 수 있습니다.
사용자들은 당신의 링크를 유용하고 관련성 있는 것으로 여겨 웹에서 공유하거나 자신의 콘텐츠에 사용할 것입니다.
노팔로우 링크: 사례 연구
이제 실제 수치를 통해 nofollow 링크의 이점을 입증할 차례입니다.
제 SEO 고객 중 한 곳은 지속적인 nofollow 링크 증가 덕분에 웹사이트로 유입되는 고품질 트래픽이 꾸준히 증가하는 것을 경험했습니다.
다음은 고려해야 할 몇 가지 통계입니다(2017년 11월 기준 - Ahrefs 보고서):
- 총 링크 수 — 12,175개
- 팔로우한 링크 수 — 3,922
- Nofollow 링크 — 8,151개
- nofollow 링크 비율 — 67%
- 상위 3위 — 91
- 4~10위 — 250명
- 11~50위 — 3,706명
2017년 2017월부터 11월까지, 대부분의 노력이 집중적으로 투입된 기간 동안 전체 세션 수는 573회에서 17,119회로 67% 증가했으며, 자연 유입 트래픽은 69%, 추천 트래픽은 무려 340%나 증가했습니다.
아래 스크린샷은 그 작동 방식을 보여줍니다.
총 세션 수
유기적 인 교통
추천 트래픽이 기간 동안 마케팅 활동의 90%는 콘텐츠 제작과 nofollow 링크에 집중되었으며, 클라이언트 웹사이트는 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 상위 3위 순위가 28단계 상승하는 등 검색 결과 상위 노출도가 크게 개선되었고 트래픽도 증가했습니다(물론 검색 트래픽이 일시적으로 감소한 적도 있었습니다).
나만 그런 생각을 하는 게 아닙니다. 제대로만 만들면 nofollow 링크도 가치가 있다고 믿는 사람들이 많습니다.
Fractl은 nofollow 링크의 놀라운 효과를 보여주는 두 가지 사례 연구를 공유했습니다.
그리고 이 Moz 게시물은 nofollow 링크의 위력을 보여주는 또 다른 훌륭한 사례입니다.
맺음말
SEO 전문가로서 저희는 웹사이트로 최대한 많은 링크 가치를 유도하기 위해 노력합니다.
하지만 우리는 완벽한 세상에 살고 있지 않습니다. 우리 웹사이트의 일부 링크는 nofollow 속성이 적용됩니다. 하지만 이 글에서 보여주듯이, 이것이 세상의 끝은 아닙니다.
nofollow 링크에는 여러 가지 장점이 있습니다. 다음과 같은 장점들이 있습니다.
- 인식을 높이세요.
- 신뢰를 쌓다.
- 웹사이트 방문자를 유도하세요.
게다가, 모든 nofollow 링크는 당신의 사이트와 콘텐츠가 수준 높다는 것을 증명합니다. 그렇지 않다면 아무도 당신의 사이트에 링크를 걸지 않을 것입니다.
그러니 다음에 여러분의 사이트로 연결되는 nofollow 링크를 보게 되더라도 불평하거나 화를 내지 마세요.
nofollow 링크가 SEO에 직접적인 도움이 되지 않더라도, 여전히 사용자 참여 및 전환을 위한 유용한 도구입니다.
모든 nofollow 링크를 최대한 활용하면 트래픽과 순위에 어떤 식으로든 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
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by 세르게이 그리브니악
