주요 내용
- 모바일 기반 노출 및 클릭은 디지털 광고의 주요 성장 동력입니다.
- 지난해 미국에서 소셜 비디오의 인기가 폭발적으로 증가했습니다.
- 스냅은 구글, 아마존, 페이스북과 비교했을 때 2016년부터 2019년까지 미국에서 모바일 광고 수익 성장률이 더 높을 것으로 예상됩니다.
- 구글과 페이스북은 여전히 모바일 광고 시장에서 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다.
- 모바일은 2018년에도 프로그래매틱 광고 성장의 핵심 동력으로 남을 것입니다.
주요 번호
- 71퍼센트: 제니스 미디어에 따르면 2017년에는 전체 인터넷 사용량의 대부분이 모바일 기기를 통해 이루어질 것으로 예상됩니다.
- 80 억 달러 : 마그나 글로벌에 따르면 2016년 세계 모바일 광고 시장 규모는 올해 31% 성장할 것으로 예상됩니다.
- $ 215 억마그나 글로벌에 따르면, 2021년까지 전 세계 모바일 광고 시장 규모는 전체 디지털 광고 예산의 72%를 차지할 것으로 예상됩니다.
- 2.1 억 달러 : 마그나 글로벌에 따르면 2016년 미국 소셜 비디오 시장 규모는 전년 대비 140% 성장했습니다.
- 770 억 XNUMX 만 달러 : 스냅의 올해 미국 모바일 광고 매출 전망치는 작년 대비 약 158% 증가했습니다. eMarketer에 따르면, 이는 2018년과 2019년에 각각 66%와 73% 성장할 것으로 예상됩니다.
- 18.9 억 달러 : eMarketer에 따르면 올해 미국 모바일 광고 시장에서 구글이 압도적인 점유율을 차지했으며, 그 뒤를 페이스북(14.4억 달러)과 야후(1.3억 달러)가 이었다.
- 24 억 달러 : 2017년 미국의 프로그래매틱 모바일 광고 지출은 작년 18억 달러에서 34% 증가할 것으로 예상됩니다. eMarketer에 따르면 연말까지 모바일은 32.6억 달러 규모의 프로그래매틱 디스플레이 광고 시장에서 약 75%를 차지할 전망입니다.
기관의 관점
소셜 비디오는 페리스코프와 페이스북 같은 플랫폼 덕분에 모바일 광고 성장의 주요 동력이며, 스냅은 점점 더 많은 퍼블리셔들이 채택하고 있는 짧은 세로형 비디오 형식을 개척했습니다. 그러나 모바일 성장은 주로 플랫폼에 의해 주도되며, 광고 대행사들은 모바일 광고에 큰 비용을 투자할 의도가 없기 때문에 모바일 광고의 잠재력은 아직 충분히 실현되지 못하고 있다고 모바일 광고 대행사 앤서블의 글로벌 사장인 트래비스 존슨은 말합니다.
그는 "광고 대행사들은 페이스북에 일괄적으로 예산을 투입하지만, 모바일 광고 예산을 따로 책정하는 경우는 거의 없다"며, "대행사의 광고 예산은 잠재 고객이 있는 곳으로 향하는데, 페이스북 사용자 대부분이 모바일 기기를 이용하기 때문"이라고 말했다.
존슨은 또한 소셜 비디오가 폭발적으로 성장함에 따라 광고주들이 페리스코프나 페이스북 라이브와 같은 라이브 스트리밍 환경에 어떻게 적응하고 수익을 창출할 수 있을지가 불분명하다고 말했습니다. 그리고 10초짜리 스냅 비디오는 30초 또는 45초짜리 비디오 광고 제작에 익숙한 광고 제작사들에게 어려움을 안겨줍니다.
“좋은 스냅 광고는 어떤 모습일까요? 배너 광고처럼 보여야 할까요? 아니면 동영상 광고처럼 보여야 할까요? 광고 대행사들이 아직 그 해답을 찾지 못한 것 같습니다.”라고 그는 말했다. “스냅 광고와 관련하여 광고주들이 가진 가장 큰 어려움 중 하나는 측정 문제이고, 또 다른 하나는 가격입니다. 스냅 광고의 진입 장벽은 수십만 달러에 달하는데, 이는 대부분의 브랜드에게는 매우 높은 금액입니다.”
난제
존슨은 모바일 광고의 큰 장애물 중 하나는 많은 기업들이 아직 자사 자산을 모바일에 최적화하지 않았다는 점이라고 지적했습니다. 그는 "많은 고객들이 소비자를 모바일로 유도하기 위해 막대한 비용을 투자하면서도 여전히 모바일 웹사이트나 앱 경험이 좋지 않아 소비자들이 불편함을 느끼고 떠나게 만든다"고 말했습니다.
소셜 미디어 에이전시 어텐션의 사장인 톰 부온템포는 모바일 광고, 특히 새로운 광고 형식과 동영상 콘텐츠의 폭발적인 증가 속에서 가장 큰 과제는 여전히 플랫폼 간 측정이라고 지적했습니다. 페이스북, 구글, 스냅 등 모든 플랫폼이 자체적인 폐쇄형 생태계를 구축하고 있기 때문에 기여도 분석이 여전히 어려운 과제라는 것입니다.
"아마존이 서비스를 더욱 정교하게 다듬어 나가면서 가까운 시일 내에 모바일 광고 시장에서 강세를 보일 것으로 예상합니다."라고 부온템포는 말했습니다. "또한 이동통신사들이 주요 콘텐츠 업체들을 인수하거나 제휴하면서 구축하고 있는 전체 생태계도 간과할 수 없습니다."
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by 유유 첸
출처 : 디지데이
