네이티브 앱이 앞으로도 성장세를 이어갈 것이라는 점에는 의심의 여지가 없습니다. 그렇다면 다음 단계는 어디일까요? 모바일이 바로 그 자연스러운 기회입니다.
퓨 리서치 센터에 따르면 밀레니얼 세대는 올해 미국에서 가장 큰 세대 집단이 될 것입니다. 따라서 그들이 정보를 보고 접근하는 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 글로벌웹인덱스(GWI) 보고서에 따르면 밀레니얼 세대의 약 절반이 광고 차단 프로그램을 사용합니다. 그들은 기존 광고 방식에 염증을 느끼고 있습니다. 배너 광고와 팝업 광고를 차단하고, 차단되지 않고 나타나더라도 무시합니다. 바로 이때 네이티브 광고가 등장합니다. 효과적인 네이티브 광고는 기존 광고를 모방하는 것이 아니라, 광고가 게재되는 웹사이트의 형태와 기능에 완벽하게 부합합니다. 기존 디스플레이 광고에 회의적인 세대와 비즈니스를 하려면 네이티브 광고, 특히 모바일 네이티브 광고가 해답이 될 수 있습니다.
여러 연구에 따르면 미국 소비자들은 하루에 3시간에서 무려 5시간까지 모바일 기기, 주로 스마트폰과 태블릿을 사용하는 것으로 나타났습니다. 밀레니얼 세대의 경우 그 수치는 훨씬 더 높습니다. 또한 GWI 연구에 따르면 밀레니얼 세대의 거의 70%가 모바일 기기가 노트북이나 데스크톱보다 더 중요하다고 답했습니다. 광고주들도 소비자의 이러한 추세를 따르고 있으며, 디지털 광고 수익의 절반 이상이 모바일에서 발생하고 있습니다.
모바일 기기가 디지털 소비를 주도함에 따라 모바일 네이티브 광고는 현명한 투자입니다. eMarketer의 모바일 네이티브 광고 성장 통계는 이를 뒷받침하며, 2018년 모바일 네이티브 광고 지출의 "절대적 가치"는 2015년의 두 배에 달했습니다.
모바일은 네이티브 성능이라는 새로운 시대를 열어줍니다.
광고주들에게 다행스럽게도, 네이티브 광고가 모바일로 전환되면서 이전에는 불가능했던 다양한 새로운 성과 향상 기능을 활용할 수 있게 되었습니다.
한 가지 예로 캠페인 내에서 직접 클릭 구매를 유도하는 방식이 있습니다. 모바일 로열티 카드와 연동되는 네이티브 광고도 또 다른 예입니다. 데스크톱 기반 네이티브 디스플레이 광고는 모바일 광고와 같은 제스처 기반 기능을 내장할 수 없습니다. 모바일 환경에서는 이러한 기능들을 통해 브랜드의 성과를 향상시키고, 지출이 급증함에 따라 투자 수익률(ROI)을 추적하는 데 도움을 받을 수 있습니다.
시장에서는 이미 이러한 투자의 결실을 보고 있습니다. IPG와 Sharethrough에 따르면, 많은 경우 네이티브 광고는 기존 디스플레이 광고보다 구매 의도를 18% 더 높게 유도합니다. 월마트와 메이시스 같은 브랜드는 네이티브 캠페인을 통해 전자상거래 매출을 의미 있게 증대시켰습니다. 이는 네이티브 광고가 주로 데스크톱 기반이었고 브랜딩 수단으로 여겨졌던 불과 5년 전과는 완전히 다른 양상입니다.
작은 화면, 큰 혁신
모바일은 큰 기회를 제공하지만, 동시에 콘텐츠 품질에 대한 기준을 높이고 있습니다. 모바일 사용자는 작은 화면을 사용하기 때문에 관련성이 없거나 흥미롭지 않은 브랜드 콘텐츠는 빠르게 외면해 버립니다. 확장 현실(XR)과 다양한 기기에서 활용 가능한 경험은 마케터들이 이러한 요구에 부응하는 데 도움이 될 것입니다.
XR은 디지털 광고주에게 매우 흥미로운 새로운 분야이며, 기존 광고주들도 무시할 수 없는 영역입니다. XR 경험에는 가상 현실(VR), 증강 현실(AR), 3D 형식, 360도 비디오 등이 포함됩니다. 쉐보레, 푸조, 홈디포는 XR 기반 네이티브 광고 형식을 실험적으로 도입하고 있는 대표적인 브랜드입니다.
인터랙티브 및 XR 광고는 다른 네이티브 콘텐츠와 차별화되며 전자상거래 매출을 극적으로 증가시킬 수 있습니다. 이것이 모바일 네이티브 광고의 미래입니다. AR 매출은 2016년 9억 7,500만 달러에서 2021년 140억 달러로 급증할 것으로 예상됩니다. 또한, 2020년까지 전 세계 소비자의 거의 3분의 1이 VR을 사용할 것입니다. 이러한 광고 형식은 끊임없이 발전하고 있으며 네이티브 광고주에게 큰 이점을 제공할 것입니다.
네이티브 광고는 과거에는 확장성 문제가 있었습니다. 하지만 관련 기술이 발전하면서 상황이 달라졌습니다. 이전에는 진정한 네이티브 광고 경험을 제공하고 개인화된 사용자 경험을 보장하기 위해 특정 채널, 플랫폼 및 배포 지점에 맞춰 네이티브 프로그램을 맞춤 제작해야 했습니다. 그러나 이제 네이티브 기술 파트너는 모바일 웹, 앱, 이메일, 소셜 미디어는 물론 다양한 운영 체제와 화면 크기에 걸쳐 콘텐츠 경험을 저하시키지 않고 광고 경험을 프로그래밍 방식으로 확장할 수 있습니다. 특히 XR 네이티브 광고가 확산됨에 따라 이러한 기술은 더욱 발전하고 필수적인 요소가 될 것이며, 브랜드들은 더 많은 네이티브 프로그램을 도입하고 개발하게 될 것입니다.
5G가 기대됩니다
머지않아 5G는 무선 기술에 획기적인 도약을 가져오고, 모든 기술 분야와 디지털 광고에 걸쳐 완전히 새로운 가능성의 시대를 열어줄 것입니다. 네이티브 광고의 경우, 5G는 모바일 기기에서 동영상과 광고를 더욱 빠르게 스트리밍하고 더욱 선명하게 보여줄 것입니다. 특히 AR, VR, 360도 콘텐츠에 더욱 효과적입니다. 광고주들은 스트리밍 콘텐츠와 더욱 자연스럽게 광고를 게재할 수 있게 될 것입니다.
네이티브 광고는 디지털의 미래입니다. 특히 모바일 네이티브 광고의 성장세는 마케터들에게 다양한 기회를 제공할 것입니다. 향상된 성과부터 XR, 위치 정보, 기기 간 연동 등 새로운 형식과 기술에 이르기까지, 모바일은 네이티브 광고의 경쟁력을 강화하고 브랜드와 소비자 모두에게 더욱 매력적인 요소로 만들고 있습니다.
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호세 싱어 지음
출처 : 드럼
