하지만 SEO는 특히 시간, 돈, 기타 자원이 제한적일 때는 상황이 복잡해집니다.
중소기업의 경우, 핵심은 단 하나의 질문으로 귀결됩니다.
오늘 우리가 순위 향상에 도움이 될 수 있는 일은 무엇일까요?
훌륭한 자연 검색 순위는 하루아침에 얻어지는 것이 아닙니다.
하지만 소규모 사업체의 성장을 촉진하기 위해 집중할 수 있는 사항은 최소 11가지가 있습니다.
다음은 중소기업을 위한 SEO 체크리스트로, SEO 작업의 우선순위를 정하는 데 도움이 될 것입니다.
그것은 포함한다 :
- 무엇을 다뤄야 할까요?
- 왜 중요한가.
- 사용할 도구들.
- 소요되는 시간.
1. 고객이 겪는 문제를 정확히 파악하세요
뛰어들기 전에 SEODigital Current의 크리스 루트요한에 따르면, 소규모 사업체가 고객에게 제공하는 서비스의 본질을 먼저 이해해야 합니다.
예 :
- 고객은 언제, 어떻게, 어디서 귀사의 제품이나 서비스가 필요하다고 판단할까요?
- 집 밖에서 휴대전화를 사용하는 건가요? 아니면 집에서 데스크톱 컴퓨터나 태블릿을 사용하는 건가요?
- 맛있는 음식을 먹고 싶거나 좋은 곳에서 시간을 보내고 싶은 등 개인적인 욕구에서 비롯된 것인가요?
- 아니면 가정 문제나 개인적인 문제와 같은 예상치 못한 사건으로 인해 발생한 것일까요?
이러한 질문들은 고객이 귀사를 찾기 위해 사용할 언어에 영향을 미칩니다.
이 정보는 키워드 조사 및 콘텐츠 제작을 비롯한 여러 작업에 활용될 것입니다.
사용할 도구: 희고 매끄러운 칠판
소요 시간: 중급
2. 기술적인 SEO 문제를 해결하세요
소규모 사업체의 웹사이트는 멋진 그래픽, 색상, 글꼴 덕분에 겉보기에는 괜찮아 보일 수 있습니다.
하지만 내부적인 기술적인 문제가 있다면 순위와 트래픽에 영향을 미칠 가능성이 높습니다.
콘텐츠 또는 링크 캠페인을 시작하기 전에, 기초를 다지는 데 시간을 투자하세요.
검색 엔진이 웹페이지를 제대로 크롤링하고 색인화하려면 견고한 웹사이트 구조가 필요합니다.
가장 흔한 기술적 SEO 문제 중 일부는 다음과 같습니다.
- 속도입니다.
- 내용이 중복되었습니다.
- 링크가 끊어졌습니다.
- 정규 링크 요소의 부적절한 사용.
- 최적화되지 않은 페이지.
사용할 도구: SEMRush, Google Search Console, GT Metrix, Siteliner 및 Screaming Frog
소요 시간: 높음
3. 페이지를 최적화하세요
온페이지 최적화는 단순히 페이지에 키워드를 넣는 것 이상의 의미를 지닙니다.
목표 키워드에 맞는 자연스러운 특징을 활용하여 적절한 구조의 고품질 콘텐츠를 개발해야 합니다.
스팸성 내용이 아닌 모든 합리적인 기회를 활용하여 웹사이트에 타겟 키워드를 적절하게 추가하세요.
그렇지 않으면 중요한 순위 신호를 놓치게 됩니다.
즉, 다음을 최적화해야 합니다.
- 제목.
- 메타 설명.
- 본문 내용.
Digital Current의 케빈 초우는 여기서 한 단계 더 나아갑니다. 콘텐츠를 최적화하고 제작할 때, 독자에게 말을 걸기 위해 용어나 지역을 고려해야 한다고 말합니다.
예를 들어 워싱턴 주에서는 케네윅, 리치랜드, 파스코 대신 "트라이시티"라는 용어를 사용합니다.
사용할 도구: SEMRush, SpyFu, Google Search Console, Keywords Everywhere
소요 시간: 높음
4. Google My Business 최적화
구글 마이 비즈니스는 모든 중소기업에게 핵심적인 요소가 되어야 합니다. 무료이고, 업데이트도 간편하며, 큰 효과를 가져올 수 있습니다.
Google My Business 목록을 최적화하는 첫 번째 단계는 해당 목록을 소유권 주장하고 인증하는 것입니다. https://www.google.com/business.
가능한 모든 항목을 빠짐없이 작성하시고, 사진과 동영상을 첨부하여 상품 설명을 더욱 풍부하게 만들어 주세요.
카테고리 선택은 매우 중요합니다. 사업에 맞는 올바른 카테고리를 선택하세요.
Google My Business를 더욱 효과적으로 활용하고 싶다면 시간을 내어 질문과 답변을 만들어 보세요.
그게 무슨 뜻 이죠?
이제 지역 검색 결과에 사람들이 질문하고 답변을 얻을 수 있는 섹션이 있습니다.
소규모 사업체라면 이러한 질문들에 대한 최신 정보를 파악하는 것이 중요합니다. 자신만의 질문을 만들고 그에 대한 답변을 제공하세요.
다음은 해당 질문들이 지역 검색 결과에 나타나는 방식입니다.
사용할 도구: Google 마이 비즈니스
소요 시간: 높음
5. 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 파악하고, 그것을 더 잘하라
온라인 경쟁업체는 지역 내 경쟁업체와 다를 수 있습니다.
SEO(검색 엔진 최적화) 관점에서 우리는 타겟 키워드에 대한 구글 검색 결과 상위 5~10위 안에 나타나는 웹사이트에 가장 큰 관심을 갖습니다. 바로 이러한 웹사이트들이 분석 대상이 되는 경쟁업체입니다.
경쟁사 분석을 할 때는 다음 사항을 파악하기 위해 도구를 활용하세요.
- 해당 사이트들이 어떤 키워드로 순위가 높은지.
- 그들이 색인화한 페이지 수입니다.
- 그들의 웹사이트 구조.
- 백링크 프로필의 품질.
또한 페이지 로딩 속도가 구글의 순위 알고리즘에 영향을 미치는 요소라는 것도 알고 있습니다.
그러므로 랜딩 페이지를 페이지 속도 측정 도구로 분석해 보세요. 취약점을 찾아내세요.
예를 들어, 그들의 웹페이지 로딩 속도가 느린가요? 타겟팅할 수 있는 키워드를 놓친 부분이 있나요?
사용할 도구: SEMrush, SpyFu, Majestic
소요 시간: 중급
6. 지역 비즈니스 목록 및 인용 관리
Google My Business 외에도 지역 비즈니스 데이터의 정확성을 직접 관리해야 합니다.
일관성이 매우 중요합니다.
데이터 수집업체(예: Neustar Localeze, Factual)는 이름, 주소, 전화번호(NAP)를 포함한 지역 사업체에 대한 정보를 공유합니다.
회사명, 전화번호, 연락처(NAP) 정보가 일관되고 정확한지 확인하세요. 지역 비즈니스 목록 및 인용(즉, 온라인에서 회사를 언급하는 내용)은 지역 내 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
지역 디렉토리 및 인용 정보에 대한 최선의 접근 방식은 사업체의 이름, 연락처(NAP) 정보를 배포해 주는 서비스에 가입하는 것입니다.
사용할 도구: 예스트, 브라이트로컬, 화이트스파크
소요 시간: 높음
7. 지역 웹사이트에서 링크를 얻으세요
대부분의 소규모 사업주들은 링크에 대해 생각해 본 적이 없습니다.
하지만 사이트로 연결되는 링크를 확보하면 검색 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
이는 매출 증가와 고객 확보로 이어질 수 있습니다.
저는 "링크 유치"에 대해 항상 홍보적인 관점에서 접근해 왔습니다.
우리 사업을 홍보하고, 다른 사람들을 교육하고, 지역 사회에 참여하기 위해 무엇을 할 수 있을까요?
사용할 도구: 마제스틱, 아레프스, 스파이푸
소요 시간: 높음
8. 스키마 마크업 추가
스키마 마크업은 검색 엔진에 페이지 구성 요소에 대한 신호를 보냅니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 비즈니스 이름.
- 주소.
- 전화 번호
- 등급.
- 영업시간.
이는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 풍부한 스니펫을 표시하는 결과를 가져올 수 있습니다.
JSON-LD 마크업은 SEO에 유리합니다. 아래 검색 결과 페이지(SERP)에서 리치 스니펫이 어떻게 작동하는지 확인할 수 있습니다.
사용할 도구: Google 구조화 된 데이터 테스트 도구
소요 시간: 중급
9. 리뷰 확보에 집중하세요
심지어 우리 아이들도 물건을 사기 전에 후기를 찾아보는 습관이 생겼어요.
Local SEO Guide에 따르면, 리뷰는 2017년 지역 검색 순위 결정에 있어 가장 중요한 요소 중 하나였습니다.
또한 고객으로부터 리뷰와 피드백을 받는 데 노력을 기울이면 전환율을 높일 수 있습니다.
플랫폼을 활용하면 리뷰 캠페인을 체계적으로 관리할 수 있습니다.
또는 고객들에게 주요 온라인 리뷰 사이트에 리뷰를 남기도록 권장할 수도 있습니다.
사용할 도구: GetFiveStars.com, Yext
소요 시간: 높음
10. 경쟁력 있는 키워드에 맞는 동영상 및 이미지 제작
웹사이트에는 콘텐츠, 즉 단어가 필요합니다. 그래야 검색 엔진이 웹사이트의 주제를 이해할 수 있기 때문입니다.
콘텐츠는 글에만 국한되지 않고 이미지와 동영상도 포함해야 합니다.
사실, 경쟁력 있는 키워드에서 검색 결과에 노출되는 데 어려움을 겪고 있다면 제대로 최적화된 동영상이나 이미지를 활용해 보는 건 어떨까요?
이는 구글의 게리 일리스가 다음 트윗에서 언급한 내용입니다.
사용할 도구: 키워드tool.io, SEMRush, SpyFu
소요 시간: 중급
11. 유료 콘텐츠와 자연 유입 콘텐츠를 혼합하여 시작하세요
SEO를 처음 시작하는 경우, 결과를 확인하기까지 시간이 걸릴 수 있습니다.
SEO는 장기적인 관점에서 훌륭한 전략이지만, 때로는 즉시 잠재 고객을 확보해야 할 때도 있습니다. 바로 이럴 때 유료 검색 광고가 큰 도움이 될 수 있습니다.
SEO 작업을 진행하는 동안 유료 광고 예산을 따로 마련해 두어 지속적인 잠재 고객 유입을 확보하세요.
웹사이트로의 유기적 트래픽 유입이 안정된 후에도 유료 검색 캠페인을 병행하는 것을 고려해 볼 수 있습니다.
사용할 도구: Google 경매 인사이트, Bing Ads 키워드 플래너 도구
소요 시간: 높음
제품 개요
이 목록은 순위 향상을 위해 개선할 수 있는 사항들을 종합적으로 정리한 것입니다.
목록이 아무리 많아 보여도, 가장 중요한 것은 일단 시작하는 것입니다. 무언가.
달성 가능한 목표를 세우고 하나씩 달성해 나가세요.
막히는 부분이 있으면 온라인에 도움을 줄 수 있는 자료가 많이 있으니 참고하시면 됩니다.
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by 민디 와인스타인
