Другими словами RTB – это подобие онлайн-биржи на которой происходит встреча: рекламодателя со своей staвкой за рекламу, плочодки, которая продает свои места на укционе, пользователя, который заходит на плочадку.
데모에 대한 설명은 매우 중요합니다. Во время загрузки страницы сайта в браузер, происходит следууший процесс: 정보(рекламная плочадка, пользователь, какая-to дополнительная информация об интересах пользователя, которая может быть известна из файлов 쿠키), выставляется на укцион 및 передается рекламодателв, который признает ее наиболее интересной для него 및 выставляет ставку выше остальных рекламодателей.
Стоит отметить, что данные, которые передавится в файлах 쿠키, вклучаѕт в себя довольно обширнуж обезличеннуж инformация: 폴, возраст, 역사 поисковых запросов, географическое нахождение, данные о ретаргетинге. По этой причине пользователу показывается Mаксимально целевая реклама, что дает возможность во много раз повышать эффективность интернет-рекламы.
이 미디어는 전통적 방식의 CTR을 보여줍니다. Как правило, этот показатель составляет 0,1-1% в лучшем случае до 2%. Но при использовании 기술 기술 RTB показатель кликабельности повышается до 10% 및 выше.
RTB는 позволяет рекламодателу встретиться с его потенциальными покупателями. Пользователи는 возможность увидеть именно интересуватели их рекламнуу информация를 나타냅니다. При этом приватные данные пользователя оставатся в тайне, так как система аукциона использует обезличенные данные из 파일 쿠키. При желании лубой пользователь может стереть эти данные, почистив айлы 쿠키 в раузере.
RTB에 대한 자세한 내용
Посетитель заходит на сайт. SPP(Ad Exchange, 광고 네트워크 – являутся рекламными сетями или биржами, соединявт рекламодателей и)의 сведения о посетителе и сайты-plosheдки). Далее составляется профиль посетителя, в котором есть сведения о tom, откуda пришел пользователь, на какуу плочадку зашел, время его прихода. 예를 들어, 온덱스 마켓은 6백만 루블에 달하는 정보를 알고 있습니다.
SSP – 판매측 플랫폼(SSP – Sell-Side Platform)은 우편으로 발송됩니다. При этом они могут купить дополнительные сведения о посетителе сайта у продавцов обезличенных профилей(DMP – 데이터 관리 플랫폼). 예를 들어, SSP купил danные о том, что этот пользователь – женчина от 25 до 30 лет. Полученные(приобретенные) данные SSP выставляет в DSP на торги(수요 측 플랫폼 – это система аукциона для рекламодателей, которая осучествляет торги с SPP). При этом DSP также может докупать сведения о посетителе у 데이터 관리 플랫폼 по запросам рекламодателей(например, им нужны жители 민스카).
Таким образом, в DSP формируется сборка данных, в которуу входят: лот SSP, данные от самих плочадок в DSP, данных купленных у DMP. На основании этих данных в DSP делавании ставки. 예를 들어, интернет-magazin "21 век" готов показать рекламу за 10 цеntов, интернет-magazin "5 элемент" за 14 центов.
SSP выбирает из предложенных ставок самуу высокуу и уменьшает ее до минимально необходимой для победы в торгах (дисконтирует по модели «второй цены»). В итоге побеждает «5 элемент» 및 передает сайту для показа свой рекламный баннер. Сайт отправляет bannerer браузеру пользователя, который и видит инего рекламу. «5 элемент» в данном случае показывает свов рекламу этому пользователу за 11 центов.
Для того, чтобы все эти действия могли проходить в течение десятых, сотых одной секунды специально был разработан 특별 프로토콜 오픈 RTB.
Преимущества RTB
Для тех, кто размечает рекламные 자료:
- Возможность покупать не просто рекламное место на плочадке, а целевых пользователей плочадки;
- Возможность централизованно управлять всеми рекламными компаниями на плочадках;
- Оптимизация расходов на рекламу. Aукцион проходит с агом в 1 цент. Даже если ставка выигравшего укцionon reкламодателя выше своего ближайшего конкуреntа на 5-10 центов, выигравший 1센트짜리 동전으로 포장하세요. Такой подход к рекламному буджету подойдет многим компаниям, которые продвигавт свои корпоративные сайты в 인터넷, в том числе 및 인터넷 잡지.
Для владельцев рекламных плочадок:
- Наиболее эффективный показ рекламы на плочерадке, исходя из интересов пользователя, имейцихся рекламных материалов;
- Prodaжа тех рекламных позиций, мест плочадки, которые не были куплены клиентами плочадки напрямуж.
등록 된 사용자의 경우 :
- Показывается только полезная 및 нужная реклама;
- Отсутствует раздражавует раздражавой factor назойливой нецелевой рекламы;
- Все данные о пользователе обезличены, сохраняется его приватность.
________
출처: j2.by
