업계에서 사기 가능성, 브랜드 안전성 부족, 기타 불미스러운 결과에 대한 논쟁이 끊이지 않고 있음에도 불구하고, 프로그래매틱 미디어 구매는 디지털 미디어 시장 확장의 중요한 동력으로 작용하고 있다고 주요 광고 대행사들이 오늘 아침 발표한 연말 광고 전망 보고서에서 밝혔습니다.
퍼블리시스 제니스 사업부의 예측 책임자 겸 글로벌 인텔리전스 디렉터인 조너선 바나드는 오늘 아침 뉴욕에서 열린 UBS 연례 "미디어 위크" 컨퍼런스에서 발표한 2017년 최종 업데이트에서 "프로그래매틱 구매로의 전환 덕분에 광고 대행사가 개인화된 크리에이티브를 통해 더욱 효율적이고 효과적으로 타겟 고객을 공략할 수 있게 되면서 세 가지 유형의 디스플레이 광고 모두 혜택을 받았습니다."라고 밝혔습니다.
바너드는 여기서 "디스플레이"란 온라인 배너 광고와 같은 전통적인 디스플레이 광고뿐만 아니라 온라인 비디오 및 소셜 미디어 광고까지 포함한다고 설명합니다. 바너드에 따르면, 디스플레이 광고 시장은 2020년까지 연평균 12%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다.
바나드는 온라인 비디오와 소셜 미디어가 디스플레이 광고 성장의 "원동력"이라고 지적하며, 비디오는 2020년까지 연평균 17%, 소셜 미디어는 16% 성장할 것으로 예상했습니다.
인터퍼블릭의 마그나 사업부는 디지털 미디어 광고 지출 확대에서 프로그래매틱 광고의 역할에 대해 유사한 전망을 내놓았지만, 여러 요인, 특히 유럽의 새로운 GDPR 규정으로 인해 경고 신호를 보냈습니다. GDPR은 여러 시장에서 소비자 데이터 개인정보 보호 규칙을 강화합니다.
인터퍼블릭의 마그나 사업부 글로벌 시장 정보 담당 부사장인 빈센트 레탕은 오늘 아침 연말 업데이트에서 "프로그래매틱 광고와 리타겟팅 덕분에 지난 몇 년간 퍼블리셔들은 광고 노출을 통해 더 나은 수익을 창출할 수 있었지만, 2018년 유럽 연합에서 발효되는 GDPR 지침과 같은 새로운 규정으로 인해 소비자가 쿠키 사용을 거부하기가 더 쉬워질 수 있으며, 결과적으로 프로그래매틱 캠페인이 도달할 수 있는 소비자 데이터 풀과 마케팅 가능한 프로그래매틱 광고 노출량이 줄어들 수 있다"고 밝혔습니다.
그는 "콘텐츠 제공업체와 디지털 수익화에 있어 한 가지 긍정적인 점은 2017년에 '브랜드 안전성'과 브랜드 관련성 문제가 다시 주목받고 있다는 것입니다."라고 덧붙이며, "일부 브랜드는 대규모 온라인 플랫폼이나 수백 개의 사이트에 걸친 프로그래매틱 캠페인이 가져다주는 규모와 효율성이 때로는 편집 관련성을 희생시켜 바람직하지 않은 편집 환경과의 연관성을 초래할 수 있다는 사실을 깨달았습니다. 이러한 인식은 뉴스, 비디오, 라디오 분야의 프리미엄 미디어 브랜드에게 자체적인 안전한 광고 인벤토리의 가치를 강화할 기회를 제공합니다."라고 결론지었습니다.
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by 조 맨디세
출처 : MediaPost
