프로그래매틱 광고 지출의 증가는 더 많은 광고 기술 기업들이 프로그래매틱 광고를 더욱 쉽게 접근 가능하고 네이티브 광고와 같은 다른 광고 형식으로 이전할 수 있도록 지원하는 기술에 투자할 수 있게 해주었습니다.
네이티브 광고 란 무엇입니까?
네이티브 광고란 광고가 게재되는 웹사이트의 자연스러운 형식과 편집 콘텐츠를 그대로 따라가는 광고 단위를 말하며, 주로 게시자 웹사이트의 편집 콘텐츠 형태로 나타납니다. 사용자들은 콘텐츠가 광고주의 전문성을 뒷받침한다고 느끼기 때문에 광고주를 더 신뢰하는 경향이 있다고 합니다.
코스트 디지털에서 진행하는 디스플레이 캠페인에서 네이티브 광고가 배너 광고보다 더 많은 관심을 받고 클릭률도 더 높은 경우가 많습니다. 따라서 네이티브 광고는 모든 전략에서 트래픽을 유도하는 훌륭한 수단입니다.
네이티브 광고는 사용자의 웹사이트 이용을 방해하지 않으면서 광고 콘텐츠를 전달하여, 특히 모바일 환경에서 사용자의 기기에 맞춰 크기가 조정되기 때문에 더욱 향상된 사용자 경험을 제공합니다.
사용자들은 그 어느 때보다 모바일 기기를 활발하게 사용하고 있습니다. 통근자 10명 중 7명이 출퇴근길에 스마트폰을 사용하고, 성인 5명 중 2명은 기상 후 5분 이내에 스마트폰으로 콘텐츠를 소비합니다. 이는 광고주들에게 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.
네이티브 광고는 이미지, 텍스트, 프리롤 비디오 형태로 제공될 수 있으며, 사용자가 광고를 클릭하면 웹사이트로 바로 이동하여 콘텐츠를 소비하거나 특정 행동을 유도할 수 있습니다.
프로그래매틱 광고를 활용하여 네이티브 광고 효과 극대화
프로그래매틱 광고에는 세 가지 주요 이점이 있습니다.
- 자동화된 실시간 미디어 구매란 사용자 여정과 관련성이 높고 캠페인의 전환율 향상에 긍정적으로 기여하는 광고 게재 위치만 구매하는 것을 의미합니다.
- 효과적인 타겟팅을 통해 사용자를 올바른 위치, 올바른 기기, 올바른 시간대에 타겟팅할 수 있도록 합니다.
- 고객 인사이트를 활용한 최적화를 통해 캠페인 실행력을 향상시키고 실질적인 개선을 이룰 수 있습니다.
프로그래매틱 방식을 사용하여 네이티브 광고를 게재한다는 것은 도달률 기반 플랫폼에서 일반적인 잠재고객에게 광고를 무작정 노출하는 것이 아니라, 클릭률, 리드 또는 구매와 같은 설정한 KPI를 기반으로 캠페인을 진행한다는 것을 의미합니다.
네이티브 광고를 제대로 활용하는 방법
네이티브 광고는 캠페인 입찰 대상 게재 위치의 테마 및 레이아웃과 일치하기 때문에 가장 효과적입니다. 따라서 게재 위치에서 활용할 수 있는 다양한 요소를 네이티브 광고 단위에 포함하는 것이 좋습니다.
모든 게재 위치에서 광고가 동일하게 표시되는 것은 아니므로 각 요소는 그 자체로 의미가 있어야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.
영상
최소 500×500 픽셀 크기여야 하지만, 이미지의 피사체가 중앙에 위치한 경우 1200×627 픽셀 크기의 이미지를 권장합니다. 이는 배치에 따라 이미지를 자르더라도 사용자가 내용을 쉽게 파악할 수 있도록 하기 위함입니다.
라이프스타일 이미지는 일반적으로 정보성 그래픽이나 단독 제품 이미지보다 더 높은 성과를 내는 경향이 있습니다.
표제
일부 게재 위치에서는 60자까지 제목을 사용할 수 있지만, 잘림을 방지하기 위해 30자를 권장합니다.
명심하세요, 게재 위치에 설명이 포함되지 않은 경우에도 헤드라인 자체로 의미가 명확해야 하며, 헤드라인은 명확하고 간결하며 사용자에게 직접적으로 와닿아야 합니다.
기술설명
콘텐츠 또는 광고 메시지를 더 자세히 설명해 주세요. 권장 길이는 90자이지만, 게재 위치에 따라 최대 125자까지 허용될 수 있습니다.
CTA
사용자가 무엇을 하기를 원하시나요? 예: 지금 신청하기, 자세히 알아보기, 문의하기.
영감을 받았지만 네이티브 광고가 실제로 어떻게 보일지 궁금하다면, 아래 예시를 통해 각 게재 위치에서 네이티브 광고의 요소를 활용하여 콘텐츠 환경에 맞게 적용하는 방법을 확인해 보세요.
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by 브래들리 셸드릭
