사람들이 이에 대해 이야기하는 데에는 충분한 이유가 있습니다. 전략가들은 올해에만 프로그래매틱 솔루션에 33억 달러를 지출할 것으로 예상되며, 이는 기존의 클릭당 지불 방식에서 자금을 빼앗아 갈 것입니다.
그리고 이러한 추세는 앞으로도 계속될 것입니다.
이 글에서는 프로그래매틱 광고에 대해 알아야 할 모든 것을 살펴보고, 여러분의 마케팅 캠페인에 활용하는 방법을 알려드리겠습니다.
프로그래매틱 광고의 정의
프로그래매틱 광고는 마케팅 자동화의 한 종류일 뿐입니다.
구체적으로 말하면, 광고를 어디에 게재할지에 대한 의사 결정 과정을 처리함으로써 광고 지출을 자동화합니다.
링크드인의 프로그래매틱 영업 책임자인 케네스 쿨복은 "아주 간단히 말해서, 프로그래매틱은 디지털 광고 공간을 자동으로 구매하는 것입니다. 컴퓨터가 데이터를 사용하여 어떤 광고를 구매하고 얼마를 지불할지 결정하는데, 이는 종종 실시간으로 이루어집니다."라고 설명합니다.
"기존의 디지털 광고 구매 방식은 퍼블리셔가 캠페인을 운영하는 방식인 반면, 프로그래매틱 방식은 광고주에게 관리 및 측정 권한을 되돌려줍니다."
프로그래매틱 솔루션은 인공지능(AI)을 활용하여 캠페인을 시작할 뿐만 아니라 최적화까지 수행합니다.
수익 증대에 기여
마케팅 자동화는 일반적으로 과중한 업무에 시달리는 마케터들이 지루하고 단조로운 작업에서 벗어나도록 설계되었습니다. 프로그래매틱 솔루션은 이러한 목적을 달성할 뿐만 아니라 기업의 비용 절감에도 기여합니다.
어떻게 가능할까요? 최적화 알고리즘을 이용하면 됩니다.
프로그래밍 방식 광고는 AI를 사용한다는 점을 기억하세요. AI는 광고비를 가장 효율적으로 사용하여 최대의 효과를 얻는 방법을 "학습"할 수 있습니다.
프로그래밍 방식을 이용한 해결책은 시간과 노력을 모두 절약해주는 최고의 방법이라고 생각할 수 있습니다. 돈.
광고 사기 방지
프로그래매틱 광고 솔루션을 사용하면 광고 사기 위험이 커진다는 이야기를 들어보셨을지도 모릅니다. 하지만 그건 잘못된 정보입니다.
우선, 프로그래매틱 솔루션이 사용되기 전에도 광고 사기는 존재했다는 점을 기억해야 합니다. 광고 사기를 프로그래매틱 광고 탓으로 돌릴 수는 없습니다.
하지만 "프로그래매틱 광고는 광고 사기로 이어진다"는 주장을 반박할 더 타당한 이유가 있습니다. 바로 자동화 솔루션이 인공지능을 활용해 사기를 탐지할 수 있기 때문입니다.
물론, 사기 행위를 감지할 수 있다면 사기 행위가 발생할 가능성이 높은 채널에 광고를 게재하지 않도록 할 수도 있습니다.
실제로 프로그래매틱 솔루션을 도입하면 광고 사기로 인한 손실이 줄어드는 것을 확인할 수 있습니다.
물론 완벽한 시스템은 없습니다. 프로그램 알고리즘을 "이겨내려는" 해커들은 언제나 존재할 것입니다.
계속해서 경계를 늦추지 않아야 합니다.
숫자 분석
프로그래매틱 광고의 가장 큰 장점 중 하나는 대규모 데이터 분석을 처리할 수 있다는 점입니다.
예를 들어, 고객 및 목표 시장 내 사람들에 대한 수백만 개의 행과 열의 정보를 담고 있는 빅데이터 저장소가 있을 수 있습니다. 프로그래밍 방식 솔루션은 이러한 데이터를 분석하여 광고 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
더 좋은 점은, 이 시스템이 여러분이 데이터에서 추세를 파악하는 것만으로는 결코 발견하지 못했을 시장을 찾아낼 가능성이 높다는 것입니다.
물론, 이는 캠페인 관리 권한을 자동화 시스템에 넘겨줘야 한다는 것을 의미합니다. 만약 직접 캠페인을 관리하는 것을 좋아하는 마케터라면, 이는 문제가 될 수 있습니다.
하지만 긍정적인 면도 있습니다. 프로그래매틱 솔루션이 얼마나 많은 비용을 절감해 주고 자동화된 캠페인 덕분에 얼마나 많은 고객이 웹사이트로 몰려드는지 직접 확인하게 되면 다시금 만족감을 느끼실 겁니다.
그러면 디지털 마케팅의 다른 중요한 측면에 시간을 투자하고 광고비 최적화 작업은 프로그래밍 방식에 맡길 수 있습니다.
두 플랫폼
프로그래매틱 광고 시장에는 수요측 플랫폼(DSP)과 공급측 플랫폼(SSP)이라는 두 가지 주요 플랫폼이 있습니다.
너라면 구매 광고를 하려면 DSP(Demand-Side Platform)를 사용해야 합니다. DSP를 통해 어떤 광고 노출을 구매할지, 그리고 얼마를 지불할지 결정하게 됩니다.
너라면 판매 광고를 하려면 SSP를 사용해야 합니다.
프로그래매틱 다이렉트 및 RTB
프로그래매틱 광고에는 다양한 유형이 있다는 점을 명심하세요.
첫째, 프로그래매틱 다이렉트 방식이 있습니다. 이는 경매를 거치지 않고 직접 광고 구매를 자동화하는 방식입니다.
또한 실시간 입찰(RTB)이라는 것도 있습니다. 이는 경매 기반 시스템입니다.
현재 프로그램 방식 거래의 절반 이상이 프로그램 방식 직접 거래를 이용하고 있습니다.
그것을 포장
프로그래매틱 광고는 말 그대로 광고비 지출의 미래입니다. 아직 프로그래매틱 솔루션을 고려해 보지 않으셨다면, 지금 바로 살펴보시는 건 어떨까요?
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by 존 링컨
출처 : B2C
