가까운 세번째 모든 구글 검색에는 지역적 의도가 담겨 있습니다. 즉, 검색자는 근처 또는 특정 지역에 있는 무언가를 찾고 있습니다.
구글은 사용자가 지역 검색 의도를 갖고 있다고 판단할 경우, 검색 결과 상단에 지도 팩 형태로 지역 검색 결과를 표시하는 경우가 많습니다(항상 그런 것은 아닙니다).
기업은 지역 관련 검색어에 대한 자연 검색 결과에도 나타날 수 있습니다.
검색자가 사업체와 물리적으로 얼마나 가까운지가 검색 순위에 영향을 미칠까요? 한번 살펴보겠습니다.
주장: 검색자와의 물리적 근접성은 순위 결정 요소이다
여기서 핵심은 비즈니스의 물리적 위치와 검색 사용자 간의 거리가 지역 검색 순위 결정에 중요한 요소라는 것입니다.
물리적 근접성이 순위 결정 요소라는 증거
검색자가 사업장과 얼마나 가까운지를 기준으로 순위를 매긴 결과, Moz의 업계 순위에서 1위에서 3위로 떨어졌습니다. 설문조사 기반 목록 2020년 지역 검색 순위 결정 요인.
이는 SEO 전문가들 사이에서만 흔히 알려진 믿음은 아닙니다.
구글 우리에게 단도직입적으로 말한다 근접성은 지역 검색 순위를 결정하는 세 가지 주요 요소 중 하나입니다.
"지역 검색 결과는 주로 관련성, 거리 및 중요도를 기준으로 합니다. 이러한 요소들을 종합적으로 고려하여 검색어에 가장 적합한 결과를 찾아드립니다."
"거리는 검색에 사용된 위치 정보로부터 각 검색 결과가 얼마나 떨어져 있는지를 고려합니다. 사용자가 검색 시 위치를 지정하지 않으면, 사용자의 위치에 대한 정보를 바탕으로 거리를 계산합니다."
만약 누군가가 콜롬비아 메데인 거리를 헤매며 피자 한 조각을 찾고 있다면, 구글은 왜 그 사람에게 캐나다 토론토의 피자 가게 목록을 보여줄까요?
지역 SEO 전문가와 사업주에게 가장 중요한 질문은, 어떻게 하면 구글이 내 위치를 명확하게 파악하여 관련 검색 결과에 나타날 수 있도록 할 수 있을까 하는 것입니다.
구체적인 방법은 몇 가지가 있습니다.
- 인용 정보(지역 목록)가 정확한지 확인하십시오. 그리고 사람들이 지역 상품, 서비스 등을 검색할 때 귀사의 비즈니스가 검색 결과에 나타나도록 하는 것입니다.
- 청구 확인 your Google 마이 비즈니스 목록.
- Google 지도 API 키를 받으세요 장소 및 경로에 최적화 검색 사용자에게 더욱 몰입감 있고 풍부한 경험을 제공하기 위해서입니다.
- 럭셔리 서비스 지역 내 사업체, 프로필이 올바르게 설정되었는지 확인하세요. 따라서 귀하는 비즈니스를 올바르게 표현하기 위한 Google의 가이드라인을 위반하지 않습니다.
물리적 근접성 없이 근접성을 보여주는 것
그뿐만 아니라, 관련 지역 검색어에 대해 Google이 사용자의 위치 맥락을 이해하도록 도울 수 있으며, 콘텐츠 최적화를 통해 잠재 고객의 경험을 개선할 수도 있습니다.
예를 들어, 구글은 사용자의 위치를 지도상의 핀으로 표시하고, 사용자가 오타와의 퍼스트 애비뉴와 라이온 스트리트 사우스 교차로에 있다는 것을 알 수 있습니다.
2022년 2월 Google My Business 화면 캡처
구글은 이 동네 이름이 글리브(The Glebe)라는 것을 알고 있으므로, 인증된 GMB 프로필과 정확한 인용 정보를 통해 검색자가 실제 위치와 가까운 경우 [글리브 지역 레스토랑]이나 [근처 저녁 식사]와 같은 검색어에 대한 최적화가 이미 이루어지고 있습니다.
하지만 스포츠에서 몇 가지 예를 빌리자면, [제이스 경기 전 저녁 식사]는 어떨까요?
아니면 [상원의원 게임 디너]는 어때요?
저는 이 두 팀이 경기를 하는 도시 근처에 있지 않고, 쿼리에 MapPack을 그릴 만큼 충분한 지역적 의도가 포함되어 있지 않습니다.
하지만 어쩌면 내일 그곳으로 향할지도 몰라요.
그럼 누가 저 저녁 메뉴 찾는 거 도와줄래요?
상원 의원들을 예로 들었을 때, 구글 검색 결과 상위 10위 안에 처음으로 나오는 식당은 웹사이트나 지역 업체 목록이 아니라 페이스북 게시물이었습니다.
블로그 게시물, Google My Business 게시물, 소셜 미디어 등에서 지역 소식을 다루는 것은 현명한 전략입니다.
다음은 검색 시점에 검색자와 물리적으로 가장 가까운 위치에 있지 않더라도, 검색자의 요구 사항에 물리적으로 가까이 있다는 것을 보여주는 또 다른 예입니다.
레스토랑 OSSO는 제가 현재 1,550마일이나 떨어져 있음에도 불구하고, 지역 관련 검색어에 대한 검색 결과 최상단에 노출되기 위해 동영상을 활용하고 있습니다. 아직 근처에 있지는 않지만 계획을 세우고 있는 검색 사용자에게 노출되고 싶다면, 동영상을 활용하세요. 지역적으로 관련성 있는 콘텐츠.
수색자와의 물리적 근접성: 우리의 판단
네, 구글은 근접성/거리를 검색 순위 결정 요소로 사용합니다.
검색자가 위치 정보를 명시적으로 사용하거나 구글이 사용자의 위치를 파악할 수 있는 경우에만 비즈니스를 검색 결과에 표시하도록 단순히 맡겨두는 것은 중요하지 않습니다.
콘텐츠에 지역 단체, 스포츠 팀, 동네 또는 활동을 언급하면 Google이 검색 사용자의 요구 사항에 물리적으로 얼마나 가까운지 더 잘 파악할 수 있습니다.
당신의 생각 고객 페르소나 그리고 다양한 유형의 사람들을 위해 해결할 수 있는 문제들입니다.
콘텐츠에 지역 정보를 적절하게 포함시켜 Google이 지역 검색 의도를 충족하는지 확인할 수 있도록 하세요.
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by 미란다 밀러
출처 : SEJ
