기술 투자자인 프레드 윌슨이 "네이티브 광고"라는 용어를 처음 사용한 것으로 알려진 컨퍼런스 기조연설 이후 6년이 지났습니다. 윌슨이 기술 전문가이고 그 컨퍼런스가 온라인 마케팅에 관한 것이었다는 점은 의미심장합니다. 대부분의 사람들에게 네이티브 광고는 과거의 스폰서 콘텐츠에서 영감을 받았지만, 본질적으로는 디지털 광고이기 때문입니다.
네이티브 광고는 디지털 분야에서 확실히 성장해 왔습니다. eMarketer는 네이티브 광고 지출이 2017년까지 36.2% 증가하여 220억 9천만 달러에 달할 것으로 예측하며, 이는 처음으로 디지털 디스플레이 광고 지출의 대부분을 차지하게 될 것이라는 전망입니다.
하지만 네이티브 광고는 이제 디지털에만 국한되지 않습니다. 실제로 네이티브 광고는 웹을 넘어 TV로까지 확장되고 있습니다. 특히 네이티브 광고가 웹에서 보여준 것처럼, 마케팅 메시지를 콘텐츠만큼이나 가치 있고 친근하게 전달하는 효과가 이제 영상 매체에도 적용되고 있습니다.
온라인 트렌드를 파악하고 광고에 대한 반감이 커지는 것에 우려를 표한 TV 경영진들은 프로그램 편성에서 광고와 콘텐츠의 균형을 재조정하고 있으며, 이는 모두에게 이익이 될 것입니다.
어디에서나 볼 수 있어요:
1. 더 적고 더 나은 광고가 콘텐츠를 모방합니다
터너 브로드캐스팅 소유의 CNN은 이러한 상황에 대응하기 위해 발 빠르게 움직이는 여러 미디어 기업 중 하나입니다. CNN은 자사의 truTV와 TNT 채널 전반에 걸쳐 프로그램 내 광고 수를 줄이는 실험을 진행하고 있습니다.
광고량을 절반으로 줄이는 대신, 터너는 광고주들에게 더 적지만 더 긴 광고 시간을 제공하여 최대 2분 30초 길이의 더욱 심도 있고 풍부한 미니 영화를 게재할 수 있도록 지원합니다. 이는 실제로 많은 마케터들이 이미 자사 채널을 위한 브랜드 콘텐츠로 제작하고 있는 유형의 콘텐츠입니다.
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by 줄리앙 베르디에
출처 : 포브스
