물론 인앱 구매, 구독, 유료 설치는 바람직하지만, 일반적으로 전체 수익의 일부에 불과합니다.
최근 저희가 조사한 상위 100대 퍼블리셔에 따르면, 모바일 게임 및 기타 앱 카테고리에서 광고는 전체 수익의 각각 56%에서 68%를 차지하는 것으로 나타났습니다.
앱에 광고가 있긴 하지만, 과연 앱에 적합한 광고일까요? 광고 형식이나 게재 위치는 적절할까요? 간단히 말해서, 앱에 잘 어울릴까요? 그리고 이러한 점들이 수익 창출 능력에 어떤 영향을 미칠까요?
수익 잠재력을 극대화하기 위해 퍼블리셔는 광고의 방향과 형식부터 게임의 핵심 플레이 경험을 향상시키는 통합 방식에 이르기까지, 광고가 앱에 가장 잘 어우러지는 방법을 고려해야 합니다.
광고 적합
기본적으로 광고 형식은 광고가 게재되는 앱의 화면 방향과 일치해야 하며, 상위 모바일 퍼블리셔의 70%가 이를 가장 중요한 고려 사항으로 꼽습니다. 퍼블리셔의 3분의 1은 세로형 광고가 필수적이라고 생각합니다.
왜 중요할까요? 사용자 경험 향상 외에도, 광고주들은 이미 퍼블리셔의 수익 증대로 이어지고 있는 화면 전체를 차지하는 세로형 동영상 광고의 검증된 성과에 큰 관심을 보이고 있습니다.
물론 광고 적합성은 단순히 방향에만 국한된 것이 아니며, 동영상이 앱의 흐름에 항상 적합한 것은 아닙니다. 따라서 적합한 광고를 통해 수익을 창출하는 두 번째 핵심 요소는 바로 '흐름'입니다.
광고 흐름
앱 내에서 수익을 창출할 기회가 있을 때마다 광고 형식이 사용자 흐름에 어떤 영향을 미칠지 고려하는 것이 중요합니다.
탄탄한 콘텐츠 블록이나 보상이 15~30초의 휴식 시간을 정당화할까요, 아니면 앱의 빠른 진행 속도 때문에 더 짧은 휴식 시간이 필요할까요?
어떤 경우에는 사용자 흐름을 방해하지 않고 수익을 창출할 수 있는 완벽한 해결책으로 전면 광고가 적합할 수 있습니다.
과거에는 이러한 순간들을 수익화할 수 있는 방법이 제한적이었습니다. 사용자들은 답답하거나 부적절한 경험에 인내심을 잃고, 광고주들은 미미한 eCPM(광고당 비용 대비 수익)만을 얻어야 했습니다. 하지만 퍼블리셔, 광고주, 그리고 무엇보다 사용자들은 더 나은 환경을 누릴 자격이 있습니다.
인터스티셜 광고 수익화가 효과적으로 작동하고 사용자 경험과 게시자의 수익 창출 노력 모두에 긍정적으로 기여하려면 광고 수준을 높여야 합니다.
이러한 이유로 저희는 3.1 SDK에서 비디오를 넘어 Aurora™ HD 카드 지원을 도입하기로 결정했습니다. Aurora™ HD 카드는 최고의 사용자 경험을 제공하도록 설계된 고품질의 인터랙티브 디스플레이 장치입니다. 한 차원 높은 디스플레이를 경험해 보세요.
광고 기능
마지막으로, 광고 수익화 적합성에 대해 논의할 때 사용자 경험의 중요한 측면, 즉 통합 유형이 어떻게 의미 있고 긍정적인 가치 교환을 창출하는지에 대해 살펴보지 않을 수 없습니다.
잘 활용된 광고는 게임의 핵심 플레이 루프를 강화하여 참여도와 유지율을 높일 수 있습니다. 사용자들이 보상을 받거나 다른 프리미엄 콘텐츠를 잠금 해제하기 위해 광고를 시청하도록 유도하면, 게임 참여도가 높아지고 유지율이 강화되며 고객 생애 가치(LTV)가 증가합니다.
결국 사용자들은 시간과 노력에 대한 보상을 받는 것을 좋아하며, 상위 퍼블리셔 중 87%가 보상형 광고 게재가 사용자에게 긍정적인 경험을 제공한다고 응답했습니다.
물론 게임 내 아이템을 제공하는 것만이 사용자에게 보상을 주는 유일한 방법은 아닙니다. 광고가 상업 광고처럼 기능할 경우, 보상은 추가 콘텐츠 이용권이 됩니다. 이러한 경우, 설문 조사에 참여한 퍼블리셔들은 전면 디스플레이 광고(32%), 플레이어블 광고(24%), 그리고 전면 비디오 광고(21%)에서 제공되는 사용자 경험을 선호한다고 밝혔습니다.
그래서 저희 SDK 버전 3.1은 차세대 인터랙티브 비디오인 Aurora™ HD 비디오를 지원합니다. Aurora™ HD 비디오는 전면 광고 영역과 보상형 광고 영역 모두에서 원활하게 작동하고 긍정적인 사용자 경험을 제공합니다.
TL; DR
앱의 수익 창출 잠재력을 극대화하려면 광고가 앱 환경에 잘 어울리고 자연스럽게 작동해야 합니다. 이를 위해서는 SDK가 품질이나 성능 저하 없이 유연성을 제공해야 합니다.
그래서 AdColony 3.1 SDK는 Instant-Play™ 세로형 동영상, Aurora™ HD 동영상, Aurora™ HD 카드라는 세 가지 새로운 광고 형식을 지원합니다. SDK에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인하세요.
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by 게스트 작성자
출처 : 포켓게이머
