CEO에 JLB USA저희 에이전시는 기업들이 메타버스 기능을 활용하여 브랜드를 성장시킬 수 있도록 지원합니다.
현대 기술의 차세대 핵심 기술로 주목받는 메타버스는 끊임없이 진화하고 변화하는 공간으로, 향후 마케팅 방식을 완전히 바꿔놓을 것입니다.
새로운 디지털 및 가상 세계에서 성공하려면 Z세대와 같은 신세대의 고유한 요구와 선호도를 충족하는 효과적인 메타버스 마케팅 전략을 구축해야 합니다. 사용자 경험, 확장성, 디지털 제품 보상에 집중하는 것이 필수적입니다.
메타버스가 디지털 마케팅 환경에 상당한 영향을 미치고 있는 가운데, 인포그래픽, 사진, 동영상과 같은 수동적인 콘텐츠 마케팅 방식은 점차 중요성을 잃어갈 가능성이 높습니다. 이는 Z세대가 주도하는 새로운 소비자층이 몰입감 있고 흥미로운 콘텐츠를 더욱 요구할 것이기 때문입니다.
메타버스에서의 마케팅
기업들은 메타버스에 독창적인 마케팅 기법을 도입하고 있습니다. 예를 들어, 온라인 상점을 개설하여 디지털 제품을 판매할 수 있고, 가상 현실을 활용하여 몰입형 경험을 제공할 수도 있습니다.
다음은 메타버스 관련 기능을 원하는 고객을 위해 저희가 성공적으로 활용한 몇 가지 메타버스 마케팅 전략입니다.
• 청중의 마음을 사로잡는 몰입형 경험을 만드는 데 집중하세요.
고객들은 메타버스 속 브랜드를 혁신과 연관 짓는 경우가 많습니다. 메타버스를 효과적으로 활용하기 위해 기업은 네이티브 광고와 게임, 이벤트, 가상 매장, 스폰서십 등 몰입형 경험 사이에서 적절한 균형을 찾아야 하며, 동시에 현실 세계에서의 활동도 중요하게 여겨야 합니다.
• 브랜드에 맞는 NFT를 개발하세요.
메타버스 마케팅을 위해 브랜드 NFT를 제작하는 주요 이점 중 하나는 브랜드 인지도를 높일 수 있다는 것입니다. 스 태티 스타, 아디다스, 타코벨, 나이키와 같은 브랜드의 NFT(비기능성 태그)는 모든 연령대의 소비자들에게 상당한 관심을 받고 있습니다.
메타버스와 NFT는 밀접하게 연결되어 있습니다. 사용자들이 블록체인 기반 NFT를 이용해 메타버스에서 디지털 예술 작품과 부동산을 전시하고 교환할 수 있기 때문입니다. 이는 기업들에게 디지털 자산을 구축할 수 있는 새로운 마케팅 기회를 제공합니다.
다행인 점은 NFT를 개발하기 위해 기술 천재일 필요는 없다는 것입니다. 많은 온라인 자료와 출판물에서 NFT 개발에 필요한 사항에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다.
이 전략은 사용자들이 브랜드로부터 무언가를 얻어가고 메타버스에서 귀사를 기억하도록 보장합니다.
• 현실 세계 마케팅과 메타버스 마케팅을 동시에 활용하세요.
소매업체는 증강 현실과 가상 현실을 최대한 활용하여 쇼핑객이 구매 전에 가상으로 제품을 착용해 볼 수 있도록 할 수 있습니다. 또한 메타버스를 테스트 환경으로 활용하여 가상 상품을 제작하고, 성공적일 경우 실제 세계에서 생산 및 출시할 수 있습니다.
• 새로운 메타버스 기능을 개발하고 활용합니다.
여느 새로운 사업과 마찬가지로, 기업은 메타버스에 필요한 기술과 인재를 평가하고, 이미 보유한 기술과 습득해야 할 기술을 파악한 후, 가치 창출을 위한 일관된 전략 수립 및 실행을 이끌어갈 책임자를 채용해야 합니다. 또한, 브랜드는 독립 개발자 및 플랫폼 내 크리에이터 커뮤니티와 같은 다른 주체들과 협력하는 방안을 모색해야 합니다.
하지만 이 분야에서 진정으로 성공하려면 적합한 파트너십을 찾는 것이 매우 중요합니다. 경험이 풍부한 에이전시와 협력하면 복잡한 디지털 세계를 헤쳐나가는 과정에서 발생하는 어려움을 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 암호화폐 KOL 마케팅 에이전시의 전문성은 메타버스에서 브랜드에 필요한 영향력과 신뢰도를 제공할 수 있습니다. 콜랩(The Kollab)은 그러한 에이전시 중 하나입니다. 암호화폐 KOL 마케팅 에이전시이 회사는 웹3 및 암호화폐 커뮤니티에서 영향력 있는 인물들과 브랜드를 연결하는 데 특화되어 있습니다. 맞춤형 인플루언서 캠페인 구축과 같은 서비스를 통해 브랜드는 타겟 고객과 효과적으로 소통하고 메타버스에서 장기적인 성공을 이끌어낼 수 있는 의미 있는 관계를 구축할 수 있습니다.
• VR 및 게임 상품권을 활용하세요.
메타버스 마케팅 전략에 기프트 카드를 포함시키면 다양하고 글로벌한 고객층에 도달할 수 있습니다. 현재 Xbox, 닌텐도와 같은 회사의 게임 기프트 카드는 마케터들이 게이머에게 다가가는 데 매우 효과적인 마케팅 도구입니다. 저는 메타버스 환경에서 게임 기프트 카드의 활용도가 훨씬 더 높아질 것이라고 생각합니다.
게이머들이 상품권을 소중히 여기는 이유는 상품권을 통해 플레이어들이 가상 세계의 다양한 업체에서 인앱 구매를 할 수 있기 때문입니다. 이는 플레이어의 참여도와 몰입도를 높이고, 열정적인 브랜드 지지자로 만들어줍니다.
메타버스에서 마케팅해야 하는 이유
디지털 시대의 도래로 소비자 행동이 변화했습니다. 더 많은 사람들이 인터넷을 통해 학습하고, 일하고, 여가를 즐기고, 쇼핑을 합니다. 메타버스는 물리적 공간과 디지털 공간을 결합한 "피지털(phygital)" 솔루션을 제시하고 홍보합니다. 이는 현실과 가상 현실의 경계를 허물어 우리가 세상을 인식하는 방식을 바꾸고자 합니다.
기업에게 메타버스는 새로운 고객층을 공략하고, 소비자 신뢰를 높이며, 새로운 수익원을 창출할 수 있는 환상적인 기회를 제공합니다.
최종 생각
기업 전반에 걸쳐 가치를 창출하려면, 회사는 메타버스가 영업, 생산, 운영, 연구 개발 및 인사 관리에 미칠 수 있는 전략적 영향과 잠재력을 고려하는 데 시간을 투자해야 합니다.
이러한 마케팅 전략은 훌륭한 출발점이지만, 메타버스는 아직 초기 단계에 있습니다. 디지털 플랫폼에 가상 배너와 광고판을 설치하는 것부터 메타버스에서만 이용 가능한 독특한 서비스를 제공하는 것까지, 브랜드를 홍보하고 마케팅할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.
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by 자얀트 초드하리
출처 : Forbes.com
