본 보고서에서는 SEO가 2025년에도 여전히 중요한 이유를 살펴보고, 향후 SEO에만 집중하는 것이 현명한 결정이 아닐 수 있는 이유를 탐구합니다.
세르게이 브린과 래리 페이지가 1998년 구글 검색을 대중에게 공개한 이후, 검색 엔진 최적화는 웹사이트 및 비즈니스 마케팅의 필수 요소가 되었습니다.
거의 27년이 지난 지금, 새로운 기술과 앱들이 구글의 아성을 무너뜨리려 하면서 SEO의 중요성은 줄어들고 있는 것일까요?
그렇다면 SEO는 2025년에도 여전히 중요할까요? 간단히 말해서, 그렇습니다. 하지만 몇 가지 주의사항이 있습니다.
기술이 발전하고 새로운 애플리케이션이 등장함에 따라 검색 엔진도 함께 진화해야 합니다. 즉, SEO(검색 엔진 최적화)와 웹사이트 및 사업주가 마케팅에 접근하는 방식 또한 함께 발전해야 한다는 뜻입니다.
이 글에서는 최근 데이터를 분석하고, SEO가 2025년에도 여전히 중요한 이유를 살펴보고, 향후 SEO에만 집중하는 것이 현명한 선택이 아닐 수 있는 이유를 탐구해 보겠습니다.
2025년에도 SEO가 중요한 5가지 이유
한 가지를 똑바로합시다. SEO는 중요합니다.
개인적으로 저는 검색 엔진이 존재하고 사람들이 질문을 하는 한 SEO는 영원히 계속될 것이라고 생각합니다. 하지만 제 의견만 믿지 마세요. 최근 데이터는 제 생각을 뒷받침하며 2025년에도 SEO가 중요한 다섯 가지 이유를 제시합니다. 다음과 같습니다.
1. 사이트 방문자 10명 중 6명 이상이 구글을 통해 유입됩니다.
구글은 웹사이트 트래픽 유입 측면에서 여전히 다른 모든 플랫폼을 압도하고 있습니다. 최근 SparkToro의 연구에 따르면 구글은 전체 웹사이트 트래픽의 63.41%를 차지하며, 두 번째로 큰 트래픽 유입처는 구글에 한참 못 미치는 것으로 나타났습니다.
본 연구는 2023년 1월부터 2024년 1월까지 전 세계 트래픽 유입 상위 170개 도메인을 분석하여 진행되었습니다.
구글이 가장 큰 점유율을 차지했습니다. 마이크로소프트와 빙은 7.21%로 2위를 기록했는데, 이는 60%가 넘는 구글의 점유율과는 큰 차이가 있습니다. 유튜브, 페이스북, 레딧, 트위터가 그 뒤를 이었습니다.
출처: SparkToro
이 데이터는 무엇을 알려줍니까?
구글이 주요 트래픽 유입 경로로서 압도적인 우위를 차지하고 있다는 사실은 SEO가 여전히 디지털 마케팅에서 중요한 역할을 한다는 것을 증명합니다.
생각해 내다: "교통량"과 "판매량"은 뗄래야 뗄 수 없는, 매우 밀접한 개념입니다.
웹사이트 트래픽의 대부분이 구글에서 유입된다면, 기업은 검색 엔진 최적화를 무시할 여유가 없습니다.
빙이나 소셜 미디어 같은 플랫폼도 어느 정도 영향을 미치지만, 구글의 영향력에는 한참 못 미칩니다. 이 데이터는 구글 검색 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지하는 것이 얼마나 중요한지를 다시 한번 보여줍니다.
구글이 웹의 주요 관문으로 남아 있는 한, SEO는 가시성, 자연 유입 트래픽 및 디지털 성공에 있어 계속해서 중요한 역할을 할 것입니다.
2. 구글은 검색 결과 페이지(SERP)에 표시되는 내용에 대해 더욱 엄격한 기준을 적용하고 있습니다.
구글은 1998년 이후로 사용자가 검색어에 대해 최상의 결과를 얻을 수 있도록 구글 검색 알고리즘을 지속적으로 수정하고 개선해 왔습니다.
의 도래와 함께 콘텐츠 마케팅을 위한 생성형 AI 2022년부터 2024년까지 검색 결과에서 구글은 저품질 웹사이트들이 인공지능 관련 허황된 내용을 재탕하여 스팸처럼 올리는 것을 막기 위해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 더욱 강화했습니다.
최근 IndexCheckr에서 새로운 기능을 출시했습니다. 16만 웹페이지에 대한 색인 연구 구글의 색인 생성 방식을 조사하기 위해 실시된 연구 결과, 구글은 전체 페이지의 37.1%(5,409,096페이지)만 색인화했고, 61.9%(9,036,446페이지)는 색인화하지 않았으며, 1%(143,068페이지)의 도메인은 아예 색인화되지 않은 것으로 나타났습니다.
출처: IndexCheckr
그들의 표현을 빌리자면, 이 연구는 대부분의 웹페이지가 구글 색인에 포함되기 위한 높은 기준을 충족하지 못한다는 "냉혹한 현실"을 드러냈습니다.
그렇다면 그 이유는 무엇일까요?
2022년 12월, 구글이 품질 평가자 가이드라인을 EAT에서 EEAT(경험, 전문성, 권위, 신뢰성)로 업데이트했던 때를 되짚어 보겠습니다.
인공지능은 학습에 사용된 데이터 외에는 어떤 경험도 할 수 없기 때문에, 인공지능이 생성한 콘텐츠를 감지하기 위해 "경험"이라는 요소가 추가되었습니다.
구글은 콘텐츠를 인정하지만, 어떻게 만들어지든 간에, 검색 엔진은 항상 AI 콘텐츠에 대해 유보적인 입장을 보여왔습니다. 2024년 구글은 검색 결과 페이지(SERP)의 45% 이상을 AI 콘텐츠로 정리했다고 발표했으며, 현재는 그보다 더 많을 가능성이 있습니다.
이 데이터는 인공지능이 생성한 콘텐츠가 증가하는 추세에도 불구하고 검색 결과의 품질을 유지하기 위한 구글의 끊임없는 노력을 보여줍니다.
많은 도메인이나 페이지가 검색 엔진 색인에서 제외되었다면, 처음부터 다시 시작하여 구글의 신뢰를 되찾고 검색 결과 페이지(SERP)에서 경쟁력을 갖추기 위한 노력을 기울여야 합니다. 즉, 2025년에는 SEO에 적극적으로 참여해야 한다는 의미입니다.
3. 전자상거래 사이트의 수가 빠르게 증가하고 있습니다.
전자상거래 사이트는 웹사이트 트래픽의 가장 큰 수혜자라고 할 수 있는데, 이는 트래픽이 전환율에 거의 직접적인 영향을 미치기 때문입니다.
디지털 커머스 360에 따르면 2023년 미국에만 13,980,000만 개의 전자상거래 사이트가 있었습니다. 클리어리 페이먼츠에 따르면 이 숫자는 2024년에 23,240,000만 개로 증가하여 약 64%의 증가율을 보였습니다.
이것은 무엇을 의미할까요?
온라인 비즈니스가 더욱 많이 생겨남에 따라 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상위 노출과 자연 유입 트래픽 확보를 위한 경쟁이 심화될 것입니다.
이는 전자상거래 웹사이트가 SEO 노력에 소홀할 수 없다는 것을 의미하며, 사업주들이 검색 결과 최적화를 위해 웹사이트에 더욱 집중해야 한다는 것을 시사합니다.
4. 구글은 거의 모든 연령대에서 지역 검색을 위한 최고의 도구로 남아 있습니다.
2018년, 검색 엔진 라운드테이블은 한 SEO 전문가가 트위터에 올린 글을 인용하여 구글 임원이 구글 검색의 46%가 지역 검색 의도를 갖고 있다고 말했다고 보도했습니다.
이는 SOCi가 최근 발표한 2024년 소비자 행동 지수에서도 확인됩니다.
SOCi에 따르면 미국 소비자의 80%는 적어도 일주일에 한 번 이상 지역 업체(주로 레스토랑, 식료품점, 소매점)를 검색하고, 32%는 매일 또는 하루에 여러 번 지역 업체를 검색합니다.
구글은 여전히 거의 모든 연령대가 지역 업체를 찾을 때 가장 먼저 찾는 검색 엔진입니다. 하지만 "거의"라는 점에 유의하세요.
아래 그래프를 보세요:
출처: SOCi
구글은 25세에서 65세 이상 연령층에서는 여전히 선두를 유지하고 있지만, Z세대와 알파세대는 지역 정보를 찾기 위해 인스타그램(67%)과 틱톡(62%)을 더 많이 이용하고 있습니다.
그럼에도 불구하고, 검색 엔진의 점유율이 61%로 크게 뒤처지지 않기 때문에 구글과 SEO 전문가들에게는 큰 걱정거리가 아닙니다. 더욱이, 대부분의 사용자는 여전히 지역 관련 검색에 구글을 이용하고 있으므로 SEO는 여전히 중요합니다.
5. "내 주변" 검색량이 전년 대비 100% 이상 증가했습니다.
"니어 근처"또는"[제품 또는 서비스] [위치]에서"검색어"는 지역 업체나 서비스를 찾는 사람들이 주로 사용하는 주요 검색어입니다.
Think With Google에 따르면 이러한 검색량은 전년 대비 100% 이상 증가했으며, 이는 SEO 전문가와 지역 비즈니스에 이상적인 상황입니다. 즉, SEO 서비스, 특히 지역 SEO는 올바른 방향으로 나아가고 있으며 2025년에도 결코 무의미해지지 않을 것입니다.
또한 구글은 소비자의 31%가 재고, 배송 및 물류 관련 문제를 피하기 위해 온라인 검색을 더 많이 하고 있다고 보고했습니다.
향후 SEO에만 의존하는 방식이 약화될 수 있는 이유는 무엇일까요?
현재 SEO의 현황을 고려할 때, 2025년에도 SEO가 중요하다는 점에는 이견이 없습니다.
하지만 앞으로도 이처럼 놀라운 장수세를 유지할 수 있을까요? 시간만이 답을 알려줄 것입니다.
하지만 우리는 이용 가능한 데이터를 바탕으로 추측해 볼 수 있으므로 몇 가지 사례를 살펴보겠습니다.
1. 인스타그램과 틱톡은 18~24세 젊은층이 가장 많이 사용하는 검색 도구입니다.
SOCi의 조사 결과에 따르면 18~24세 연령층은 지역 상품 및 서비스를 검색할 때 소셜 미디어를 더 많이 활용하는 것으로 나타났습니다. 젊은 세대가 인스타그램, 틱톡, 스냅챗과 같은 소셜 미디어 앱에 더 많이 노출됨에 따라 이러한 수치는 향후 몇 년 동안 더욱 증가할 것으로 예상됩니다.
주요 고객층이 이 연령대에 속한다면 검색 엔진 최적화(SEO)에만 집중하는 것은 최선의 선택이 아닐 수 있습니다. 소셜 미디어 마케팅과 같이 SEO 외의 다른 마케팅 요소에 집중하는 것이 더 효과적일 것입니다.
2. 클릭 없이 검색하는 경우가 증가하고 있습니다.
SparkToro의 조사에 따르면 전체 Google 검색어의 거의 60%가 클릭이 전혀 없는 검색으로 이어집니다. 즉, 이러한 검색어는 자연 검색 결과와 유료 검색 결과 모두에서 클릭이 전혀 발생하지 않는다는 의미입니다.
클릭 없이 검색하는 방식이 널리 퍼진 것은 여러 가지 이유를 시사할 수 있는데, 모두 구글의 영향과 관련된 것들입니다.
- AI 개요: 이는 구글의 AI가 사용자의 검색어에 대해 여러 웹 검색 결과에서 수집한 정보를 종합하여 생성한 답변입니다. 여러 검색 결과를 일일이 클릭하는 대신, 필요한 정보를 더 빠르게 얻을 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다.
- 추천 스니펫: 다음은 검색어에 대한 직접적인 답변을 제공하는 검색 결과에서 발췌한 정보입니다.
- 지식 패널: 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 오른쪽에서 흔히 볼 수 있는 이 기능은 장소, 인물, 조직 및 개념에 대한 정보를 제공하여 사용자가 검색하는 내용에 대한 간략한 개요를 빠르게 파악할 수 있도록 합니다.
- 로컬 팩: 이 패널은 "내 주변" 검색과 같이 지역 관련 검색어일 때 나타나며, 세 개의 지역 업체와 해당 위치를 표시하는 Google 지도 팩을 보여줍니다.
구글은 사용자 경험에 중점을 두기 때문에 검색 사용자에게 필요한 정보를 쉽게 제공하는 경향이 있습니다.
구글이 이 방향으로 계속 나아간다면, 사용자들이 구글 검색 결과 페이지(SERP) 기능과 첫 페이지의 자연 검색 결과에서 원하는 정보를 얻을 수 있기 때문에 실적이 저조한 웹사이트들은 SEO를 하지 않게 될 가능성이 높습니다.
3. 생성형 인공지능은 잠재적으로 기존 검색을 대체할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 열풍은 거의 모든 기업이 LLM(로컬 라이프사이클 관리)을 도입하면서 확실히 사그라들었지만, 생성형 AI의 영향력은 오늘날까지도 여전히 뚜렷하게 나타나고 있습니다.
세일즈포스는 Z세대(구글보다 소셜 미디어를 지역 검색에 더 신뢰하는 세대)의 70%가 생성형 AI를 사용하고 있으며, 이들 중 무려 52%가 "정보에 기반한 결정을 내리는 데 도움이 되는 기술을 신뢰한다"고 보고했습니다.
구글이 젊은 세대를 놓치는 것이 더 우울한 일인지, 아니면 젊은 세대가 인생을 바꿀 만한 중요한 결정을 내릴 때 인공지능을 신뢰하는 것이 더 우울한 일인지 모르겠습니다.
어쨌든 이는 Z세대와 알파세대 사이에서 꾸준히 증가하는 추세이며, 결국 SEO가 시대에 뒤떨어지는 전략이 될 가능성을 시사합니다. 물론 아직은 단정짓기에는 이릅니다.
SEO는 죽지 않았지만 빠르게 진화하고 있습니다.
그렇다면 SEO는 2025년에 사라질까요? 전혀 그렇지 않습니다.
하지만 구글은 빠르게 진화하고 있습니다. 다른 마케팅 플랫폼들이 빠르게 따라잡고 있으며, 과거 구글이 장악했던 검색 기능을 그대로 수행하고 있습니다.
이처럼 검색의 세계는 빠르게 진화하고 있으며, 기업들도 이에 발맞춰야 합니다.
어떻게?
닐 파텔의 말을 빌리자면…
모든 곳에서 검색 최적화 - 새로운 SEO인가?
2025년에도 여전히 중요한 검색 엔진 최적화(SEO)는 이미 몇 가지 도전에 직면해 있는데, 주요 원인은 클릭 한 번으로 모든 검색 결과를 확인할 수 있는 제로 클릭 검색과 소셜 미디어 플랫폼의 등장입니다.
이러한 변화에 적응하기 위해 웹사이트 소유자는 다른 마케팅 전략을 추구하고 다양한 마케팅 채널을 구축하여 향후 몇 년 동안 경쟁력을 유지하는 동시에 검색 엔진 최적화 노력에서도 경쟁력을 유지해야 합니다.
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저자의 바이오 :
조엘 존 카리뇨 그는 항상 SEO와 그 관련 분야에 매료되어 왔습니다. 4년 넘게 최고 수준의 SEO 콘텐츠와 효과적인 직접 반응 카피라이팅을 통해 고객사의 온라인 가시성을 높이는 데 도움을 주었습니다. 현재 그는 콘텐츠 및 온페이지 SEO 성과 관리를 담당하고 있습니다. 링크스톰필수적인 AI 기반 내부 링크 툴킷입니다.
