여러 국가, 여러 언어, 그리고 한 국가 내에서도 여러 언어가 사용되는 경우. 이런 상황은 쉽게 복잡해질 수 있습니다. 검색 엔진을 혼란스럽게 만들고 중복 콘텐츠와 같은 일반적인 SEO 문제를 발생시키기도 쉽습니다.
다행히도, 효과적인 국제 SEO는 충분히 달성 가능합니다. 다만 약간의 계획과 각자의 상황에 맞는 올바른 접근 방식이 필요할 뿐입니다.
해외 고객을 타겟팅하는 다양한 방법과 여러 국가에서 순위를 높이는 복잡한 과제를 해결할 때 현명한 결정을 내리는 방법을 살펴보겠습니다.
준비가 된? 리스토? 정말? 베레이트? 뛰어 들어 봅시다.
국제 SEO란 무엇인가요?
국제 SEO는 검색 엔진이 타겟 국가, 특정 지역 사용자별 맞춤형 콘텐츠 및 언어를 식별할 수 있도록 웹페이지를 구성하고 최적화하는 과정입니다.
여러 면에서 이는 우리가 여러 지역을 대상으로 하는 소규모 기업에 SEO 서비스를 제공하는 방식과 유사합니다. 이러한 기업들은 대개 시, 군, 도 또는 주 단위로 조직되기 때문입니다.
국제 SEO를 위한 도메인 이름
해외 SEO 캠페인을 위한 도메인 이름을 선택할 때 몇 가지 사항을 고려해야 합니다.
국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)이라고 하는 일부 도메인은 기본적으로 특정 지역을 가리킵니다. 다른 최상위 도메인(TLD)은 특정 국가를 가리키도록 지리적 타겟팅을 설정할 수 있습니다. 이러한 TLD 도메인의 하위 폴더와 하위 도메인도 각각 다른 국가를 대상으로 지리적 타겟팅을 설정할 수 있습니다.
여기서 가장 중요한 점은 국제 SEO 요구 사항을 충족하려면 올바른 도메인을 확보해야 한다는 것입니다.
혼란을 가중시키는 것은 이러한 규칙이 때때로 깨질 수 있다는 점인데, SEO를 활용한 콘텐츠 홍보가 그 예입니다. 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)이나 지역 타겟팅 최상위 도메인(TLD)을 사용하더라도 정보성 콘텐츠를 국제적으로 상위권에 랭크시킬 수 있습니다.
이는 국제 SEO 사고방식과 다소 상반되므로 예를 들어 설명해 드리겠습니다.
저희 회사는 영국에 본사를 두고 있지만, 전 세계에 고객을 보유하고 있습니다. 대부분의 고객은 영국 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)에서 운영되는 저희 블로그의 게시글을 통해 저희를 알게 됩니다. 이는 적절한 상황에서는 정보성 콘텐츠가 국가 코드 최상위 도메인에서도 국제적으로 높은 순위를 차지할 수 있음을 보여줍니다. 참 신기하죠!
그렇다고 지리적 타겟팅을 무시하라는 뜻은 아닙니다. 대부분의 산업에서 이는 적절한 접근 방식이 아닙니다. 국제적인 순위를 확보하는 것은 특정한 비즈니스 이유에 따라 적절한 대상에게 적절한 콘텐츠를 제공하는 데 달려 있습니다.
구글이 사이트의 여러 버전을 혼동하여 검색 색인에서 가장 깊고 어두운 곳에 사이트를 묻어버리지 않도록 해야 합니다.
특정 국가를 대상으로 마케팅하는 방법
다음은 국제 SEO를 통해 특정 국가를 타겟팅하기 위한 기본적인 체크리스트입니다.
- 국가별 도메인을 사용하세요.
- Google 검색 콘솔에서 타겟팅할 위치를 지정하세요.
- Google My Business에 사업장 주소를 등록하세요.
- 웹사이트에 사업장의 주소를 포함시키세요.
- 웹사이트를 로컬에 호스팅하세요(사용 편의성과 SEO 모두에 도움이 됩니다).
- 국가별 웹사이트에서 링크를 얻으세요.
- 현지 언어를 사용하세요.
우리가 하려는 것은 여러분이 어디에서 사업을 운영하고 있으며, 이 콘텐츠가 누구를 위한 것인지 구글에 명확한 신호를 보내는 것입니다. 여러 가지 요소를 포함하면 더욱 명확한 신호를 보낼 수 있으므로 체크리스트의 모든 항목을 포함하도록 노력해 주세요.
국제 SEO 전략
일반적으로 대부분의 국제 SEO 전략은 여러 국가를 대상으로 하므로, 원하는 모든 지역에 걸쳐 전략을 확장해야 합니다.
이 문제를 해결하는 방법은 여러 가지가 있으며, 상황에 따라 적합한 방법이 다를 수 있습니다. 여기서는 대부분의 진지한 국제 SEO 작업에 적용 가능한 두 가지 접근 방식을 소개합니다.
- 콘텐츠 마케팅. 앞서 언급했듯이, 타겟팅된 콘텐츠 마케팅은 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD) 사이트에서도 페이지의 국제적인 순위 상승에 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠를 통해 잠재 고객을 확보할 수 있다면 SEO를 활용한 콘텐츠 홍보가 가장 간단한 방법일 수 있습니다. 예를 들어, 검색 엔진 랜드(Search Engine Land)는 콘텐츠 제공업체로서 국제적으로 높은 순위를 차지하고 있지만, 영국에 기반을 둔 저희 회사의 정보성 콘텐츠 역시 마찬가지입니다. 기술적으로는 간단해 보이지만, 이것이 회사의 사업 모델로서 지속 가능한지 확인하는 것도 중요합니다. 온라인 기반 기업에는 적합한 경우가 많지만, 전통적인 사업에는 적합하지 않은 경우가 많습니다.
- 단일 TLD 사이트. 일부 업종에서는 자동으로 표시되는 국제 검색 결과를 흔히 볼 수 있습니다. 호주에 안전벨트를 판매하는 회사가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 회사는 틈새시장을 겨냥한 사업을 하고 있는데, 특별한 국제 SEO 전략 없이도 호주, 영국, 미국과 같은 영어권 국가에서 상당히 높은 순위를 유지하고 있습니다. 만약 국제 SEO에 집중하고 싶다면, 기존의 SEO 프로세스만으로도 충분할 것입니다.
여기서 얻을 수 있는 교훈은 복잡한 국제적 환경에 뛰어들기 전에 충분한 조사를 해야 한다는 것입니다.
3. 하위 폴더 및 지역 타겟팅
국가별 콘텐츠가 필요한 경우 가장 쉬운 방법 중 하나는 사이트에 현지화된 하위 디렉터리를 만드는 것입니다. 이러한 하위 디렉터리는 Google 검색 콘솔에서 지역 타겟팅이 가능하며 국가별 콘텐츠와 언어를 포함할 수 있습니다. 다음은 예시와 각 방법의 장단점입니다.
- example.com — 미국을 대상으로 하는 루트 사이트입니다.
- example.com/uk/ — 영국.
- example.com/de/ — 독일.
이 접근 방식에는 세 가지 주요 이점이 있습니다. 첫째, 기존 사이트를 확장하는 것이므로 기술 관리 및 호스팅과 같은 간접 비용이 줄어들 수 있습니다.
둘째로, 하위 디렉터리는 상위 도메인으로부터 권한을 상속받습니다.
마지막으로, 홍보할 사이트가 하나뿐이므로 국가별 및 언어별 링크가 필요하겠지만, 여러 사이트를 홍보하는 것보다 훨씬 간단하고 비용 효율적입니다.
단점으로는 사용자들이 URL에서 지역 타겟팅을 인식하지 못할 수 있고, 서버 위치가 하나뿐이라는 점입니다. 이는 진정한 국제 SEO를 시작하는 비교적 쉬운 방법일 수 있지만, 이러한 접근 방식의 한계를 이해하는 것이 중요합니다.
4. 국가별 도메인
이 접근 방식은 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD) 또는 최상위 도메인(TLD)의 하위 도메인을 사용할 수 있습니다. 어떻게 보면, 이 두 가지는 동일한 최종 목표를 달성하기 위한 약간 다른 기술입니다.
- 지리적 타겟팅 서브도메인. 이러한 최상위 도메인(TLD) 하위 도메인은 Google 검색 콘솔에서 지역 타겟팅을 설정해야 합니다.
- www.example.com — 미국.
- uk.example.com — 영국.
- de.example.com — 독일.
- 국가별 ccTLD 도메인. 이렇게 하면 해당 ccTLD와 연결된 국가가 자동으로 타겟팅됩니다.
- Amazon.com — 미국.
- Amazon.co.uk — 영국.
- Amazon.de — 독일.
대상 국가에 물리적 사업장, 운영 또는 현지 오프라인 마케팅을 보유한 기업의 경우, 일반적으로 이 방식이 가장 효과적입니다. 다만, 각 사이트를 현지 마케팅 팀이 개별적으로 구성하고 마케팅해야 하므로 비용 효율성이 가장 높은 방식은 아닙니다.
이 두 가지 접근 방식 모두 기업이 현지 웹 호스팅을 활용하고 국가별 링크를 통해 명확한 위치 정보를 구축할 수 있도록 해줍니다. 이러한 위치 정보는 매우 중요하며, 해당 국가에 기반을 둔 기업들과 경쟁해야 하는 치열한 국제 시장 진출을 고려할 때 반드시 염두에 두어야 합니다.
가능하다면 서브도메인보다는 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)을 사용하는 방식을 선호합니다. 하지만 이렇게 하려면 해당 도메인의 모든 국제 ccTLD 버전을 소유해야 합니다. 사용자들이 자신의 ccTLD를 클릭하는 것을 선호하게 되므로 강력한 브랜드 이미지를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
영국 사람들은 .co.uk 사이트에 익숙하고, 프랑스 사람들은 .fr 사이트를 선호하는 등 나라마다 다릅니다. SEO는 더 큰 그림의 일부일 뿐이므로, 적절한 접근 방식은 목표 고객의 요구와 필요에 따라 결정되어야 합니다.
반대로 서브도메인을 사용하는 것은 사용자들이 도메인을 인지하거나 이해하지 못할 수 있어 신뢰도와 클릭률에 부정적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 그다지 인기가 없습니다.
이는 아마존이나 이베이 같은 기업들이 선호하는 접근 방식입니다. 따라서 비용에 구애받지 않고 장기적인 관점에서 사업을 운영한다면, 국제 SEO 회사들이 일반적으로 추천하는 방식입니다.
여기서 중요한 점은 문제가 발생하면 전체 웹사이트 포트폴리오에 걸쳐 문제가 확산될 수 있다는 것입니다. 따라서 국제 웹사이트를 제작하기 전에 첫 번째 웹사이트가 기술적으로 완벽한지 확인해야 합니다.
URL 변수
사실 세 번째 옵션이 있는데, country=uk와 같은 URL 변수를 사용하는 것입니다. 하지만 구글의 다지역 및 다국어 사이트 관련 페이지에서는 이것이 "권장하지 않음이 옵션 지리적 타겟팅이 가능하며, 구글이 이러한 접근 방식을 사용하지 말라고 권고한다면 그 권고를 따르는 것이 현명합니다.
제품 개요
이 글을 통해 국제 SEO에 대한 다양한 옵션을 개괄적으로 살펴보셨기를 바랍니다. 어떤 옵션이 가장 적합한지는 목표, 예산, 시장 상황에 따라 달라지며, 경우에 따라서는 이러한 옵션들을 조합하여 사용하는 것이 좋을 수도 있습니다.
또한, 특정 국가를 대상으로 여러 언어를 사용해야 하는 경우와 같이 더욱 복잡한 다국어 SEO도 고려해야 합니다. 이는 국제 SEO에 또 다른 복잡성을 더합니다.
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by 마커스 밀러
출처 : searchengineland.com
