누군가 유기적 트래픽 구축이 쉽다고 말한다면, 그 말을 믿지 마세요. 만약 빠른 해결책을 찾고 있다면, 유감스럽게도 그런 방법은 없을 겁니다. 유기적 트래픽 구축은 웹사이트 운영에 있어 가장 힘든 작업 중 하나입니다. 하지만 그만큼 시간과 노력을 투자할 만한 가치가 있는 일이기도 합니다.
페이스북 광고나 구글 애드워즈처럼 단기간에 트래픽을 유도하는 광고가 대세인 시대에는, 약간의 비용만 투자하면 즉각적인 효과를 볼 수 있다는 점이 매우 매력적입니다. 하지만 이런 방식은 지속 가능하지 않습니다. 당장은 트래픽이 발생하겠지만, 광고비 지불을 중단하면 어떻게 될까요? 내 콘텐츠가 다시 검색 결과에 나타날까요?
자연 유입 트래픽이란 오늘 웹사이트에 올린 콘텐츠가 내일, 다음 달, 내년, 심지어 몇 년 후에도 트래픽을 유도한다는 것을 의미합니다. 바로 그렇기 때문에 노력할 가치가 있는 것입니다. 유료 트래픽으로는 이런 투자 수익률(ROI)을 기대할 수 없습니다.
자연 유입 트래픽을 늘리는 데에는 좋은 방법도 있고, 더 나은 방법도 있습니다. 그리고 어떤 경우에도 피해야 할 최악의 방법들도 있죠. 이 글에서는 이러한 방법들을 자세히 살펴보겠습니다. 만약 여러분이 노력을 기울여 올바른 방법으로 자연 유입 트래픽을 늘리고 싶다면, 지금부터 이러한 방법들을 실천해 나가야 합니다.
가능한 최고의 콘텐츠를 만드세요
단순히 콘텐츠를 만들기 위해 콘텐츠를 제작하는 것, 즉 정기적으로 글을 게시하는 것이 SEO에 좋다는 말을 들었다는 이유만으로 콘텐츠를 만드는 것은 큰 도움이 되지 않습니다. 오히려 평판에 심각한 손상을 줄 수도 있습니다.
웹사이트는 귀사의 비즈니스를 대표하는 이미지입니다. 많은 경우, 잠재 고객이 귀사에 대해 갖는 첫인상이 될 수 있습니다.
질이 떨어지는 제품이나 서비스를 제공하지 않듯이, 저품질의 블로그 게시물을 발행해서도 안 됩니다. 매번 게시물을 올릴 때마다 가능한 최고의 콘텐츠를 작성해야 한다는 것은 당연한 이치입니다.
저는 스콧 스트래튼(언마케팅의 저자)의 열렬한 팬입니다. 왜냐하면 그가 하는 말 중에 제가 동의하지 않는 것은 거의 없기 때문입니다. 블로그 운영에 관한 그의 팟캐스트에서 나온 멋진 명언을 하나 소개합니다.
제가 여러분에게 최고의 콘텐츠를 작성해 달라고 요구하는 것이 부담스럽거나 마비될 이유는 없습니다. 오히려 여러분이 글을 쓰고 나서 "맞아! 바로 이거야!"라고 생각할 수 있는 최소한의 기준이 되어야 합니다.
이것이 자연 유입 트래픽 증가와 무슨 관련이 있나요?
사실 검색 엔진은 콘텐츠의 완성도를 판단하는 데 있어 사람만큼이나 뛰어난 능력을 가지고 있습니다. 훌륭한 품질의 콘텐츠는 검색 순위가 높고, 이는 곧 더 많은 자연 유입 트래픽으로 이어집니다. 또한, 사람들은 이러한 콘텐츠를 자신의 블로그에 올리고 다른 사람들과 공유하고 싶어 할 것입니다.
그러니 '게시' 버튼을 누르기 전에 최선을 다하세요.
쉽게 얻을 수 있는 것부터 챙기세요
모두가 검색량이 많은 두세 단어로 이루어진 포괄적인 키워드로 상위권에 오르고 싶어 합니다. 하지만 문제는 이러한 포괄적인 키워드 경쟁이 매우 치열하다는 것입니다. 너무 경쟁이 치열해서 몇 달씩 시간을 투자하지 않으면 상위권에 오르기조차 어려울 수 있습니다. 달성 불가능해 보이는 목표를 위해 시간을 허비하기보다는, 비교적 쉽게 달성할 수 있는 목표부터 공략하는 것이 좋습니다. 롱테일 키워드.
예를 들어, SEO 대행사라면 해당 키워드로 순위를 높이려고 애쓰지 마세요. “SEO 에이전시.” 이미 해당 용어로 상위권을 차지하고 있는 강자들을 제치기는 어려울 겁니다. 대신, 범위를 좀 더 좁혀보세요. 서비스 제공 지역을 포함하여 더 구체적으로 접근하는 것이 좋습니다. 예를 들어, "뉴멕시코주 앨버커키의 SEO 에이전시".
고객층을 좁혀서 더욱 구체적으로 접근할 수도 있습니다. 주로 서비스를 제공하는 특정 고객 그룹이 있나요? 그렇다면 롱테일 키워드에 그 내용을 포함시켜 보세요. 예를 들어, "뉴멕시코주 앨버커키의 비영리 단체 전문 SEO 에이전시"이런 키워드는 검색 순위에서 상위권을 차지할 가능성이 훨씬 높습니다. 게다가 '이런 키워드는 일반적인 키워드보다 훨씬 더 타겟팅된 자연 유입 트래픽을 유도할 것입니다." “SEO 에이전시.”
롱테일 키워드는 실제 사용자가 검색 엔진에 입력하는 내용과 더 유사합니다. 사용자들이 마치 말로 질문하듯이 검색을 수행하는 경향이 있기 때문입니다. 연구는 보여 주었다 관련성이 높고 경쟁이 덜한 롱테일 키워드가 좋은 결과를 내고 있습니다.
일관성 있게 글을 쓰세요
블로그 게시물을 올리기에 가장 좋은 요일과 시간이라는 특정 연구 결과에 너무 얽매이지 마세요. 꾸준히 게시하는 것이 중요합니다.
최소한 일주일에 한 번은 목표로 하세요. 이상적으로는 더 자주 올리는 것이 좋지만, 사업을 동시에 운영한다면 작가를 고용하지 않고는 그보다 더 자주 글을 올리기는 어렵습니다.
검색 엔진은 자주 업데이트되는 사이트를 좋아합니다. 하지만 그보다 더 중요한 것은 사용자들이 그렇다는 점입니다. 꾸준히 업데이트되는 사이트는 좋은 콘텐츠를 제공하기 위해 노력하고 있다는 인상을 주어, 사용자들이 시간을 내어 읽어볼 가치가 있다고 느끼게 만듭니다.
꾸준한 업데이트는 방문자들이 계속해서 찾아오게 만들고, 이는 곧 콘텐츠를 공유하고, 링크하고, 다른 사람들에게 알리는 계기가 됩니다. 이러한 모든 활동은 자연 유입 트래픽 증가에 도움이 되는 신호입니다.
트래픽 증가를 위한 게스트 블로그 게시물이지, SEO를 위한 것이 아닙니다.
As 맷 커츠는 이렇게 말했다.게스트 블로깅을 통한 SEO는 끝났습니다. 더 이상 하지 마세요. 생각조차 하지 마세요.
단순히 인바운드 링크만을 목적으로 게스트 블로깅을 하는 것은 링크의 가치가 떨어지고 있기 때문에 바람직하지 않은 전략입니다. 하지만 트래픽 확보를 위한 게스트 블로깅은 여전히 매우 효과적인 전략입니다. 게스트 포스팅을 통해 얻는 인바운드 링크의 SEO 가치는 예전만큼 높지 않지만, 새로운 독자층에게 콘텐츠를 노출한다는 점에서 여전히 가치가 있습니다.
또한 권위 있는 사이트에 게시됨으로써 얻는 트래픽이라는 이점도 있습니다. 하지만 게스트 포스팅을 할 때는 몇 가지 유의해야 할 모범 사례가 있습니다.
- 너무 얇게 펴지 마세요양질의 콘텐츠와 적절한 트래픽을 보유한 권위 있는 웹사이트를 목표로 하세요.
- 관심 분야와 관련된 웹사이트에 게스트 블로그를 작성해 보세요.인기 웹사이트에 게스트 포스팅을 하는 것은 이상적인 독자층에게 도달하지 못한다면 큰 의미가 없습니다.
- 게스트 포스팅도 본인의 포스팅처럼 홍보하세요. 이는 다른 웹사이트에게 당신이 그들의 블로그에 글을 올릴 기회를 정말 소중하게 생각한다는 것을 보여줍니다.
- 정기적으로 확인하고 댓글에 답변해 주세요.이상적으로는 그들의 방문객이 당신의 방문객이 되기를 바라는 것입니다. 댓글에 답글을 다는 것은 그러한 관계를 시작하는 좋은 방법입니다.
맷 커츠와 구글 이야기가 나온 김에 다음으로 넘어가겠습니다…
구글을 화나게 하지 마세요
구글을 화나게 하는 것은 은혜를 베푸는 것과 같습니다. 안타깝게도 일부 SEO 전문가들은 여전히 자신들이 할 수 있는 것과 할 수 없는 것의 한계를 시험하려 듭니다. 유기적 트래픽 증가는 항상 윤리적인 방식으로 이루어져야 하며, 그렇지 않으면 조만간 구글의 페널티를 받게 될 것입니다.
그러한 벌금을 피하기 위한 몇 가지 팁을 알려드립니다.
- 저렴한 링크를 만들지 마세요.
- 절대로, 절대로 인바운드 링크에 비용을 지불하지 마세요.
- 정확히 일치하는 앵커 텍스트를 사용하지 마세요.
- 저품질, 무단 복제 또는 도용된 콘텐츠를 게시하지 마세요.
- Do 사용자에게 도움이 되는 훌륭한 콘텐츠를 게시하세요.
처음에도 말씀드렸듯이, 자연 유입 트래픽을 구축하는 것은 어렵습니다. 엄청난 트래픽을 가져다준다는 지름길은 대부분 나중에 불이익으로 이어질 가능성이 큽니다. 사용자에게 도움이 되고 그들이 찾고 있는 것에 대한 해결책을 제공하는 훌륭한 콘텐츠를 꾸준히 제작하는 데 집중하세요. 결국 그것이 어떤 지름길보다 더 많은 자연 유입 트래픽을 가져다줄 것입니다.
맺음말
저는 항상 노력하면 최고의 결과를 얻을 수 있다고 믿어왔고, 실제로도 늘 그랬듯이 웹에서도 마찬가지입니다. 자연 유입 트래픽을 늘리고 싶다면 노력을 기울여야 합니다. 즉, 매번 최선을 다하고, 경쟁업체가 놓친 기회를 포착하고, 꾸준히 활동하며, 전략적으로 게스트 블로깅을 하고, 구글의 검색 엔진 최적화(SEO)에 신경 써야 합니다.
유기적 트래픽 구축에 대한 생각이나 질문이 있으시거나, 제가 쓴 내용에 동의/반대 의견이 있으시면 댓글을 남겨주세요! 저는 최근 Positionly 팀에 합류했는데, 이곳 커뮤니티와 더 잘 소통하고 싶습니다.
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by 맷 서던
출처 : 위치적으로
