이후 콘텐츠는 밀레니얼 세대의 마음을 사로잡는 최고의 방법입니다.탄탄한 콘텐츠 계획을 세우는 것은 필수적입니다. 하지만 쓸 만한 흥미로운 소재가 떠오르지 않는다면 어떻게 해야 할까요?
우선, 글을 쓰는 주제에 대한 흥미를 가져야 합니다. 그렇지 않으면 가치 있는 콘텐츠를 만들 수 없습니다.
그렇게 하고 나면, 이제 여러분이 해야 할 일은 모은 아이디어에 최고의 글쓰기 기법을 적용하는 것뿐입니다. 이 모든 내용은 이 글에서 다룹니다.
자신이 속한 업계를 사랑하는 법을 배우세요
흥미롭다와 지루하다는 것은 주제 자체가 아니라 발표 방식을 묘사하는 데 사용되는 두 단어입니다.
석유 산업은 흥미로운가요? 직원으로서 당신은 가족과 떨어져 매일같이 열악한 환경에서 일해야 합니다. 하지만 석유 산업은 디스커버리 채널 다큐멘터리의 소재가 되기도 했습니다.
그 TV 프로그램은 처음에는 지루해 보였던 주제를 흥미로운 관점에서 바라보았습니다. 지루해 보이는 분야에서 콘텐츠를 만들 때는 바로 그런 접근 방식이 필요합니다.
업계 종사자들이 하루 일과를 어떻게 보내는지에 대한 자극적인 기사를 쓸 생각은 없을 겁니다. 대신, 평범한 전문 분야에 똑같은 원칙(방법론이 아닌)을 적용하게 될 겁니다.
지루한 업계를 위한 글쓰기의 일반 원칙
당신은 사람들을 돕기 위해 여기에 있습니다.
여러분이 작성하는 콘텐츠의 대부분은 판매 퍼널의 최상단에 있는 사람들을 위한 것입니다. 그들은 아직 구매할 의사가 없고, 단지 둘러보고 있는 중입니다.
그들이 해결하고 싶은 문제가 있든, 단순히 관심이 있든, 그들은 당신의 도움이 필요합니다. 그들은 당신의 조언이 필요합니다. 그들은 당신의 경험이 필요합니다.
글을 쓸 때는 항상 누군가에게 도움이 되도록 하세요.
질문에 답변
누군가를 도울 수 있는 가장 확실한 방법은 그들의 질문에 답하는 것입니다. 구글 검색의 대부분은 질문입니다.
특정 질문을 구글에서 검색하는 사람은 답을 얻고자 하는 동기가 매우 강합니다. 그들에게 해당 산업은 전혀 지루해 보이지 않습니다.
지금 수많은 사람들이 궁금해하지만 답을 찾지 못하는 질문들이 있습니다. 특히 사람들이 지루하다고 여기는 분야에서는 더욱 그렇습니다.
대나무에 물은 어떻게 줘야 하나요? 필립스 헤어드라이어를 직접 고칠 수 있을까요? 과체중일 경우 생명 보험료를 얼마나 더 내야 하나요?
업계 관련 질문에 가장 먼저 답하십시오. 그러면 성공은 반드시 따라올 것입니다.
최고 수
어쩌면 당연한 조언일지도 모르지만, 그래도 굳이 말해야 할 필요가 있습니다.
인터넷에는 똑같은 질문에 똑같은 방식으로 답하는 페이지가 너무나 많습니다. 하지만 당신은 그런 페이지 중 하나가 될 필요는 없습니다.
독자들의 질문에 답할 예정이라면, 가장 정확한 답변을 제시하세요. 경쟁사들이 어떤 답변을 내놓았는지 살펴보고, 더 나은, 더 자세한 답변을 생각해 내십시오.
SEO를 생각해 보세요
SEO는 장기적인 성장을 위한 최고의 전략입니다. 일부 마케터들은 콘텐츠 계획을 세울 때 이 부분을 고려하는 것을 종종 잊습니다.
편집 일정에 기사를 추가할 때는 다음 두 가지를 고려하세요.
- 누군가에게 도움이 될까요?
- 다른 사이트에서 이 사이트로 링크할 수 있을까요?
아무리 훌륭한 글이라도 홍보 없이는 트래픽 유입의 원천이 될 수 없습니다. 글을 쓰기 전에 이 점을 반드시 고려해야 합니다.
SEO에 대한 더 자세한 정보를 원하시면 다음을 참조하세요. SEO 체크리스트.
순응하지 마세요
남들이 하는 대로 따라 하는 건 쉽습니다. 표준적인 페이지 세트를 만들고, 표준적인 키워드 세트를 다루고, 표준적인 주제에 대해 글을 쓰는 거죠.
하지만 효과가 없습니다. 비슷한 사이트가 수백 개나 있고, 이미 많은 사람들이 이 문제에 대해 글을 썼습니다.
사업을 번창시키고 싶다면 탁월해야 합니다. 전문 분야, 콘텐츠 품질, 콘텐츠 홍보 활동 모두에서 탁월해야 합니다.
지루한 업계에서 콘텐츠 아이디어를 찾는 방법
영감
콘텐츠 제작자 팀을 구성하고 고객의 입장에서 생각해 보세요. 구매자 페르소나를 미리 파악해 두면 도움이 될 것입니다.
방문자들이 웹사이트에 오는 이유를 생각해 보세요. 영업 퍼널의 최상단에 있는 고객일 수도 있고, 일반적인 정보를 찾고 있을 수도 있습니다. 또는 특정 질문이나 견적을 요청하는 고객일 수도 있습니다.
예를 들어 부동산 중개업소를 홍보하는 경우, 특정 유형의 사람들을 대상으로 홍보할 수 있습니다. 임대 콘도.
이 경우, 그들은 도시에서 가장 저렴한 동네가 어디인지에 관심이 있을 수 있습니다. 어떻게 하면 집주인을 설득해서 고양이를 키울 수 있을까요? 사기를 피하려면 어떻게 해야 할까요?
두어 시간 정도 시간을 내어 예상 질문의 개요를 작성해 보세요. 나중에 더 자세하게 다듬어 나가면 됩니다.
고객과 이야기하세요
고객들이 해당 분야의 전문가이기 때문에 그들과 상담할 수 있습니다. 이를 통해 얻을 수 있는 최고의 콘텐츠는 자주 묻는 질문이나 유익한 논평 기사입니다.
마지막 팁은 정말 최고입니다. 홍보하려는 회사의 전문가들은 업계의 주요 이슈에 대한 의견을 가지고 있을 가능성이 높습니다. 이를 활용하여 기사를 통해 공개적인 대화에 참여해 보세요.
이것들은 콘텐츠 홍보에도 아주 좋습니다.
웹 탐색
이 과정은 길고 지루할 수 있지만, 그럴 만한 가치가 있습니다. 사람들이 어떤 질문에 대한 답을 원하는지 알아내는 가장 좋은 방법은 인터넷에서 직접 찾아보는 것입니다.
레딧이나 쿼라 같은 사이트를 활용해 보세요. 사람들이 거기서 많은 질문을 합니다. 그중 일부는 콘텐츠의 핵심 소재가 될 수 있습니다.
키워드를 몇 개 입력해 보세요. 공개 답변이 웹사이트는 사람들이 웹에서 검색하는 특정 키워드가 포함된 질문을 찾아줍니다. "보험"이라는 키워드에 대한 질문은 140개이며, 추가 검색을 위한 제안도 500개 있습니다.
당신의 지루한 업계에도 맞는 무언가를 찾을 가능성이 높습니다.
매력적인 콘텐츠를 작성하는 방법
매력적이고 흥미로운 콘텐츠는 스타일이 핵심입니다. 스타일을 매력적으로 만드는 5가지 팁을 소개합니다.
덜 더
간단한 답이 필요한 주제에 대해 2,000단어가 넘는 긴 글을 읽을 시간이 있으신가요? 아마 없을 겁니다. 당신의 목표 고객층도 마찬가지일 겁니다.
이것이 바로 최근의 이유입니다. 디지털 마케팅 설문조사 B2B 업계 고객들은 모바일에 최적화된 짧은 콘텐츠를 원한다고 명시되어 있습니다.
주제를 다루는 데 필요한 내용 이상으로 길게 쓰지 않도록 주의하세요. 장황한 글은 오히려 글을 비전문적으로 보이게 할 뿐입니다.
일부 주제는 1,000단어 이내로 설명하기에는 너무 어려울 수 있습니다. 그런 경우에는 다음 조언을 따르십시오.
시각 자료 사용
같은 조사에서 사람들은 정보가 시각적으로 제시되는 것을 선호하는 것으로 나타났습니다. 사람들은 7분짜리 기사를 읽는 것보다 2분짜리 동영상을 보거나 도표를 보는 것을 항상 더 좋아합니다.
프리랜서에게 투자하거나 시각 자료 제작을 도와줄 에이전시를 고용하면 트래픽 증가를 기대할 수 있습니다.
이는 특히 복잡한 개념을 간단하게 설명하고 싶을 때 매우 효과적입니다.
읽기 쉽고 스캔하기 쉽게 만드세요
독자 중 일부는 기사 전체를 읽고 싶어하지 않을 수도 있습니다. 특정 정보만 찾거나 전체적인 내용만 파악하고 싶어할 수도 있습니다.
글의 구조를 잘 짜고, 독자들이 쉽게 이해할 수 있도록 명확한 표현을 사용하세요. 문단은 간결하고 요점만 명확하게 작성하십시오. 문단을 쓸 필요 없이, 핵심 내용을 글머리 기호 목록으로 정리하세요.
CTA를 명확하게 표시하세요
사용자에게 방법을 알려주지 않으면 사용자는 참여하지 않을 것입니다.
웹페이지 방문자가 구매를 하도록 유도하고 싶으신가요? 뉴스레터를 구독하도록 하거나, 소프트웨어 무료 체험판을 신청하도록 하고 싶으신가요?
어떤 방법이든 독자들이 첫 단계를 알 수 있도록 해야 합니다. 기사 본문 아래에 커다란 빨간 버튼을 다는 것은 좋은 생각이 아닙니다. 하지만 독자들이 다음에 무엇을 할 수 있는지 알려주는 것은 필수적입니다.
팔지 마
무언가를 노골적으로 판매하는 것만큼 씁쓸한 기분을 남기는 것도 없을 겁니다.
판매 홍보 글을 쓰는 것이 아니라 방문자에게 도움을 주는 글을 쓰는 것입니다. 강압적인 내용을 포함하면 독자들이 불쾌감을 느끼고 사이트를 떠나게 될 뿐입니다.
네, 결국 이 콘텐츠를 작성하는 목적은 무언가를 판매하는 것입니다. 하지만 콘텐츠를 판매 문구로 바꾸는 것보다 전환율을 높이는 더 효과적인 방법들이 있습니다.
마무리
좋은 콘텐츠를 만드는 것은 결코 쉽지 않습니다. 특히 흥미로운 기사 소재가 하나도 떠오르지 않는 업계에서는 더욱 그렇습니다.
자신이 속한 분야를 사랑하는 법을 배우고, 흥미로운 콘텐츠 아이디어를 찾아내고, 그것을 잘 실행하세요.
이것이 바로 성공의 비결입니다.
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셜리 로우 J 지음
