사람들은 광고를 클릭하는 것을 그다지 좋아하지 않습니다. 실제로 광고를 완전히 차단하는 도구들이 많이 나와 있기 때문에 광고주들은 광고를 보여주는 방식을 좀 더 창의적으로 바꿔야 했습니다.
배너 광고는 전통적인 디지털 광고 방식입니다. 하지만 그렇다고 해서 고객들이 배너 광고를 더 적극적으로 클릭한다는 의미는 아닙니다. 이는 기업의 노출 가능성과 홍보 효과를 저해합니다. 그렇다면 기업은 어떻게 해야 할까요?
핵심은 배너 광고를 보는 고객의 마음을 사로잡는 것입니다. 냉소적인 디지털 시대에 이는 어려워 보일 수 있지만, 사실 효과적인 배너 광고를 만드는 몇 가지 팁만 알면 충분합니다. 지금부터 그 팁들을 소개합니다.
자신의 사이즈를 정확히 알아두세요.
배너 크기는 게재 위치에 따라 여러 표준 크기로 제공됩니다. Google AdSense는 실적이 가장 좋은 광고 크기와 위치를 다음과 같이 선정했습니다.
- 순위표 – 728×90
- 반 페이지 크기 – 300×600
- 큰 직사각형 – 336×280
- 중형 직사각형 – 300×250
- 대형 모바일 배너 – 320×100
다른 크기도 지원되지만, 일반적으로 가장 좋은 결과를 보이는 크기는 이 다섯 가지입니다. 어떤 크기가 적합한지는 목표와 디자인에 따라 달라집니다. 어떤 광고는 세로 공간이 더 많이 필요하고, 어떤 광고는 가로 공간이 더 많이 필요합니다. 균형 잡힌 디자인이 필요한 광고도 있고, 얇은 직사각형 형태가 적합한 광고도 있습니다.
목적에 가장 적합한 제품을 선택하세요.
브랜드, 버즈, 배저라는 세 가지 핵심 요소를 알아두세요.
대부분의 광고 디자인 관련 글에서 광고의 계층 구조에 대해 읽어볼 수 있을 겁니다. 제가 이 개념을 알게 된 건 사실 세 가지 B를 통해서였습니다.
첫째, 브랜드가 중요합니다. 이는 광고 어딘가에 로고를 포함시키는 것을 의미하며, 모든 종류의 제품을 홍보하는 사람에게 필수적인 요소입니다. 로고는 시청자가 광고에서 가장 먼저 보게 되는 요소 중 하나여야 합니다.
둘째, 입소문 효과를 활용해야 합니다. 이를 위해서는 사람들의 관심을 사로잡을 만한 눈에 띄는 단어를 사용해야 합니다. "무료"는 인기 있고 효과적인 단어이며, "무료 체험"이나 "기간 한정 특가"와 같은 표현이 적합합니다.
세 번째는 '오소리'입니다. 여기서 오소리는 작은 동물이 아니라, 행동 유도 문구(CTA)를 통해 사람들이 링크를 클릭하도록 끊임없이 재촉하는 것을 의미합니다. 입소문은 이러한 재촉을 더욱 강화하여 시청자에게 긴급성을 부여하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
적절한 도구를 선택하세요.
다행인 점은 효과적인 배너 광고를 만들기 위해 그래픽 디자인 회사를 고용할 필요가 없다는 것입니다. 값비싼 소프트웨어조차 필요하지 않습니다.
오늘날 우리는 기획부터 디자인까지 모든 것을 처리할 수 있는 온라인 도구를 갖게 된 것이 행운입니다.
배너 디자인 분야에서 가장 강력한 업체 중 하나인 BannerSnack은 최근 효과적인 배너 광고를 디자인하는 데 필요한 다양한 도구를 제공하는 새로운 배너 제작 도구를 출시했습니다.
CTA의 힘을 절대 과소평가하지 마세요.
효과적인 CTA를 구상하는 데 시간을 투자하세요. 여러 CTA 버전을 A/B 테스트하여 가장 효과적인 것을 찾아내세요.
단순히 제품이나 브랜드 정보를 담은 광고를 보여주는 것만으로는 충분하지 않습니다. 아무리 잘 디자인되고 세심하게 구성된 광고라도, 클릭을 유도하는 메시지를 전달하지 않으면 클릭할 가능성은 매우 낮습니다.
단순해, 바보야.
광고에 사용할 수 있는 공간이 매우 제한적이기 때문에 공간 활용은 매우 중요합니다. 광고 공간에 너무 많은 것을 담으면 디자인 전체가 망가질 수 있습니다. 누구도 복잡하고 어수선한 것을 좋아하지 않지만, 많은 기업들이 관심을 끌기 위해 복잡한 광고를 사용하는 것을 흔히 볼 수 있습니다.
배너 광고는 깔끔하고 단순하면서도 메시지를 효과적으로 전달해야 합니다. 명심하세요: 단순하게 생각하라, 바보야.
움직이는 이미지를 생각해 보세요.
예산이 충분하다면 움직이는 광고는 사람들의 시선을 사로잡고 강렬한 인상을 남기는 좋은 방법입니다. 애니메이션 비디오 광고는 점점 더 인기를 얻고 있으며, 슬라이드쇼는 배너 광고의 주요 요소로 자리 잡았습니다.
이러한 광고는 일반적으로 더 비싸지만, 더 큰 효과를 가져올 광고에 더 많은 비용을 투자할 가치가 있습니다. 이 캠페인이 좋은 예입니다.
단일 슬라이드 광고의 경우 이미지를 생략하는 것을 고려해 보세요.
물론 이미지가 항상 좋은 선택은 아닙니다. 고정된 슬라이드 광고 하나만 사용하는 경우 공간이 제한적이기 때문에 로고를 제외한 모든 이미지를 제거하는 것이 좋습니다.
테스트하고, 수정하고, 다시 시도하세요.
이 모든 팁은 유용하지만 마법의 공식은 아닙니다. 결국 시행착오를 통해 자신에게 맞는 방법을 찾아야 할 것입니다. A/B 테스트는 안전한 방법입니다. 결과를 얻은 후 몇 가지를 수정하고 다시 시도한 다음 또 다시 테스트해 보세요.
시간이 지남에 따라 광고가 더욱 강력해지고 효과적이라는 것을 알게 될 것입니다. 다만, 개선을 위한 노력을 절대 멈추지 않아야 합니다. 아무리 좋은 결과를 얻더라도 항상 더 나아질 수 있다는 사실을 잊지 마세요.
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by 앤 스마티
출처 : 기업가
