2021년에는 그 어느 때보다 영상이 온라인 공간을 지배할 것입니다. 브랜드 영상부터 라이브 영상, 일반 영상 콘텐츠에 이르기까지 영상은 2020년 이후 최고의 성장을 경험했습니다. 통계는 놀라울 정도입니다.
에 따르면 오베로소비자의 54%는 자신이 지지하는 브랜드, 인물 또는 기업에서 더 많은 비디오 콘텐츠를 보고 싶어합니다. 더욱 놀라운 것은 최근 조사 결과입니다. 유튜브 설문조사 이 조사에 따르면 밀레니얼 세대와 Z세대 사용자의 50%가 삶에서 영상이 없으면 살 수 없다고 답했습니다.
동영상 콘텐츠의 폭발적인 증가는 그에 대한 수요 증가와 맥을 같이합니다. 이제 남은 질문은 브랜드 콘텐츠가 동영상 콘텐츠 소비자의 끊임없이 변화하는 욕구에 발맞춰 진화하고 있는가 하는 점입니다.
에미상 후보에 오른 TV 저널리스트이자 ABC, CBS, CNN 계열 방송국에서 기자로 활동했던 샤리스 유를 만나 이야기를 나눠봤습니다. 샤리스는 현재 TV 기자 생활을 접고 '샤리스 유'라는 브랜드로 레시피 영상 사업을 시작했습니다. 이 글의 일부는 오늘날 소셜 미디어 사용자들이 영상을 소비하는 방식과 이러한 트렌드가 2021년 브랜드 인지도 및 수용도에 미칠 영향에 대한 샤리스와의 대화를 바탕으로 작성되었습니다.
영상 길이가 점점 짧아지고 있습니다.
올해 저는 평균적인 사람보다 인스타그램과 유튜브에서 영상을 보는 데 훨씬 더 많은 시간을 보냈습니다. 짧은 영상에 자연스럽게 끌린다는 사실이 점점 더 분명해졌습니다. 마치 매일 1시간씩 영상을 보는 동안 더 많은 영상을 몰아보는 것이 목표인 것처럼 느껴졌습니다. 광고를 건너뛰는 습관 또한 이러한 불문율에 부합하는 듯했습니다.
전문 영상 제작자인 샤리스 역시 같은 생각을 갖고 있습니다. 샤리스에 따르면 그녀의 평균 영상 길이는 45초입니다. 샤리스는 30~60초 분량의 간결하고 핵심적인 레시피 영상으로 탄탄한 팬층을 구축했습니다. 그녀가 영상 길이를 점점 짧게 하는 이유를 설명하며, "시청자들은 쉽고 간편하게 볼 수 있는 영상을 선호합니다. 또한 영상은 처음 5~6초 안에 시청자의 흥미를 사로잡아야 합니다."라고 말했습니다.
텍스트, 오디오, 비디오 등 콘텐츠 제작자에게 길이는 항상 중요한 요소였습니다. 콘텐츠가 길수록 제작자는 자신의 생각을 더 잘 표현하고 시청자를 사로잡을 수 있기 때문입니다. 하지만 긴 영상에 대한 시청자들의 수용도는 해마다 낮아지고 있으며, 콘텐츠 제작자들은 여유 공간이 거의 없습니다. 그 결과, 더욱 혁신적인 콘텐츠가 등장하고 있습니다.
스톱 모션 비디오 새로운 현실 속에서 이러한 방식이 주목받게 되었습니다. 샤리스 유는 2020년에 자신의 브랜드를 구축하는 데 이 시스템을 거의 전적으로 활용했습니다. 그녀는 이 시스템이 거둔 성공과 기존의 탑다운 방식 영상과의 조합을 바탕으로, 2021년에는 더 많은 브랜드들이 이 방식을 채택할 것으로 예상합니다.
애니메이션 영상은 브랜드가 메시지를 효과적으로 전달하는 동시에 시청자의 마음에 브랜드의 특징을 각인시킬 만큼 혁신적인 방법으로 활용한 대표적인 사례입니다.
증강 현실은 광고 및 비디오 콘텐츠 분야에서도 점점 더 강력한 입지를 확보하고 있습니다. 모든 기술 중에서 미래 기술 발명품 Techlurn의 예측에 따르면, 비즈니스 분야에서 증강현실(AR)은 2020년에 가장 널리 보급될 기술이 될 수 있습니다.
애플의 CEO인 팀 쿡 있다고 말했다 증강현실(AR)은 언젠가 우리 일상생활에서 "하루 세 끼 식사"만큼 중요해질 것이라는 그의 예측이 현실이 될 가능성이 높아 보입니다.
긴 영상 콘텐츠가 완전히 사라진 것은 아닙니다. 다만 시청자의 몰입도를 유지하려면 훨씬 더 창의적이고 강렬한 콘텐츠가 필요합니다. 브랜드는 이러한 매력적인 영상을 꽤 오랜 시간에 걸쳐 공개할 수 있습니다.
사용자 제작 동영상이 주류로 떠오르다
사용자 제작 콘텐츠(UGC) 중요성이 커지고 있다 지난 몇 년간 그랬습니다. 하지만 2020년은 UGC(사용자 생성 콘텐츠)의 도약의 해로 보이며, 브랜드들이 이를 더욱 폭넓게 활용하기 시작했습니다.
A 최근의 연구 조사에 따르면 고객의 81%가 소셜 미디어 친구나 가족 구성원의 게시물에 영향을 받아 제품, 서비스, 구독 또는 멤버십을 구매하는 것으로 나타났습니다. 사용자 생성 콘텐츠(UGC)의 성공 요인은 점점 더 비윤리적인 마케팅 관행으로 인해 브랜드 마케팅에 대한 사람들의 미묘한 불신이 존재한다는 점입니다.
충성도 높은 고객이나 시청자들이 브랜드에 대해 이야기하도록 하는 것이 브랜드에 대해 직접 말하는 것보다 훨씬 효과적일 수 있습니다. 샤리스 유는 이러한 현상을 "신뢰 구축" 과정이라고 설명합니다. 그녀에 따르면, 영상 콘텐츠는 고객과 시청자에게 큰 영향을 미치기 때문에 가장 큰 의심을 불러일으키는 경향이 있습니다. 사용자 제작 콘텐츠(UGC)는 고객의 마음속에 신뢰를 구축하는 훌륭한 방법입니다.
이는 콘텐츠를 생성하는 사용자를 추적하고 플랫폼의 다른 사용자가 접근할 수 있을 때 특히 효과적입니다. 2021년에는 동영상 분야에서 사용자 제작 콘텐츠(UGC)가 더욱 폭발적으로 증가할 것으로 예상됩니다.
협업 영상과 라이브 영상이 주류로 자리 잡고 있습니다.
2020년 비디오 라이브 스트리밍 산업은 99% 성장했습니다. 이 통계를 한번 생각해 보세요. 브랜드들이 2021년에 라이브 스트리밍 콘텐츠 제작을 더욱 적극적으로 고려해야 한다는 것은 두말할 필요도 없을 것입니다.
"라이브 영상은 사람들을 제작 과정에 참여시키고 최종 결과물의 이해관계자로 만드는 힘이 있습니다.샤리스는 "2020년 라이브 스트리밍이 다양한 산업에 미친 영향은 고무적입니다."라고 말합니다.
실시간 영상은 사용자와 다른 전문가들과의 협업을 위한 공간을 만들어줍니다. 2020년 화상 회의 협업 콘텐츠의 인기는 2021년에도 이러한 추세가 지속될 것임을 시사합니다.
샤리스 유의 말처럼, "협업 영상은 시청자에게 브랜드의 지평을 넓혀주고, 업계 안팎에서 브랜드의 관련성을 보여주는 신호가 됩니다."
이러한 유형의 영상은 2020년 인플루언서 마케팅과 밀접한 관련이 있습니다. 브랜드들은 올리비아 와일드와 닐 패트릭 해리스가 출연한 인기 있는 스킬쉐어(SkillShare) 광고나 제니퍼 로페즈와 크리스 제너가 출연한 코인마스터(CoinMaster) 광고처럼 인플루언서와 협업한 영상을 제작했습니다. 이러한 광고들의 성공은 광고뿐 아니라 일반 콘텐츠에서도 이와 유사한 영상 콘텐츠의 등장을 촉진할 것으로 예상됩니다.
협업 영상에는 시청자도 참여할 수 있습니다. 이 전략은 사용자 제작 콘텐츠(UGC)의 역할도 하며, 유사하거나 더 확실한 결과를 가져올 수 있습니다. 2020년에 이 전략을 활용한 또 다른 인기 광고는 Expert Option 플랫폼 사용자를 등장시킨 광고였습니다.
협업 영상은 그 자체로도 훌륭하지만, 2020년 라이브 영상의 엄청난 성공과 결합될 경우 2021년 브랜드 참여도를 두 배로 높일 수 있을 것입니다.
2021년에도 샤리스는 소셜 미디어에서 40만 명이 넘는 팔로워들을 지원하기 위한 영상 제작 활동을 지속할 계획입니다. 이러한 전략 덕분에 그녀의 영상은 평균 27만 5천 회 이상의 조회수를 기록했으며, 일부 영상은 100만~300만 회 이상의 조회수를 기록하기도 했습니다.
팬데믹은 시작되었지만 아직 완전히 끝나지 않았습니다. 그 영향은 2021년까지 계속될 것입니다. 그렇기 때문에 올해 부상한 트렌드들이 2021년에 더욱 폭발적으로 성장할 것이라는 예측은 놀라운 일이 아닙니다. 브랜드들은 어떤 트렌드가 가장 효과적인지 파악하고 그 흐름을 타고 오랫동안 지속해야 합니다.
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by 치디케 사무엘슨
출처 : 기업가
