비디오 포맷은 그 어느 때보다 정교해졌으며, 소비자 유치, 참여 및 최적화를 위한 새로운 기회를 제공하고 있습니다.
2017년에도 프로그래매틱 광고 지출이 지속적으로 증가함에 따라 동영상 광고가 상당한 비중을 차지하고 있습니다.
프로그래매틱 비디오를 위한 인프라와 크리에이티브 기술은 향상된 광고 게재, 동적 크리에이티브 최적화(DCO), 최적의 효과를 내는 비디오 형식과 같은 혁신 덕분에 지속적으로 강화되고 있습니다.
이러한 성숙도 증가는 자동차 마케터들에게 희소식입니다. 소비자들과 소통하는 방식이 그 어느 때보다 정교해졌음을 의미하기 때문입니다. 이는 소비자 유치, 참여 및 최적화를 위한 새로운 기회를 열어줍니다.
프로그래매틱 비디오를 콘텐츠에 통합하는 방법과 시작 팁을 알려드립니다.
옵션이 발전함에 따라 형식도 발전합니다.
TV 광고는 수십 년 동안 자동차 마케터들에게 효과적인 전통적인 미디어 옵션으로 자리 잡았으며, 소비자의 관심을 사로잡는 생생한 시청각적 표현에 적합해 왔습니다.
현대에 이르러 영상 광고는 디지털 광고 전략의 일환으로 TV 광고의 자리를 이어받아 더욱 효과적인 소비자 광고 플랫폼으로 자리매김했습니다.
이는 부분적으로 미디어 소비 습관의 변화와 다양한 미디어 채널 및 기기를 통해 하루 종일, 아침부터 밤까지 정보를 접하는 '크로스채널' 라이프스타일의 등장 때문입니다. 모바일과 마찬가지로 비디오는 마케터와 소비자를 연결하는 강력한 수단으로 자리 잡았습니다.
출판사들이 동영상을 수용하도록 사이트를 구성하고 수익화하면서, 그들은 본질적으로 TV 시대에 참여도를 높이는 데 효과적이었던 방식을 디지털 공간에 적용하고 있으며, 소비자 관심을 유도하고 광고 수익을 늘리기 위한 새로운 광고 형식을 제공하고 있습니다.
동영상 광고는 동영상 광고 서버에서 제공 및 추적됩니다. 표준 광고 유형에는 선형 동영상 광고, 보조 광고, 오버레이 광고 등이 있습니다.
측정과 관련된 중요한 메커니즘
디지털 비디오 생태계가 성숙해짐에 따라, 그 본질적인 측정 가능성 또한 향상되고 있습니다.
네, 노출수와 클릭수를 측정할 수 있을 뿐만 아니라 광고 시청 과정에서의 진행 상황과 동영상 재생 중 발생하는 상호작용 또는 행동도 추적할 수 있습니다.
이 데이터는 마케터가 참여 수준을 파악하고 고려하는 데 도움이 됩니다. 이러한 분석은 시각적 요소를 지속적으로 개선하고, 더욱 매력적이고 효과적이며 생산적인 비디오 광고 단위와 캠페인을 제작하는 데 필수적입니다.
그리고 여기서부터 우리는 만들어 나갑니다.
우리가 시청자의 흥미를 유발하고, 효과적이며, 생산적인 동영상 광고를 만들려고 할 때 추구하는 목표는 무엇일까요?
과거 TV 광고 아이디어 구상 과정과 마찬가지로, 핵심은 시청자를 웃기고 울게 만드는 콘셉트와 활동을 통해 브랜드와의 연결을 만들고, (영상 제작 기술을 활용하여) 상호작용의 기회를 창출하고, 궁극적으로 구매로 이끄는 것입니다.
시간이 좀 걸리겠지만, 이러한 형식을 한 단계 더 끌어올릴 수 있는 강력한 기회가 바로 여기에 있습니다.
새로운 시대의 비디오는 2초에서 5초라는 짧은 시간 안에 소비자 경험을 만들어내는 데 중점을 두고 있습니다. 이는 배경 음악부터 글꼴 선택, 행동 유도 문구에 이르기까지 모든 결정에 의도성을 담아야 한다는 것을 의미합니다.
또한 동영상 시청 후 취해진 행동을 측정하고, 과거 행동을 기반으로 사용자를 식별하여 가장 적절한 보조 동영상이나 추가 캠페인 콘텐츠를 제공하는 단계별 캠페인을 구축하는 것도 중요합니다.
자동차 마케터들은 더 이상 획일적인 TV 광고를 제작할 필요가 없습니다. 프로그래매틱 비디오를 통해 고도로 개인화된 소비자 세그먼트에 접근하여 더욱 공감대를 형성하고 전환율을 높일 수 있는 기회를 얻게 되었습니다.
물론, 디지털 비디오라는 매체의 전반적인 역동성을 고려할 때, 마케터는 창의적인 콘텐츠 제작을 지속적으로 최적화하여 참여도, 브랜드 연결성, 그리고 최종 결과를 향상시킬 수 있는 유리한 위치에 있습니다.
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by 데이비드 라갈스
출처 : 딜러 마케팅
