원하는 고객에게 지속적으로 도달하고 관련성을 유지하려면 광고 형식과 캠페인 운영 방식도 바꿔야 합니다. 온라인 환경은 너무 빠르게 변화하기 때문에 안주해서는 안 되며, 좋은 결과를 기대할 수 없습니다.
최신 광고 기술인 프로그래매틱 네이티브 광고는 여러분의 성과를 높이고 수익을 증대시키는 데 도움을 줄 것입니다. 그 방법을 알려드리겠습니다.
적합한 고객에게 도달하세요
CodeFuel의 In-Feed와 같은 네이티브 광고 프로그램은 사용자 의도 기반 알고리즘을 통해 적합한 고객에게 도달할 수 있도록 도와줍니다.
이 독자적인 기술은 시간이 지남에 따라 사용자 습관을 학습하여 적절한 사용자에게 적절한 광고를 제공합니다. 인피드는 웹사이트, 사용 기기 및 기타 요소를 기반으로 네이티브 광고를 게재합니다.
다른 광고에서도 이와 같은 타겟팅을 구현하려면 지루한 조사를 몇 시간이고 반복해야 하고, 그마저도 어느 정도는 추측에 의존해야 할 것입니다. 인피드(In-Feed)는 이러한 추측 과정을 없애고 광고가 적합한 사람들에게 노출되도록 보장합니다.
적절한 사람들에게 접근함으로써 더 많은 판매와 잠재 고객을 확보할 수 있으며, 이는 더 큰 수익을 창출하는 데 있어 매우 중요한 요소입니다.
광고 차단기를 피하세요
광고 차단 프로그램들이 광고주들에게 큰 피해를 주고 있다.
현재 대다수의 온라인 사용자는 하나 이상의 기기에 광고 차단 프로그램을 설치하고 있습니다. 모바일 사용자의 경우 광고 차단 프로그램을 설치한 비율이 훨씬 더 높으며, 모바일 시장은 지속적인 성장세를 보임에 따라 광고주들의 주요 타겟으로 자리매김하고 있습니다.
광고 차단 프로그램으로 인해 기업들은 수십억 달러의 매출 손실을 입고 있습니다. 네이티브 광고는 이러한 위협에 걸리지 않고 더 많은 고객에게 도달할 수 있도록 도와줍니다.
네이티브 광고는 대부분 일반 기사 콘텐츠처럼 보이며, 게재되는 웹사이트의 디자인과 분위기를 그대로 반영하도록 제작됩니다. 따라서 광고 차단 프로그램은 이러한 광고를 해당 사이트의 네이티브 광고로 인식할 가능성이 높습니다. 대부분의 프로그램은 네이티브 광고를 차단하지 않으므로, 원하는 타겟 고객에게 광고가 노출됩니다.
광고 차단기를 우회하는 네이티브 광고와 특정 잠재고객에게 도달하도록 선택된 광고의 조합은 프로그래매틱 네이티브 광고가 광고 예산 대비 최대의 수익을 창출할 수 있도록 해줍니다.
연구 비용 절감
시장 조사에는 많은 예산과 인력이 소모될 수 있습니다.
전문 업체에 맡길 수도 있지만, 상당한 비용이 들 겁니다. 직접 할 수도 있지만, 수백 시간을 투자할 전담팀이 필요할 겁니다. 어느 쪽이든, 그 정보를 얻는 데에는 큰 대가를 치러야 할 것입니다.
물론, 제대로 된 조사가 없이는 원하는 매출을 올릴 수 없으므로 대부분의 회사는 어쩔 수 없이 비용을 지불합니다. 하지만 비용을 줄이면서도 필요한 정보를 얻을 수 있는 더 나은 방법이 있습니다.
프로그래매틱 광고를 이용하면 직접 시장 조사를 할 필요가 없습니다. 고급 알고리즘이 사용자 의도 신호를 분석하여 실행 가능한 인사이트로 변환해 주기 때문입니다. 따라서 아무런 노력 없이도 적절한 광고를 적절한 사람들에게 보여줄 수 있습니다.
이러한 프로그램을 사용하면 비용을 절감할 수 있습니다. 조사 기관에 비용을 지불하거나 추가 인력을 투입할 필요가 없습니다. 그 돈을 사업의 다른 부분을 개발하는 데 투자하거나 나머지 이익과 함께 저축할 수 있습니다.
광고 수익 증가
대부분의 브랜드는 특히 많은 팔로워를 확보한 경우 자사 웹사이트에 광고를 판매합니다.
(물론 경쟁 관계가 아닌 브랜드의) 광고를 판매하면 수익을 늘리고 힘들게 확보한 트래픽을 더욱 효과적으로 활용할 수 있습니다.
네이티브 광고 프로그램에 참여하면 게시자로서 광고 수익을 늘릴 수 있는 기회를 얻게 됩니다. 사이트에 광고를 게재하면 방문자에게 더욱 정확하게 타겟팅된 광고를 볼 수 있으므로 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.
네이티브 광고는 사이트 사용자 경험을 저해하지 않으므로 안심하셔도 됩니다. 일부 방문자가 광고를 좋아하지 않더라도, 광고로 인해 불편함을 느끼거나 사이트를 떠날 가능성은 낮습니다.
프로그래매틱 네이티브 광고는 광고 수익 증대뿐 아니라 매출 및 잠재 고객 확보를 통해 수익 증대에 큰 잠재력을 제공합니다. 미래 기술을 활용하면 적은 노력으로도 원하는 고객에게 더 많이 도달할 수 있습니다. 적은 자원으로도 더 큰 성과를 얻을 수 있습니다. 인피드(In-Feed)를 통해 예측 기술 기반의 탁월한 광고 프로그래밍에 대해 자세히 알아보세요.
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by 아사프 하르투브
출처 : B2C
