구글의 존 뮬러는 제품 가격에 대해 논의합니다. 순위 요소 또한 이것이 검색 결과에서 전자상거래 상점의 순위에 영향을 미칠 수 있는지 여부를 설명합니다.
이 주제는 10월 8일에 녹화된 구글 SEO 오피스아워 행아웃에서 논의되었습니다.
요즘 물가가 오르는 것을 고려하면 이는 매우 가슴 아픈 주제입니다.
많은 기업들이 운영 비용 증가, 부품 및 자재 부족, 그리고 통제할 수 없는 기타 여러 가지 이유로 인해 가격을 인상해야 하는 상황에 처하고 있습니다.
두 업체가 동일한 제품을 온라인으로 판매하고 있는데, 불가피한 사정으로 인해 한 업체가 가격을 대폭 인상해야 한다고 가정해 봅시다.
갑자기 그들이 100달러에 팔던 제품이 500달러에 팔리고 있습니다. 하지만 다른 업체는 여전히 100달러에 팔고 있습니다.
다른 모든 조건이 동일하다고 가정할 때 SEO가격 차이가 순위에 영향을 미칠 수 있을까요?
구글이 검색 사용자들을 더 저렴한 가격으로 유도하려 할 것이라고 생각하기 쉽습니다.
뮐러에 따르면, 그러한 가정은 틀렸다.
그가 이렇게 말했습니다.
구글의 존 뮬러, 가격을 검색 순위 요소로 활용하는 것에 대해 언급
구글이 판매 페이지에 있는 제품 가격을 인식할 수 있다는 것은 비밀이 아닙니다.
그러한 목적을 위해 구조화된 데이터가 생성되었으며, 검색 결과에 가격이 직접 표시되는 경우가 많습니다.
구글은 제품 가격을 알 수 있지만, 그 정보를 제품 페이지 순위 결정에 사용하지는 않습니다.
뮐러는 이렇게 말합니다.
"순전히 웹 검색 관점에서만 보자면, 페이지에서 가격을 파악해서 순위 결정 요소로 사용하려는 것은 아닙니다."
그러니까 더 싼 제품을 더 높게 평가한다는 건 말이 안 되잖아요. 그런 건 이치에 맞지 않을 것 같아요."
그는 제품 페이지도 쇼핑 결과에 표시되는데, 이는 구글의 일반 검색 결과와는 다른 순위로 매겨진다고 덧붙였습니다.
쇼핑 검색 결과와 관련해서 뮐러는 결과 정렬 방식에 대해서는 알지 못한다고 말했습니다.
가격이 쇼핑 검색에 영향을 미치는 요인일 수도 있지만, 그는 전혀 알지 못한다.
사용자는 쇼핑 검색 결과를 가격순으로 정렬할 수 있습니다. 따라서 상품 가격을 고려할 때 이는 항상 염두에 두어야 할 사항입니다.
"하지만 이러한 제품 중 상당수가 제품 검색 결과에도 나타나는데, 이는 사용자가 피드를 제출했기 때문일 수도 있고, 아니면 우리가 해당 페이지의 제품 정보를 인식했기 때문일 수도 있습니다. 제품 검색 결과의 순서는 정확히 모르겠습니다."
가격이나 재고 여부 등 제품 검색 시 고려되는 모든 요소를 종합적으로 고려할 수도 있습니다.
핵심은 웹 검색에서 가격은 중요한 요소가 아니라는 점입니다.
뮬러는 그것이 쇼핑 검색에 영향을 미치는 요인일 가능성을 배제하지 않지만, 어떤 것도 확정할 수는 없다고 밝혔습니다.
"웹 검색 관점에서는 가격을 고려하지 않습니다. 하지만 제품 검색 관점에서는 가격을 고려할 수도 있습니다."
SEO 담당자로서 가장 어려운 부분은 검색의 다양한 측면들이 하나의 검색 결과 페이지에 결합되어 나타난다는 점입니다. 일반적인 웹 검색 결과와 함께 제품 리뷰 결과가 나란히 표시되거나, 혹은 이 모든 것이 혼합된 형태로 나타날 수 있습니다.
