우선, 도메인 권위(Domain Authority)는 지역적 관련성만큼 중요하지 않습니다. 그리고 nofollow 링크가 실제로 괜찮고 브랜드 인지도 향상에 큰 도움이 된다는 사실을 알아야 합니다.
지역 네트워크 구축에 힘쓰다 보면, 지역 사회와의 관계 형성을 통해 가장 큰 성공을 거둘 수 있다는 것을 알게 됩니다. 이는 지역 사업체가 지역 사회 구성원들에게 긍정적으로 인식되는 데에도 긍정적인 파급 효과를 가져옵니다.
이러한 방법들은 이미 검증된 것들일 뿐만 아니라, BrightLocal이 최근 실시한 로컬 SEO 전문가 대상 링크 구축 설문조사에서도 다시 한번 확인되었습니다. BrightLocal은 로컬 SEO 업계의 주요 전문가 20명에게 효과적인 로컬 링크 구축 전략을 비롯하여 업계 전반에 걸쳐 모범 사례에 대한 통찰력을 제공하기 위해 고안된 다양한 질문들을 던졌습니다.
소셜 프로필의 링크는 아무런 가치도 없습니다. 전혀, 조금도, 아무 의미도 없습니다.
(응답자들은 가장 많이 이용하는 링크 소스 세 가지를 선택할 수 있었습니다.)
조사 결과는 대체로 일반적인 상식을 뒷받침했습니다. 예를 들어, 소셜 프로필에서 연결된 링크는 검색 순위에 전혀 영향을 미치지 않는다는 점에 만장일치로 동의했습니다(위 참조).
여기서 우리는 전문가 패널이 가장 활발하고 정기적으로 업데이트되는 커뮤니티 및 뉴스 사이트를 가장 가치 있는 사이트로 평가한다는 것을 알 수 있습니다. 도메인 권위가 높은 사이트는 분명 도움이 되지만, 순위 결정에 있어 지역 관련성만큼 중요한 요소는 아니라는 점이 분명합니다.
인용 사이트에서 오는 링크가 순위에 특별히 중요한 요소로 여겨지지는 않지만, 정확한 인용은 지역 SEO의 기본 요소이자 필수 조건이라는 점을 기억해야 합니다. 링크가 예전만큼 순위에 큰 영향을 미치지는 않더라도, 도달 범위, 인지도, 가시성, 그리고 사람들이 지역 비즈니스를 찾는 곳에 노출되는 데에는 여전히 매우 중요합니다.
일반적인 상식을 재확인하는 한편, 설문조사 결과에는 몇 가지 놀라운 점도 있었습니다. 개인적으로 가장 충격적이었던 것은 전문가들이 홍보 과정에서 소셜 미디어를 매우 낮게 평가한다는 점이었습니다.
공유하지 말고, 돌보세요
여기서부터 정말 흥미로운 부분이 시작됩니다. 위에서 보시다시피, 20명의 전문가 패널 중 60%가 지역 비즈니스 사이트로의 백링크 구축에 있어 소셜 미디어 공유는 '별로 가치가 없다'는 데 동의했습니다.
이는 다소 의외입니다. 소셜 미디어는 이제 콘텐츠 제작자와 홍보 담당자가 지역 사회의 영향력 있는 사람들에게 자신들의 콘텐츠를 전달하는 핵심적인 방법 중 하나이기 때문에, 이러한 방식이 지역 링크 구축에 효과적일 것이라고 예상했기 때문입니다.
하지만 이러한 결과를 보고 나서 제 입장을 다시 생각해 보게 되었습니다. 이는 지역 링크 구축이 일반적인 링크 구축과 다른 또 다른 영역이며, 결국 링크를 얻고자 하는 대상이 누구인지에 달려 있습니다.
지역 외 연결 구축의 경우, 일반적으로 연결하려는 사람들이 소셜 미디어를 네트워킹이나 이메일만큼 중요한 커뮤니케이션 채널로 여길 것이라고 가정할 수 있습니다.
하지만 지역 사업체와 링크를 구축하려는 경우, 링크를 얻으려고 하는 곳들(소규모 커뮤니티 웹사이트, 교회 단체, 지역 자선 단체 등)은 소셜 미디어를 통한 비인격적인 접근보다는 직접 만나거나 전화 통화, 이메일을 주고받는 등 다소 '구식' 방식을 선호할 가능성이 높습니다.
하지만 위에서 보시다시피 자선 단체나 기관을 후원하는 것이 지역 링크 구축을 위한 최고의 전략으로 여겨집니다. 따라서 핵심은 간단합니다. 공유하지 말고, 한.
지역 링크 구축 활동에서 성공하고 싶으신가요? 전통적인 방식을 고수하세요.
(응답자들은 가장 많이 이용하는 링크 소스 세 가지를 선택할 수 있었습니다.)
지역 커뮤니티 사이트들이 비소셜 방식의 소통을 선호한다는 가정은 지역 SEO 전문가들이 가장 효과적인 링크 구축 활동으로 꼽은 내용들을 통해 확실히 뒷받침됩니다. 위에서 볼 수 있듯이, 트위터와 링크드인 활용이 효과적이라고 생각하는 사람은 상대적으로 적었고, 페이스북 활용은 전혀 효과가 없다고 여겨졌습니다.
대신, 조사 결과 짧고 개인적인 이메일(그다음으로 자세하고 개인적인 이메일)이 지역 연계를 위한 가장 효과적인 홍보 방법인 것으로 나타났습니다. 그 중간에는 점진적인 관계 구축, 이벤트를 통한 관계 형성, 전화 연락과 같은 보다 전통적인 홍보 전략들이 있었습니다.
재밌는 건, 여기서 중요한 건 메시지의 내용 자체가 아니라 플랫폼이라는 점입니다. 똑같은 짧고 개인적인 메시지를 이메일, 트위터 다이렉트 메시지, 링크드인 인메일에 쓸 수도 있겠지만, 이메일로 쓰는 것만큼 효과적이지 않다는 거죠.
물론 콘텐츠가 매우 중요하지만, 전문가들이 이메일이 가장 효과적이라고 입을 모아 말하는 상황에서 홍보 캠페인을 진행할 때 소셜 미디어 대신 이메일을 사용할 이유를 찾기는 어렵습니다.
품질이 수량보다 우선합니다
마지막으로 링크의 특성에 대해 간단히 언급하고 싶습니다. 많은 분들이 링크 구축에 있어 링크의 질과 양 중 어느 것이 더 중요한지 궁금해하십니다. 위 차트에서 볼 수 있듯이 링크의 질이 양보다 훨씬 중요합니다. 실제로 응답자의 90%가 로컬 링크 구축 시 링크의 질이나 권위가 '매우 중요하다'고 답했습니다.
물론, 로컬 SEO가 아닌 경우에도 품질은 중요한 요소이지만, 링크 소스(루트 도메인)의 다양성이 로컬 SEO만큼 중요하게 여겨지지 않는다는 점은 흥미롭습니다. 반면 로컬 SEO가 아닌 경우에는 링크 루트 도메인의 다양성이 매우 중요한 요소로 간주됩니다.
이는 지역 SEO 경험이 부족한 사람들이 지역 링크 구축이라는 더욱 전문적인 분야에 접근할 때 전략을 조정해야 하는 또 다른 방식일 뿐입니다.
맺음말
이 연구에서 가장 놀라웠던 몇 가지 사항을 말씀드렸지만, 지역 SEO 담당자들이 생각해 봐야 할 다른 영역들도 많이 있습니다. 예를 들어, 모든 전문가들은 내년에도 지역 링크 구축이 더 쉬워지지는 않을 것이라는 데 동의했습니다.
확실한 한 가지는 지역 SEO 담당자들이 소셜 미디어를 활용하여 지역 비즈니스 웹사이트의 백링크를 얻는 데 너무 집중해서는 안 되며, 대신 비교적 '구식' 방식인 이메일을 통해 진정성 있고 개인적인 관계를 구축하는 데 집중해야 한다는 것입니다.
올해 지역 SEO는 다소 어려운 한 해가 될 것으로 보이지만, 구글이 구글 마이 비즈니스에 대대적인 업데이트를 진행하고 지역 SEO에 다시 집중하는 만큼, 매우 흥미로운 한 해가 될 수도 있을 것 같습니다!
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by 제이미 피트먼
출처: 검색엔진워치닷컴
