런던: 한 유력 시장 분석가에 따르면, 네이티브 광고는 올바르게 개발 및 배포될 경우 소비자와 마케터 모두에게 실질적인 이점을 제공하며, 캠페인 성공을 뒷받침하는 8가지 핵심 요소가 있습니다.
WARC의 모범 사례 보고서에서 레베카 리브는 토종 식물 재배 캠페인을 계획하고 실행하는 것이 부담스러울 수 있다고 지적합니다. 이 보고서는 토종 식물 재배에 대한 심층적인 분석을 제공합니다.
콘텐츠 전략, 내부 역할, 채널 선택 및 기타 문제와 관련된 잠재적인 혼란으로 인해 작업이 어려워 보일 수 있지만, 그녀는 브랜드가 일련의 핵심 권장 사항을 계획에 통합함으로써 이점을 얻을 수 있다고 말합니다.
첫째로, 브랜드는 네이티브 캠페인의 성공을 위해 투명성, 정보 공개 및 신뢰가 필수적이라는 점을 인식해야 합니다. 특히 많은 퍼블리셔들이 여전히 공식 가이드라인을 완전히 준수하지 않고 있기 때문입니다.
리브는 "모든 당사자가 신중을 기하는 것이 절대적으로 중요하다"며, 광고 게재 시 상업적 목적임을 명시하고, 관련 정책 링크 및 문의 채널을 제공해야 한다고 덧붙였습니다.
기획자들은 콘텐츠의 어조와 브랜드부터 메시지 및 원고 작성 지침에 이르기까지 모든 것을 포괄하는 콘텐츠 관리 문서를 작성하는 것이 좋습니다.
또한 모든 콘텐츠는 "모듈식"이어야 하므로 다른 맥락, 채널 및 플랫폼에서 사용할 수 있도록 분리할 수 있어야 합니다.
내부 부서, 대행사 및 협력업체 간의 협업 또한 브랜드 메시지나 스토리가 소셜 미디어 및 기타 플랫폼 전반에 걸쳐 파편화되지 않도록 하는 데 중요합니다.
넷째, 네이티브 광고는 융합 미디어의 한 예이므로 광고나 메시지를 공유하거나 확산시키는 방법을 고려하는 것은 캠페인의 도달 범위를 넓히는 데 크게 기여할 수 있습니다.
네이티브 광고 캠페인에 획득된 콘텐츠를 추가하는 것과 관련이 있지만, 그와는 구별되는 것은 콘텐츠나 크리에이티브가 전체 또는 부분적으로 "다른 플랫폼으로 이동하여 메시지를 확산하고 인지도를 높일 수 있도록" 하는 것이라고 리브는 설명합니다.
그녀의 여섯 번째 권고사항인 직원 교육 또한 중요하며, 광고 판매팀부터 크리에이티브팀, 계정 관리팀 및 조직 내 다른 모든 구성원을 포함해야 한다고 그녀는 말합니다.
일곱째로, 리브는 확장성이 네이티브 광고의 가장 어려운 측면이며 기술 기업들이 해결하기 위해 노력하고 있는 부분이지만, 브랜드는 디지털 퍼블리셔 및/또는 소셜 미디어 플랫폼을 통해 실행되는 광고 캠페인은 일반적으로 "독점적"이며 다른 곳에서 복제할 수 없다는 점을 인식해야 한다고 말합니다.
마지막으로, 각 플랫폼마다 고유한 사용자 기반과 고유한 동작 방식이 있다는 점을 고려하여 측정을 계획 프로세스에 포함시켜야 합니다.
예를 들어, "트윗은 순식간에 사라지지만, 핀터레스트 핀은 계정 소유자가 삭제할 때까지 지속됩니다."라고 그녀는 말하며, 따라서 행동 유도 문구(CTA) 및 기타 측정 기법을 통해 네이티브 광고 캠페인의 투자 수익률(ROI)을 추적할 수 있다고 설명합니다.
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출처 : 전쟁
