"인지도를 높이는 데 정말 효과적입니다. 기존의 미디어 광고보다 훨씬 더 큰 영향력을 발휘하며, 제휴 고려 대상을 크게 바꿔놓습니다."라고 출판사 VICE의 전략 및 인사이트 책임자인 앨리스 킴벌리는 최근 시드니에서 열린 맘브렐라 퍼블리시 행사에서 말했습니다.
그녀는 광고주들이 콘텐츠 마케팅을 통해 원하는 고객층에 대한 통찰력을 얻을 수 있다고 믿습니다. (자세한 내용은 WARC의 독점 보고서 '콘텐츠 마케팅 – 측정 전 교육'을 참조하세요.)
"이 분야에서 브랜드와 협업하는 즐거움은 그들에게 세상을 들여다볼 수 있는 창을 제공하는 데 있습니다. 브랜드는 사람들이 실제로 어떻게 행동하고 무엇에 관심을 갖는지 이해할 수 있습니다. 제품이 독립적으로 존재하는 것이 아니라, 어떻게 문화의 일부가 될 수 있는지를 보여주는 것이죠."라고 그녀는 말했다.
하지만 콘텐츠 마케팅과 네이티브 광고가 잠재력을 최대한 발휘하려면 해당 매체에 대한 교육이 핵심이 될 것입니다. 물론 마케터들의 지식 수준은 점차 높아지고 있습니다.
퍼시픽 매거진의 CEO인 게레르드 로버츠는 "우리에게 가장 가치 있는 것은 무엇보다도 고객들이 스토리텔링의 힘을 이해해 준 것입니다."라고 말했습니다.
그는 최근 몇 달 동안 마케터들 사이에서 콘텐츠 마케팅이 활기를 띠기 시작했다고 언급했습니다. 특히 틈새 전문 매체는 라이프스타일 매체와는 다른 어려움에 직면할 수 있지만, 광고 담당자들은 콘텐츠 마케팅의 필요성을 설득력 있게 제시해야 합니다.
"이제 고객들은 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. 이는 놀라운 변화이며, 특히 지난 12개월 동안 매우 빠르게 일어난 일입니다."라고 로버츠는 말했다.
"저희는 영업사원들을 교육하는 데 많은 노력을 기울였습니다. 스토리텔링의 의미와 스토리텔링이 광고주에게 어떤 결과를 가져다줄 수 있는지 이해하도록 했습니다. 이제 스토리텔링은 브랜드가 잠재 고객과 소통할 수 있는 진정성 있는 방법입니다."라고 그는 덧붙였다.
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출처 : 전쟁
