콘텐츠 투자 수익률(ROI)은 마케터들이 직면한 가장 큰 어려움 중 하나입니다. 이는 대개 마케터들이 단순히 트래픽과 참여도를 높이기 위해 더 많은 콘텐츠를 제작하는 것 외에, 더 큰 비즈니스 목표나 목적을 염두에 두지 않고 콘텐츠를 만들기 때문입니다.
기업들은 매년 콘텐츠 마케팅에 약 135억 달러를 지출하고 있습니다. 투자 대비 수익률(ROI)을 입증하지 못하는 마케터는 콘텐츠 제작에 대한 지속적인 투자를 정당화하는 데 어려움을 겪을 수 있으며, 특히 대부분의 콘텐츠가 실패한다는 점을 고려할 때 더욱 그렇습니다.
그렇다면 콘텐츠 마케터들은 자신들이 만든 콘텐츠의 성공 여부를 어떻게 측정할까요? SEO 소프트웨어 서비스 제공업체인 컨덕터(Conductor)의 새로운 조사에 따르면, 콘텐츠 마케팅에서 가장 많이 사용되는 지표는 바로 자연 유입 트래픽입니다.
SEO와 콘텐츠의 조합은 시너지 효과를 냅니다.
콘텐츠 팀과 SEO 팀이 협력하여 좋은 결과를 내고 있는 것으로 보입니다. Conductor의 조사에 따르면 다음과 같습니다.
- 응답자의 35%는 콘텐츠 팀에 SEO 전문가가 포함되어 있다고 답했습니다.
- 응답자의 45%는 SEO 팀과 긴밀하게 협력한다고 답했습니다.
- 21%는 스스로를 콘텐츠/SEO 전문가 혼합형이라고 밝혔습니다.
- 응답자의 92%는 SEO를 더 잘 이해하고 실행하는 것이 업무 효율성을 높이는 데 도움이 될 것이라고 동의했습니다.
이번 협력은 매우 반가운 소식입니다. 특히 오늘날 콘텐츠 관련 직종(예: 콘텐츠 마케팅 전문가, 콘텐츠 관리자, 콘텐츠 디렉터) 대부분이 SEO 기술을 요구한다는 점을 고려하면 더욱 그렇습니다.
콘텐츠 성공을 위한 7가지 주요 지표
이번 설문조사에서 마케터들이 가장 선호하는 지표는 유기적 트래픽이었지만, 유일한 지표는 아니었습니다. 전체 목록은 다음과 같습니다.
- 유기적 인 교통
- 오퍼
- 사회적 참여
- 모든 트래픽
- 사이트에 머문 시간
- 수익
- 거래 내역
컨덕터는 에이전시, B2B, B2C 및 출판 회사에 근무하는 콘텐츠 마케터 163명을 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 회사 규모는 직원 수 100명 미만부터 10,000명 이상까지 다양했습니다.
___
by 대니 굿윈
출처 : SEJ
