콘텐츠 개발은 예술입니다. 단순히 주제를 정하고 몇 마디 적어서 발행 버튼을 누르는 것 이상의 의미를 지닙니다. 작가들이 새로운 콘텐츠를 구상하기 시작할 때, 그것은 하나의 과정입니다.
여러분이 직접 디지털 콘텐츠를 제작하는 데 도움을 드리고자, 단계별 과정을 자세히 설명해 드렸습니다.
1. 아이디어부터 시작하세요.
모든 콘텐츠는 아이디어에서 시작됩니다. 추상적인 생각을 구체적인 형태로 바꾸거나, 키워드, 주제, 또는 미리 작성된 제목 등 무엇이든 간에, 콘텐츠 제작을 시작하기 위한 아이디어가 필요합니다.
직접 콘텐츠를 작성하든, 카피라이터를 위해 주제를 준비하든, 아이디어를 풍부하게 모으는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 소개합니다. 먼저 웹사이트 분석 도구를 사용하여 검색 순위가 가장 높은 키워드를 찾아보세요. 바로 그 키워드들이 아이디어입니다. 다음으로 검색 순위가 가장 낮은 키워드(단, 비즈니스/업계와 관련성은 유지)를 찾아보세요. 이 또한 아이디어가 될 수 있는데, 앞으로 해당 키워드에 대한 검색 순위를 높이는 것이 목표이기 때문입니다. 이제 구글에 업계 관련 키워드를 입력하고 자동 완성 기능을 활용해 보세요. 더 많은 아이디어를 얻을 수 있을 겁니다.
2. 당신의 연구를하십시오.
당신은 아마도 자신의 업계에 대해 손바닥 보듯 잘 알고 있을 겁니다. 하지만 그렇다고 해서 모든 통계 자료와 모든 정보를 머릿속에 다 가지고 있다는 뜻은 아닙니다. 아무리 해당 분야에 정통하더라도 글을 쓰기 전에 추가적인 조사를 하는 것은 여전히 중요합니다.
카피라이터로서 우리는 다양한 주제와 산업 분야에 걸쳐 글을 쓰기 때문에, 자료 조사가 가장 많은 시간을 소모하는 부분입니다. 인기 있고 잘 알려진 웹사이트는 물론, 신뢰도가 높은 잘 알려지지 않은 저널이나 웹페이지까지 꼼꼼히 검색하는 것이 중요합니다. (주의하지 않으면 가짜 뉴스가 자료 조사에 얼마나 많이 섞여 들어갈 수 있는지 놀라울 정도입니다.) 주제와 관련된 통계 자료를 찾고, 필요할 때 링크를 걸 수 있도록 출처를 저장해 두세요.
주제에 대해 충분히 이해하고 자신감이 생겨 정식 블로그 게시글을 작성할 수 있을 때까지 관련 자료를 계속 읽어보세요.
3. 콘텐츠의 방향을 정하세요.
이 글은 정보 전달을 위한 블로그 게시물인가요? 장문의 글인가요, 아니면 간결하고 핵심적인 내용인가요? 유머를 가미할 예정인가요? 인포그래픽이나 영상으로 제작하고 싶으신가요? 관련 인포그래픽이나 영상을 함께 제작하고 싶으신가요?
글쓰기를 시작하기 전에 글의 어조와 분위기를 확실히 정해두세요. 그렇지 않으면 글이 일관성 있게 구성되지 않고 제각각으로 흘러갈 수 있습니다.
4. 헤드라인을 작성하세요.
평균적으로 80%의 사람들이 헤드라인을 읽지만, 실제로 본문을 읽는 사람은 20%에 불과합니다. 즉, 사람들이 블로그 게시물을 클릭하고 전체 내용을 읽고 공유하도록 유도하는 뛰어난 헤드라인을 만들어야 한다는 뜻입니다. 어떤 카피라이터들은 하나의 게시물에 20~30개의 헤드라인을 만든 후 가장 좋은 것을 선택하기도 합니다. 하지만 여러분은 사업을 운영해야 하므로, 헤드라인 생성기를 활용하는 것을 추천합니다.
5. 쓰세요.
서론에서는 이야기를 들려주세요. 독자의 흥미를 유발하고 계속 읽고 싶게 만드세요. 본문에서 답할 질문을 던지고, 그 질문에 대한 답을 본문에서 제시하세요. 이때 내용을 여러 섹션으로 나누어 구성하세요. 웹 사용자들은 빠르게 훑어볼 수 있는 콘텐츠를 선호하는 경향이 있으므로, 저희는 그러한 사용자들을 만족시키고자 합니다. 마지막으로 결론에서는 글을 마무리하고 독자들이 다음에 무엇을 해야 할지 알 수 있도록 행동 유도 문구를 제시하세요.
6. 음료를 마시세요.
아니요, 농담입니다. 그건 과정의 일부가 아닙니다. 하지만 글쓰기를 마친 후에는 블로그 게시글을 다시 검토하기 전에 잠시 블로그에서 벗어나 있는 것이 좋습니다.
7. 교정 후 발행합니다.
같은 콘텐츠를 오랫동안 읽다 보면 오타가 눈에 띄지 않게 되고, 어눌한 문장조차 오히려 자연스럽게 들리는 경우가 있습니다. 잠시 쉬었다가 다시 돌아와 소리 내어 읽어보세요. 이렇게 하면 문장이 매끄럽게 이어지는지, 맞춤법이나 문법 오류가 없는지 확인할 수 있습니다.
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by 스티브 라주카
출처 : 기업가
